一鼓作氣，再而衰，三而竭。
——《左記》·《曹劌論戰》
《舌尖上的中國》第一季意外爆紅之后，《舌尖3》對很多人來說，這個節目便不再單純的只是一部 人文美食記錄節目了，它包含了太多的商業心機在其中。
遙想當年，魚頭泡饃、血腸、黃饃饃、空心掛面等等不被人注意的小吃，在鏡頭中走上一遭便成了各大金主爭搶的香餑餑。而各種品牌露出、特色產品露出更是硬廣中的硬廣，想不引起注意都難。
前人借此成功，后人自然也想趕上這波東風，擺明了說，很多人對《舌尖3》的期待，早已不再止步于“美食”。
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目前《舌尖上的中國》第三季已經播出了5集，可惜風向卻不大對，社交平臺上娛樂大眾吵得不可開交不說，豆瓣評分更是從一開始的8.0跌至5.4，曾經力捧《舌尖1》的知乎上更是將《舌尖3》踩到了泥地里。
昨晚剛剛播出的第五集提到所謂自制口紅則將矛盾推向了高潮，面對種種質疑，相信不少餐飲人心中都有疑惑：說好的爆品靈感呢？
一、《舌尖》系列節目的影響力
1.捧紅了店
在《舌尖2》中國有著1分58秒鏡頭的成都曉宇火鍋，憑借銀幕上質樸的手工炒料景象被眾多消費者所追捧，即使在節目中未曾露出門頭、品牌，依然在短時間內門庭若市，食客、加盟商們絡繹不絕。
同樣在《舌尖2》中走紅的還有杭州的菊英面館，雖然只有短短兩分鐘的亮相時間，但后勁十足，第五集《相逢》播出的第二天，菊英面館外就排起了長隊，小小的鋪面外排著上百號被《舌尖》種草的食客。
而原本生意就不錯的旺順閣，在《舌尖》播出之后，招牌菜魚頭泡餅化身成讓食客。游客趨之若鶩的美食。創始人趁熱打鐵，以自己為代言人，擲重金在電視、新媒體等渠道上做廣告，生意火爆程度連普遍處于低迷期的高端餐飲都羨慕不已。
▲旺順閣所投放的車身廣告
2.捧紅了產品
臭臭的螺螄粉近幾年風頭兩無，成為淘寶上火爆的“網紅速食”，甚至今年年初，日本著名吃播主播木下佑香還專門為螺螄粉做了一期節目。
螺螄粉這一產品之所以火爆，正是得益于《舌尖1》中自然的饋贈篇。借此機會，螺螄粉第一次出現在大眾視野，并成功走出柳州，邁出了一大步，得到各層人民的重視，為今后的爆紅打好了基礎。
除此之外，出現在《舌尖1》中的黃饃饃以及《舌尖2》中的張爺爺空心掛面，更是被西貝以高價買斷。
借勢《舌尖1》黃饃饃而大獲成功的賈國龍，被業內戲稱為“餐飲圈最大的投機分子”，賈國龍對這個頭銜欣然接受，他也曾多次表示，最厲害的營銷高手打的是太極拳，講究順勢而為、四兩撥千斤，要的就是“投機取巧”，這樣企業才能“借力快跑”。
▲因《舌尖》而走紅的螺螄粉
3.捧紅了人
從《舌尖1》到《舌尖2》，出鏡人物將近百人。
根據公開報道，此前因《舌尖》熱播，吸金最多的美食手工藝者當屬賣切糕的買買提，總收入大約在450萬左右。
張爺爺空心掛面更是獲得了600萬的收益，并且張家與西貝合作之后，收益是可持續的，而且有可能呈幾何倍數上升。不管從簽約的金額還是未來的收益，張家無疑成為《舌尖》所有出鏡手工藝人中的首富。
而在《自然的饋贈》中火起來的除了云南地區稀缺的松茸，還有出境的三位婦女。有酒店甚至專門邀請他們在店內制作松茸，成為酒店對外宣傳日常經營的招牌。
▲因與西貝莜面村合作而出名的張爺爺一家
三、《舌尖3》給了餐飲人哪些靈感？
