加多寶擴建新生產線，但“減糖加氣”能挽救低迷的業績嗎？

繼和其正、王老吉之后，加多寶涼茶也要加點“氣”了。

近日，據廣東省投資項目在線審批監管平臺官網信息，清遠加多寶飲料有限公司智能生產線擴建項目復核通過。這一總投資為1350萬元的新項目內容，將加多寶醞釀中的“含氣飲料”新品帶出水面。

圖片來源：消費鈦度

但在涼茶市場，加多寶的“減糖加氣”已是慢人一步。據了解，加多寶發布零熱量涼茶前，和其已推出了主打“0糖0卡路里0脂肪”的無糖涼茶；7月和其正的氣泡涼茶也已問世。王老吉更是早在2016年就推出無糖涼茶及低糖涼茶，現在也一改萬年不變的紅罐，碎花小清新包裝的無糖涼茶茉莉風味涼茶和氣泡涼茶均已在售。

很顯然，加多寶的加氣飲料新品上市，已經失去了市場先機，再結合當前并不景氣的涼茶大盤考慮，加多寶新品前景似乎并不容樂觀。

更重要的是，在當前元氣森林、東鵬特飲快速崛起，農夫山泉、康師傅飲料強勢出擊的新競爭形勢下，經歷了品牌糾紛、高管變動、市場崩盤、資金鏈斷裂等事件的加多寶不但沒有達成預期中的“三年上市計劃”，而且市場音量也日趨式微，企業想要重新占位飲料市場高點，頗具難度。

12月6日，《2021胡潤中國食品行業百強榜》發布，榜單按照企業市值或估值進行排名。在軟飲料品類里，共有十一家飲料企業上榜，包括農夫山泉、娃哈哈、元氣森林、養元飲品、東鵬特飲等企業，幾乎涵蓋了當前市場上所有主流飲料品類的代表品牌。（詳情請點擊文章：胡潤中國食品行業百強榜發布，飲料、食品綜合品類排名前五竟然是它們……）

但遺憾的是，涼茶代表品牌加多寶與王老吉并未出現在該榜單中。

而與此對應的是，中國涼茶行業經過幾年爆發式增長，現已進入增長停滯的階段。根據天眼查數據報告，2017年，國內涼茶行業市場規模約為578億元，增速僅為9.1%。與十年前的15%增速相比相去甚遠。有業內人士稱當前的市場規模僅約為高峰時期的一半。

而加多寶曾經的高光時刻仍然讓許多業內人士記憶猶新。

2000年，加多寶（王老吉）營收為一個億，而在2008，就已經突破了百億，并且加多寶（王老吉）還以90%的城鎮覆蓋率牢牢的拿下配餐飲料市場。

2008年，加多寶（王老吉）超過可口可樂、百事可樂和紅牛，成為中國飲料第一品牌，更是在這一年，加多寶（王老吉）向汶川捐贈一個億，加多寶（王老吉）的品牌價值再次得到提升。

2011年，是加多寶（王老吉）的高光時刻，在這一年，其營收達到180億，陳鴻道以80億元的財富位列2012年富豪榜的151位。

加多寶（王老吉）的強勢打了可口可樂一個措手不及，可口可樂甚至收購了同治堂的涼茶品牌用以抗衡加多寶（王老吉）。

但也就在此時，加多寶（王老吉）開始走下巔峰，加多寶和王老吉背后的廣藥迎來十年內斗。

而內斗的結果，使得行業急轉直下，加多寶、王老吉等涼茶企業也停滯不前。

據媒體報道，內斗最瘋狂的時候是在2012年到2013年期間，“以前加多寶每一箱在市場的產品給到批發是72塊錢，最多是按照季度返還8毛到1塊2左右，而對手廣藥集團2012年打到最低是10箱送一箱。”加多寶集團總裁李春林在2013年8月調研重慶市場的時候還發現“價格戰”已經到了100箱送120，100箱送130的地步，折合下來就是30多塊錢。

