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說起國內廚電品牌，大家想起來的也就方太為主的一類品牌。其中的主力軍方太品牌，在近年來，似乎在創意的路上越走越遠。
層出不窮的腦洞廣告加創意營銷，一次次顛覆了人們對這種廚電老品牌的固有眼光。讓人們覺得：啊，原來廚電品牌也可以這樣玩！
“1瓶洗發水洗掉百年油煙”
方太油煙機創意廣告
當初這組廣告那真是來勢洶洶，連續幾天朋友圈各種刷屏，還都是自主轉發。
試問？一個品牌怎樣才能將廣告做到帶動消費者的自主轉發？我認為除了泰國的一些廣告，國內目前尚無品牌能做到這個，但方太就做到了（打臉中……）。
廣告以一種常規的洗發水拍攝模式切入，闡述各種洗發水的護發好處，頭發從此以后柔順無憂……
在大家以為故事快結束時開始出現神轉折：“你是真的不懂還是沒考慮過一頭健康清新的秀發，需要你重視的遠不止是一瓶含有87種精華元素的洗發水那么簡單。
每天做飯，油煙里300多種的有害物質都在侵襲著你的秀發。沒有方太為你抵擋侵害，談何秀發出眾？” 油煙是女人的天敵，方太智能油煙機是油煙的天敵。
到這里方太油煙機產品露出，整個廣告呈現周星馳式的無厘頭，但卻恰到好處，讓人捧腹之余心生欽佩。（感興趣的可以去網上搜搜看）
“拯救廚房瀕危人群”
2015雙十一方太電商營銷
同樣是針對雙十一，洗發水廣告似乎是雙十一的預熱創意，而這波 “拯救”營銷才是雙十一的硝煙戰場。
這波營銷活動從線上蔓延到線下，期間產生各種交互傳播，傳播導流都極大化。是以，方太當年的雙十一銷售額也獨占廚電類鰲頭（估計賺大錢了……）。
同時這波“拯救”營銷也證明了，方太的廣告可不是只有反轉和幽默，也有溫情和暖心。快餐、外賣，讓人們很少有在家烹飪的機會,會做飯的人也像「瀕危物種」一樣越來越少。
珍惜那個為你烹飪一餐一飯的人，用實際行動來拯救這群「廚房瀕危人群」。我想，這波活動也體現了方太作為一個大品牌所承擔的社會責任心吧。
“星廚有約 展十八般武藝”
方太跨界影視圈首秀
看過了去年的這些案例，我們只會認為這是一個認真做產品，燒腦想創意的廚電品牌。
萬萬沒想到的是，方太似乎并不甘于此，此次它意圖跨界影視圈，要拍廚房真人秀直播了！！
據圈內消息稱，方太電商即將啟動首輪廚房真人秀直播，此次將有別于以往方太贊助的任何廚房綜藝，是方太電商獨家出品。
目前，綜藝節目名稱暫定為《星廚有約》。節目首秀將請來杜海濤等一眾名廚，開啟廚房挑戰賽直播秀環節，8.20-8.22日19:00點整，四大直播平臺 美拍/映客/一直播/方太直播購同步直播！
據說，這個方太直播購竟然是方太自主開發的直播平臺！如此聲勢浩大的陣容，不知道這次又有什么新營銷花樣會在行業內掀起一陣營銷旋風！廚電品牌做綜藝節目，這還是頭一遭，應該蠻有看點吧！
最后來句總結，不管品牌以什么樣的形式呈現給大眾，最重要的還是要用心做產品，再多的創意噱頭也比不上腳踏實地做產品的自己。
希望各路品牌在營銷上借鑒方太創意的同時，不妨也學習一下人家埋首20年的匠心。這里借一下品學兼優的方太slogan：因愛偉大。
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作者｜小李飛刀
整編｜餐飲O2O-小貝
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