《舌尖》系列節目發展至今已然變成了一塊大蛋糕，但分的人卻不再局限于餐飲從業者，比如《舌尖3》第一集播出后，其帶貨能力也依然堅挺。第一集中的“山東章丘鐵鍋”一夜爆火，某寶賣到脫銷，被提及的手工菜刀以及銀杏砧板也獲得了不錯的銷量。
但對餐飲人來說，有值得“借勢”的亮點產品嗎？讀sir本以為在節目中被大篇幅提及的水盆羊肉會是其中之一，但不曾想，節目中所提及的水盆羊肉以及回坊等一系列概念都存在偏差，在社交網站上遭到了觀眾們的口誅筆伐。
▲網友在“舌尖”官微下的留言
1.脫離食物本質講餐飲，都是耍流氓
前兩部《舌尖》系列，之所以能捧紅一眾產品，與其節目調性是分不開的。而《舌尖》系列節目的調性就在于通過人文故事，突出中華食物之美。但從第一季到第三季，兩者之間的關系越發顯得本末倒置。這一點，從三季節目的小標題中就顯露出了不少端倪：
第一季：自然的饋贈，主食的故事，轉化的靈感，時間的味道，廚房的秘密，五味的調和，我們的田野。
第二季：時節，腳步，心傳，秘境，家常，相逢，三餐。
第三季：器，香，宴，養，食……
不難看出，第一季的《舌尖》是圍繞美食講故事，美食很美，故事很自然，可是從第二季開始，《舌尖》就走上了一條離開美食講故事的道路……
一集不到三分之一時長的食物影像，學術名詞頻繁出現，類似《新聞調查》的敘事風格。
到了第三季，《舌尖》儼然成了一部拉起美食大旗的文化宣傳片，美食已經變得無足輕重，重要的則是片中說教意味濃重的文化表達。
《舌尖》前任導演陳曉卿曾透漏，他們挑選餐館的原則是美食，那么美味自然是第一位的，其次是能不能透過美食折射出地域人群的性質。首先是挑選美食的品類，其次是挑選能代表該美食的餐廳。
那么只有產品做得好，才有可能成為代表餐廳被選中。吃講究的不僅僅是生理需求，更多的是舌尖上的滿足。
《舌尖3》已然將美食放在了次等，觀眾看不到令人口舌生津的美味，餐飲人自然也找不到下一個爆款的突破口，如果硬要“借勢”拉一波關注，想必也會在不久地將來被人貼上名不副實的標簽。
2.別把情懷當飯吃，故事點到即止就好
不得不說，《舌尖》系列節目都存在發揚田園牧歌手藝的特點，前兩部還保持在理性的角度，到第三部，從其宣揚的各種傳統手藝、器具等不難看出，這種凸顯“自然的、手工的才是最好的”思維已經滿溢屏幕。
但我們都明白，餐飲行業已然面臨三高一低的處境，節目組花了十幾分鐘夸章丘的手工鐵鍋好，三萬六千錘，一錘一錘打出來。卻忘記告訴大家，再有所謂「生命」的傳統物器，都比不上機器制造便捷的成本和驚人的效率。
餐飲行業說到底是一門生意。賣情懷可以為你錦上添花，卻不能幫你走出困境。如果真要按照《舌尖3》中傳達的思想去經營餐廳的話，毫無疑問，你的心血將陷進入不敷出的沼澤之中。
本季《舌尖》放到現在，從社交媒體平臺的反饋看，爭議還是很大的，大概驗證了那句話：群眾的眼睛是雪亮的。
傳統也好、情懷也好，有是可以有，然而人總要往前看的，虛無縹緲的情懷，支撐不起十幾億人對于幸福生活的實際追求，這與餐飲行業的本質完全是背道而馳。
要說餐飲人要通過《舌尖3》獲得哪些靈感，不外乎還是引以為戒，腳踏實地這八個字。
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本文作者：小白
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