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    燕麥奶Oatly獲2億美元融資，植物奶風潮持續加碼！ | 晨報

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    近日，燕麥奶Oatly獲2億美元融資，資本追捧，意味著植物奶風潮正在持續加碼。


    本周飲品業還有哪些新動態？一起來看看。

    作者 | 金語


    燕麥奶Oatly獲2億美元融資


    據CNN Business報道，瑞典植物食品和飲料品牌Oatly獲得黑石集團牽頭的明星投資團2億美元的投資，投資團成員包括星巴克前CEO霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）、著名主持人奧普拉（Oprah Winfrey）、演員娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）和由Jay-Z創立的娛樂機構Roc Nation。

    據悉，這筆投資將用于擴大在歐洲、美國和亞洲的生產和分銷能力。另據《華爾街日報》報道稱，這筆投資使Oatly的估值達到20億美元。


    Oatly成立于1994年，2017年Oatly正式進入中國，僅僅用了1年半的時間，Oatly就在中國進駐了逾2000家精品咖啡館。2019夏天，Oatly和喜茶聯名推出了燕麥奶波波，在天貓上線了三款植物冰淇淋。到2020年4月22日，Oatly宣布進入星巴克中國內地的門店。

    資本熱捧，也意味著植物奶在消費端受到更多認可。（資訊來自界面新聞）


    瑞幸前CTO入職奈雪的茶


    近日，有消息稱原瑞幸咖啡首席技術官（CTO）何剛已于近期加盟新式茶飲品牌奈雪的茶，任CTO一職。


    對此，奈雪回應道，何剛先生將于8月正式加入奈雪的茶，擔任CTO一職。何剛先生在技術領域有著優秀的履歷和豐富的管理經驗，未來奈雪將持續發力數字化建設，如供應鏈、門店操作、經營管理等，以提高效率及產品的穩定性，不斷為消費者帶來更好的體驗。

    而對于“奈雪的茶引入何剛，或因其正醞釀上市”這一傳聞，奈雪的茶回應稱短期內暫無相關計劃。（資訊來自36氪）


    喜茶進便利店賣汽水，還在上海開了快閃店


    7月12日，喜茶通過官方公眾號宣布，繼通過子品牌“喜小茶”推出首條果汁產線后，又推出了一個新的汽水產線。當晚，喜茶汽水在薇婭直播間做了直播首秀，創造了30萬瓶的銷量戰績。


    這也是喜茶繼首條果汁產線面市后，再次布局包裝化飲品市場。據了解，氣泡水新品和NFC果汁產品的商標一樣，都為“喜小茶瓶裝廠”。

    和之前不同的是，喜茶此次推出的汽水新品，將首次進入便利店和商超渠道進行售賣，這種情況之前在現制茶飲品牌中少有。

    據悉，7月12日起，這系列汽水還將進入廣東地區的7-Eleven便利店；在7月16日，喜茶汽水會進入上海、杭州、無錫、蘇州、嘉興這5個城市的全家便利店；18日，還會進入盒馬鮮生的上海、廣東門店。

    另外，喜茶還在上海開了一家“全喜便利店”，這家只營業5天的快閃店，主打的就是剛上市的喜小茶汽水，還有喜茶薯條杯、爆米花、夾心小方等各類零食。

    不難看出，喜茶正在不斷打破品牌原有邊界，構筑多元化品牌發展路線。而積極拓寬銷售渠道，也是對消費場景的探索與革新。



    鐘薛高營銷新玩法，“吃冰生意”持續火爆


    近日，冰淇淋市場十分熱鬧。

    7月17日，鐘薛高天貓超級品牌日，在系列熱鬧的促銷活動中，推出了一款限量周邊“發呆包”，十分會玩。



    據了解，這款“發呆包”有40cm高，22cm寬，就像一個超級大抱枕，里面還有慢慢慢慢漏發呆沙漏1個，風吹發呆陀螺1個，捏泡泡發呆紙抽1盒，“你媽勿擾”發呆牌3個，發呆態度語錄21組，發呆貓頭底座。

    還有一款抽獎獎品發呆沙發，造型也與鐘薛高雪糕形狀相似。


    從雪糕出發，鐘薛高一直在翻新玩法，制造更有趣的營銷。


    此外，喜茶最近也對冰棒下手了，此次親研冰棒，還是最招牌的“多肉葡萄”和“奶茶波波冰”口味！


    統籌｜妮可  編輯｜金語  視覺｜江飛

    文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。



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