兩蚌相爭，漁翁得利。就在加多寶和王老吉在“價格戰”的泥潭中斗得你死我活之時，飲料市場也在悄悄發生了變化。以喜茶、元氣森林為代表的新晉品牌橫空而出，極大地擠兌了傳統茶飲市場；而在功能性飲料方面，紅牛、東鵬特飲等也強勢出圈。

從某種程度上說，加多寶的競爭不僅要對標王老吉，還要兼顧升級后的飲料市場的增量競爭。而涼茶品類本身似茶非茶、配方口味固定的特性，注定了其品類屬性仍然偏“小眾化”，市場天花板漸顯。

而雪上加霜的是，最近幾年中，加多寶逐漸被曝出業績下滑、員工罷工、高層出走、供應商反目、資金鏈斷裂等消息。直到去年，在招商銀行為首的財團和經銷商打款協助下，加多寶才還清了中糧包裝回購濃縮液廠30.58%股份的15億元欠款，并重新簽署戰略合作協議。

但解除了眼前危機的加多寶要借助上市募尋資金重登涼茶一哥的寶座，帶領涼茶走向“第二春”，似乎還沒有那么容易。

加多寶集團董事長王金昌曾表示，加多寶在2019年扭轉了虧損局面，并實現大幅盈利，2020年疫情影響下，利潤也與2019年持平。但涼茶單品式微，行業整體停滯，沖擊資本市場的加多寶處于無新故事可講的尷尬之中。

很明顯，多年來依靠單品打天下的加多寶，此次欲推出加氣飲料新品是不想錯過“無糖”和“氣泡”飲料的風口。

早在7月5日，加多寶涼茶零熱量新品會已經以線上云發布的形式舉行，在為期10天的預售之后，加多寶宣布零熱量涼茶新品上市，包含纖體罐 310ml和PET瓶550ml兩種規格。

據媒體報道，加多寶集團品質管理部總經理龐振國表示，“加多寶零熱量涼茶是加多寶集團歷時多年精心打造的一款涼茶新產品。實現產品零熱量的同時，本草原料配方不變，生產工藝不變，質量管理不變，品質如一，進一步滿足消費者對于涼茶飲品的多元需求”。

在加多寶發布零熱量涼茶前，和其正推出了主打“0糖0卡路里0脂肪”的無糖涼茶，保留涼茶配方，使用代糖赤蘚糖醇。此外，和其正還推出了氣泡涼茶。公開資料顯示，該款產品除了采用中草藥現熬萃取專利技術外，還加入無磷酸氣泡，滿足年輕消費群體對勁爽口感的追求。

涼茶行業的另一品牌王老吉更是早在2016年就推出無糖涼茶及低糖涼茶。日前，王老吉將無糖涼茶包裝更新，將“0糖，0脂，0卡”標注在顯眼位置。

風口上的市場從來不會缺乏虎視眈眈的強大競爭者。

元氣森林近幾年帶動了無糖飲料及氣泡水行業的發展，隨后雀巢、可口可樂、百事公司、農夫山泉等食品飲料巨頭或引入或新推，發展旗下的氣泡水產品，而無糖飲料更是如雨后春筍般涌現市場。相較于這些品牌的品牌力、渠道力，不論是王老吉還是加多寶都處于弱勢地位。

業內人士稱，價格戰讓涼茶行業的新進入者舉步維艱，因此涼茶成了少有的步入衰退期的飲料細分領域，而涼茶企業頻頻推出目前市場熱銷的品類，是涼茶企業嘗試迎合年輕消費者而邁出的一步，但時間上較晚，能否獲得消費者芳心還未可知。

另一方面，除了廣藥這個直接競爭對手，隨著人們生活節奏的加快，生活壓力的提升，在很多場景下都能大量消耗人的精力。功能飲料抗疲勞的訴求點如紅牛、樂虎、東鵬特飲這幾年也在蓬勃發展中，進一步爭奪飲料市場的份額。

相對于加多寶植物飲料較高的生產成本外，這些功能性飲料及其他低成本飲料都會擠占加多寶企業的生存空間。因此，在產品多元化發展的背景下，很多飲料企業都有可能成為加多寶企業的潛在競爭者。

而加多寶的加氣飲料新品，能否為低迷的業績增加點“生氣”？似乎還需要觀察。

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