而
過去一年
，飲品中
諧音梗的
使
用量僅次于原料
頂流椰子。
令人上頭的飲品諧音梗
宣傳
叫
“雙香奔赴”
意思是雙花雙果，
玫瑰花
+
茉莉花
茶底，草莓+覆盆子，“就像雙向奔赴的我們”。同步推的還有花瓣杯貼，兩杯可以拼成一個心形。
樂樂茶的年初新品用到了山楂，借由諧音烘托春節氣氛，以“楂楂”諧音“喳喳”，推文主題為“嘰嘰楂楂過新年”。
發現了嗎？
如今飲品推新，諧音梗已經成了一個必備的創意。家家都在拼文案，諧音梗在飲品里的曝光度，比想象中還多：
《2022年度產品報告》
中，統計了全年50個品牌上新的1753款產品，使用諧音梗傳播產品的共有286款，占比約16%。
“荔荔”用心
，滬上阿姨的
“芒”著戀愛
，書亦燒仙草的
“莓有鴨力”
，CoCo都可的
“橘然橙了”
等等。
小確杏
；要接地氣，有果呀呀的
山里莓坨
（
諧音方言妹陀，常用來稱呼女孩子
）
。
諧音梗，多次把飲品帶上熱搜
那么，熱度高、玩法多的諧音梗，品牌都是怎么操作的？
諧音梗做產品，有3個方向
突顯原
料、構建場景、鏈接年輕人
。
柿子
好柿成霜
、
心想柿橙
，伏小桃的柿子系列，將柿子諧音“獅子”，推文主題為
“柿子”大開口
。
山楂
蒙面楂藍
，就是將山楂、藍莓、草莓三種漿果融合，產品名則結合了山楂與藍莓，以“楂藍”諧音“渣男”。
板栗
超能“栗”
、
活“栗”滿滿
等，將五谷原料做出更具年輕化的產品表達。
“萬圣節神秘栗量”
，CoCo都可將“鼓勵”諧音“鼓栗”，推出的
“鼓鼓栗
”產品。
“人類高質量男性”
書亦燒仙草在7月30日的推文中，分別將“人類高質量奶茶點單攻略”、“爆打人間油物，檸可真行啊”，三梗結合（人類高質量男性、油物、寧可真行），要素頗多。
別再內卷，不如躺“瓶”
“不再被小料支配，躺‘瓶’有底氣”
為主題，上新不加小料，只用果肉的滿瓶車厘子。
社畜叛逆三件套
蘋什么、莓必要
。
。
3、用諧音構建場景，緊跟潮流
諧音梗的另一個好處，是通過產品名，把原料構建出場景，烘托節日氛圍、產品畫面感。
比如上文提到奈雪情人節推出的霸氣玫瑰草莓覆盆子，雙“香”奔赴，既貼合情人節的調性，也能將飲品元素串聯起來。
樂樂茶在去年4月，也以“時代飛躍，‘楊梅’吐氣”為主題上新相關飲品。“楊梅”諧音“揚眉”，讓少年意氣風發的形象躍然紙上。
通過諧音，讓產品隨時跟上潮流變化，也是抓熱度的一種方式。
營銷升級，還有哪些思路？
飲品店賣產品，一手研發、一手營銷，已成為必不可分的2個部分。
但營銷中諧音梗常見，成為主流營銷趨勢時，或許也意味著品牌的創新局限。
那么除了諧音梗，還有哪些做產品的營銷新意？
1、把諧音梗做升級
諧音梗也在升級，梗中埋梗。
ARTEASG推出的好事發生，常規理解自然是“好事發生”，以花生諧音發生，ARTEASG則將“發”寫作“發”，飲品上放置寫著“發”字樣的麻將狀綠豆糕，意味“發財”；
果呀呀推出的榴桂香小公主，用榴桂香諧音人名劉桂香，該梗來源奇志大兵的老相聲，被小紅書用戶稱為“起名天花板”、“長沙人才懂的梗”，更有內涵。
喜茶的車厘子躺“瓶”，奈雪的雙“香”奔赴，S.O.E的社畜叛逆，均屬于在老梗中找新創意的思路。
2、營銷IP化，吸引顧客二次創作
為一款產品設計一個專屬形象、IP的做法越來越多。
奈雪的茶上新的鴨屎香產品，將鴨屎香這一茶類擬物化，設計出不同形態的卡通鴨。
除了原料擬態，還有對于品牌形象的“二次創作”，比如喜茶在2021年，就以“二創”logo的方式成功出圈，不僅上了熱搜，還吸引大量消費者參與。
總體來說，諧音梗作為營銷中的常用方法，逐漸成為像原料中草莓、芒果一樣的經典存在，省力、好用。
但要讓消費者保持新鮮感，也需要不斷用創新思路刺激。
統籌｜笑凡 編輯｜曉夕 視覺｜江飛
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