對于食品企業而言，作為春節后的第一個營銷節點，元宵節能不能做一場好的借勢活動，關乎品牌能否順利打響新年第一槍。
像元宵節這樣的節慶營銷也是各大品牌傳播的好時機，能夠
把節日意義和品牌形象做結合，通過節日特點進行產品宣傳或者品牌宣傳，加深消費者對品牌的好感度和認知度。
說起元宵節，必定少不了主角湯圓，今天小編首先要帶大家去體驗四川非遺老字號賴湯圓近日舉辦的一場以“拾年味 傳非遺”為主題的元宵節主題活動。
賞櫻花下猜字謎、寫福字、滾鐵環、吃湯圓、趣味投壺、抖音酷炫打卡，
2022年2月13日，成都非遺傳承老字號賴湯圓在漫花莊園舉辦了名為“拾年味 傳非遺”的主題游園活動。
應景的櫻花湯圓與傳統民俗碰撞，更有四川省非遺傳承人唐章流親臨活動現場手工包制湯圓，豐富的游園活動讓現場游客提前感受到了濃濃的“元宵味道”。
當天，適逢陽光明媚，漫花莊園的游客絡繹不絕。第一食品資訊在現場看到，大家或在櫻花樹下的字謎前駐足思考、或執筆認真寫福字和春聯、或生疏或熟練滾著鐵環、或在投壺點位積極參與游戲，尤其是體驗非遺磨漿和抖音打卡環節，游客參與度極高，現場充滿了歡聲笑語，年味十足。同時將拍攝的漫花莊園活動及風景，選擇話題#我在漫花莊園吃賴湯圓發布至抖音，話題數和點擊量迅速攀升。
在本次活動中，賴湯圓為漫花莊園專屬定制的櫻花型湯圓，獲得了極高的滿意度和點贊量。櫻花造型別出心栽、玫瑰豆沙餡甜度及軟糯適中，老少皆宜。
此外，賴湯圓非遺傳承人唐章流來到活動現場手工包制湯圓，并邀請游客品嘗。同時，還設置了賴湯圓傳統制作技藝的展示區進行展示（器具、圖片展示）。通過展演與制作，讓非遺走近生活，也讓大眾深度了解賴湯圓這個老字號品牌的底蘊。
賴湯圓始創于清末光緒年間，距今已有百余年歷史，有三不沾特色：“不沾筷”、“不沾碗”、“不沾牙”，深受大眾好評，是四川最負盛名的小吃之一，名揚四方，蜚聲海外。
歷年來，賴湯圓獲得了中華老字號，四川省非物質文化遺產等榮譽稱號，現在公司成立了專門的非遺傳承人工作室，延續賴湯圓師徒相傳的歷史傳承，發揚和鞏固傳統制作技藝，為中華老字號增光添采。上文中提及的唐章流便是其中一位非遺傳承人，是馳名中外的賴湯圓傳統制作技術第三代傳人。
通過唐章流等幾代廚師的傳承，賴湯圓被賦予了旺盛的生命力。在堅持傳統的同時不斷創新，從品類、口味、包裝等方面不斷推出符合新時代消費人群的產品：產品品類從湯圓拓展到湯圓心、湯圓粉、速凍水餃、速凍抄手、速凍發糕、燒麥、粽子等產品集群。像這場游園會的主角櫻花型湯圓便是一個典型的代表，別出心裁、契合主題。
“本次游園會將各類傳統游戲項目融入到游園活動中，在各項的游園游戲中體驗元宵節傳統民俗的同時，加深了對中華民族傳統文化的了解。”下一步，賴湯圓將會持續在堅持傳統工藝與品牌創新方面做好銜接與匹配，做好老字號的品牌宣傳工作，助力賴湯圓這塊老字號招牌在新消費環境下的核心競爭力打造。
隨著社會化媒體的發展，客戶需求也在不斷的變化。
元宵節要做出打動人心的營銷創意，就要以客戶為中心，洞察目標客戶的心理訴求。
去年河南衛視《元宵奇妙夜》爆火出圈，正是印證了這一點。 《元宵奇妙夜》充分發揮了傳統文化的獨特魅力。在唐宮小姐姐的帶領下，我們穿越盛唐、夢回洛陽。上文中提及的賴湯圓也是用一場別出心裁的游園之旅，促使參與者在賞櫻花、吃湯圓、了解非遺、了解傳統文化的過程中，成功破解了傳統節日的流量密碼。
在第一食品資訊看來，元宵節品牌活動有幾個關鍵元素。
元宵節，家家戶戶飯桌上都少不了元宵，所以圍繞元宵打造文案及活動是妥妥的。另一方面，香甜的元宵是每個人甜蜜的童年回憶，以懷舊為出發點，打造系列活動，容易引發共鳴。
品牌可以通過拼燈籠、接花燈等線上活動形式，來營造花燈祈福的儀式感。另外，猜字謎、燈謎也是元宵節的重頭戲，是一項極具趣味性的傳統民俗，既能促進現場觀眾積極參與，還能巧妙植入品牌的相關元素。
國風、懷舊等風潮這兩年在消費者當中大受歡迎，并且愈演愈烈。品牌在做元宵節活動的時候，可以設置一些帶有年代特色的游戲環節，促使用戶在情緒的帶動下積極參與，比如上文中賴湯圓的滾鐵環、投壺等。
在此，小編也選取了一些食品品牌的元宵節借勢海報，供大家借鑒。
洽洽食品：元宵快樂，洽好團圓
主畫面是一粒瓜子，上面印了闔家團圓的畫面，非常應景。
匯源果汁：舉杯同慶，守護每一份團圓。
匯源果汁是聚餐場景使用頻率很高的飲料，配合文案，相得益彰。
娃哈哈：吃湯圓、猜字謎，非常可樂鬧元宵。
海報包含了湯圓、老虎等元素，同時也為今年力推的非常可樂做了一波宣傳。
香飄飄：合家團圓年，暖暖鬧元宵
主題文案“暖暖”，非常巧妙地聯系到了香飄飄沖泡產品的使用場景。
今日互動：關于元宵節，你有哪些深刻的記憶或經歷，你曾參加過哪些有趣的元宵節活動。歡迎在下方留言，小編將隨機選出五名幸運兒，送出零食大禮包一份~
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