溫馨提示：本文約3690字，燒腦時間15分鐘，筷玩思維記者陳富貴發于北京。
在當今市場經濟，抄襲是一個難以被解決的大痛點，它既是發展問題產生的一大毒瘤，更是道德修養低下人群拔不掉的倒刺。
抄襲這一行為是如何衍生出來的呢？我們從整個人類的歷程來看，人類之所以能發展到文明社會，在最早離不開“能人”的持續創造，當有了創造之后，對于創造者的模仿也就開始了。此后可見，創造者開創了時代的浩瀚，而模仿者隱入時間的塵埃。
學者們指出，創造(創新)才是決定一個物種(組織)能否持續發展的根本(之一)，即使到了當代，創造也是文明之光。歷史也告訴我們，如果沒有了創造，那么社會也必然失去發展的動力。
創造和模仿在近代是一個具象的問題，它們互相辯證成立，社會有著對創造者的高歌，也有著對模仿者的無奈和評判，具體在模仿的范疇下，最惡劣的模仿就是抄襲，深入而言，如果說模仿是對創造的跟蹤，那么抄襲就是對創造行為果實的直接竊取。關于模仿我們且不論，但抄襲等同于剽竊，它不僅屬于道德問題，更為法律所不容。
筷玩思維(www.kwthink.cn)通過對抄襲行為的持續跟蹤，我們發現了一個實際的痛點，在商業方面，抄襲者的劣質行徑不僅屢禁不止、更是變本加厲，且抄襲剽竊者的手段也在持續迭代。
抄襲案件屢禁不止，不僅是大部分的抄襲難以維權，更是現在的抄襲者很會鉆空子，換句話說，抄襲者的手段越來越“高明”了。
再者，大多抄襲者很擅長暗渡陳倉，它們也并不會直接告訴品牌方我在抄襲你，所以品牌方往往是在不知情的境地下讓抄襲者猥瑣發育。
在豆沙牛乳品類，記者近期了解到一樁新的抄襲案，這個事件的“有趣”之處在于：居然是顧客發現了一個與名為“雙美豆沙牛乳”很像的品牌，雙美品牌方在調查后發現，這家名為“市井婆豆沙牛乳”的品牌不僅做了品牌抄襲，甚至還在醞釀一些洗白的動作。
具體看來，市井婆在設計風格、裝修風格、產品菜單等方面都與雙美品牌“不能說毫無關系，只能說一模一樣”。記者從抖音、大眾點評等渠道點開市井婆品牌方的介紹，界面都赫然寫著“聲明：雙美豆沙牛乳正式更名為市井婆豆沙牛乳”/“我司旗下服務的‘雙美豆沙牛乳’正式更名為‘市井婆豆沙牛乳’”。
雙美對外的聲明書指出：“雙美豆沙牛乳從未做出任何品牌更名，希望市井婆立即停止對雙美豆沙牛乳的侵權行為”。
聲明書在最后還附加了一句話，“望廣大消費者熟知”。為什么需要消費者知道，很明顯是兩方的相似度實在是太高了，兩方在公眾號風格、品牌設計、品牌配色、產品宣傳頁等都像是一對同卵雙胞胎，比如在同個色調和設計的門頭，雙美的品牌標語是“香甜濃郁，一口便會愛上的味道”，市井婆不僅直接沿用，甚至連應用排版都直接借鑒，且在市井婆的品牌名上還有“SHUANG MEI”的英文/拼音。
并不只是招牌字體、排版設計相近，在菜單上，也可見其產品邏輯、產品命名，甚至是價格等都有著極高的相似度。我們查詢了關于產品工藝方面的介紹，雙美最早宣稱獨家的“浸泡、殺青、過濾、蒸制、熬煮、蜜制、破壁、冷卻”這八道工序也出現在了市井婆的介紹中，且內容完全一致。
如此多內容的雷同及直接抄襲，消費者必然是難以分辨的。
抄襲者早已出賣了靈魂，劣幣終究是劣幣，無論怎么洗白都是黑的
面對抄襲這事兒，不怕對手不講武德，只怕流氓處心積慮。
①現象層：現象主要是視覺，比如品牌色彩、品牌設計、品牌口號、門店物料、產品邏輯等，反正抄襲者就是要讓自己看起來和原創幾乎一模一樣，讓消費者難分真假。
其一，偽裝消費者傳達“假信息”，在社交渠道，通過消費者賬號發言稱“雙美改名為市井婆”，再而將該內容推送給其他消費者，讓他們生成“市井婆是雙美升級版”的假認知。
其二，通過官方賬號傳達“市井婆是雙美升級版”的假信息，以遙相呼應。
其三，以人格化品牌來弱化正主，市井婆在品牌宣傳渠道建立阿婆形象，把雙美塑造成自己的孫女小美，意圖樹立市井婆高于雙美的潛在認知。
這正是最怕流氓有文化，在多重信息疊加之下，可見抄襲者在抄襲洗白方面的系統化思維之“高明”。
此外，市井婆還勞心費力地傳達并塑造自己與雙美是由同一家公司管理的假信息，但我們從市井婆和雙美的商標信息來看，雙方并不是同一家公司，且市井婆商標的35類(連鎖、加盟)、43類(餐飲服務)都還沒批下來。
有行業評論指出，抄襲者做的是只利己不利人的事兒(嚴格說只是短期利己，長期必將葬送未來)，一方面坑了原創的品牌方，另一方面也置加盟商于不利、無德的境地，且還戲耍了市場和消費者的智商。
雖然在信息開放的今天，紙確實根本包不住火，不過一些無良山寨品牌為了哄騙加盟商入局，他們以利相誘，招來了那些和自己一樣無良的合伙人，但最終真相揭開，加盟山寨品牌的加盟商、主動抄襲的抄襲者也必將迎來崩盤。
無論當下竊取多少利益，身為絆腳石的抄襲者終會被道德和法律繩之于眾
有從業者指出，抄襲是道德敗壞的事兒，主動抄襲者當然不會有長線思維，大多是通過加盟來收割市場，能賺一筆是一筆。我們還可以看到一些趨利的加盟商即使明知自己加盟的是山寨品牌，他們也依然入局，但他們忽略了一個問題：抄襲者連市場都能欺騙，它為什么不能欺騙加盟商呢？
抄襲、山寨到底能不能長久？我們以近期訴訟長達三年的“茶顏觀色”一案為例，在2019年，“茶顏悅色”同樣是被顧客告知有山寨品牌在大肆發展，當時“茶顏悅色”只能很無奈地回應消費者：“等有錢了再去告它們”。
李鬼再狡猾，依然被正法，法院二審判決讓“茶顏觀色”賠償“茶顏悅色”170萬元，然而抄襲者損失的不僅是錢，更是人心和公道，品牌方甚至失去了未來，我們從市場輿論來看，就連消費者也在評判“茶顏觀色”品牌方的無恥，可見市場對于抄襲問題同樣是鄙夷的。
消費者對于抄襲問題之所以能和正主同仇敵愾，主要是抄襲問題太過于普遍，且抄襲者無恥的手實在是伸得太長了，以百度來看，“被抄襲”的搜索結果有5000萬條，關于抄襲的詞條更是達到了億級的體量。
我們從整個行業來看，抄襲者給出的抄襲答卷變幻多端，抄襲方式恒河沙數，且有些抄襲者的行徑和腦洞更是讓人哭笑不得、嘆為觀止，如“康帥傅”、“娃恰恰”、“粵利粵”對“康師傅”、“娃哈哈”、“奧利奧”的仿冒，甚至還有如“雷碧”、“七個核桃”、“小貝兔”等奇葩產品，即使在餐飲業，早前“今日油條”也在大肆吸引市場目光，慶幸的是，大部分違規的弄潮兒都被法律和道德所制裁。
維權確實是一條艱難的路，甚至有些被侵權的品牌方因為心力交瘁而放棄了維權，但我們不可否認，遲到的正義也會是正義，鉆空子的人終會被法律和道德所繩之于眾。
從市場態度來看，我們很慶幸公眾對于山寨品牌不再只是一笑而過、不再只是事不關己高高掛起，他們也發起了對山寨品牌、抄襲方的嚴詞評判。
抄襲確實是阻礙商業發展和刷新商業文明下限的一顆大毒瘤，但既然是病，那么自然會有藥方，據記者了解，在今年兩會，最高法報告明確表示對“傍名牌”等不正當競爭行為予以制裁。
回到最初的問題，抄襲者能長久嗎？答案很明顯，只要公道和正義在，抄襲和山寨行為的不義發起者將被打入歷史的牢籠。
在快消品行業，被抄襲是一個極其普遍的現象，從2019年至今，我們看到了諸多抄襲案，以鹿角巷為例，假冒“鹿角巷”的門店數在鼎盛時甚至比正主還要多，2022年，鹿角巷在打假方面花了一個億，可悲的是，這么一大筆利潤就這樣被無良的抄襲者所消耗了，由此看，抄襲帶來的影響是很直觀的，如果不是為了打假，這一個億可以為消費者做很多事兒。
我們再回到雙美豆沙牛乳被抄襲這一事件，其中可見抄襲者的手段和心機越來越高級，抄襲者甚至還玩起了心理戰術，足以見抄襲者的嘴臉之丑惡。
在大部分從業者看來，打假本不應該是品牌方所勞心費力的事兒，但現實就是那么無奈，而如何更好打擊抄襲，當下還需要法律手段來做最后的警戒。
我們呼吁，市場應該維持正義，公眾即使不站在正義的一方，起碼也不要助紂為虐。對于被抄襲的事件，正方要及時發聲，讓市場認識到真相，且加盟商在加盟品牌的時候，也應該擦亮眼睛、識別品牌的真偽，如果發現可能會加盟到山寨的品牌，創業者應趁早遠離，不要聽劣幣們的掩飾，抄襲、山寨這類行為終不會長久！
我們最后查詢了市井婆背后公司的發展經歷，發現該公司早前還曾運營過一些小項目，截至當下，其經營的六七個項目大多已陣亡，目前僅有市井婆一個品牌，或許正是其余自創品牌的失敗，才讓該公司鋌而走上了抄襲的險途，但抄襲能長久嗎？這顯然是一道送分題。
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