店鋪招牌創意文案可自由更改，背后的邏輯是“精細化運營”再升級？

先來做一道選擇題，如果是你，更傾向下方哪一個店鋪推廣方案？

日前，美團外賣又上線一款新功能——創意招牌！主打店鋪招牌下方的文案標語，截止本月31日陸續上線各大城市。

據悉，這也是繼金字招牌后的第一個針對文案設計開放的功能。最大的亮點是“不同時段不同文案、不同品類不同文案”，并且文案可變。

以品質招牌為前端，創意招牌為后端。店鋪招牌展示頁越來越精細明確，功能越來越齊全，對商家來說，這個趨勢意味著什么？

以往，人們談到一個外賣店鋪時，首先出現在腦海的是門店招牌。無論在傳統堂食餐飲業還是目前的外賣業，招牌一直被視作門店的核心。

不僅是品牌文化、理念的內在表現，更是區別于其他品牌的具象標志。因此，不少線上店鋪也在招牌中尋求突出和創意的展示。

創意招牌主要針對前端店鋪形象展示。C端消費者在瀏覽商家列表時，會直接看到這個標簽，用于店鋪的補充說明。

觀察本次創意招牌的規則，在官方給出的說明中，金字招牌歸屬增值服務。和袋鼠店長一樣，起到維護評價作用。

在權益說明中，提出“創意標識，增長客流”，針對門店展示，可實現個性創意化文案輸出，表明菜品亮點，激發顧客點擊進店率。

在介紹中，可基于時段、日段、品類多樣化展示文案，低至4元一天。并且工作日、休息日文案不同。

創意招牌功能在在門店推廣列表，目前有部分城市還未開放。

價格分為30天、90天和300天的周期套餐，從129元——1425元不等。

“創意招牌”位于“金字招牌”的列表中最后一項。

外賣君就此采訪到一些消費者和商家，他們分別對這項功能發表了看法。

消費者王女士表示，作為一個長期吃外賣的用戶，近期明顯感覺到了一些店鋪的不同。有些店鋪不用打開就能看到哪個好吃，很方便。至少不用翻看各種評價再決定了。“多了一種信任感。”

消費者劉先生表示，“吃外賣的人最大的訴求就是吃個可口的”，平常直接篩選帶“品牌”的店鋪。最近有些店鋪下方標“某某商圈小吃第2名”，會產生好奇心，嘗試下單。

在商家中出現2種聲音。

做簡餐的李老板表示，目前正在試用，進店轉化率的效果還不明顯。但今年傭金提高，加上競價推廣和其它活動費用本身就是一項成本支出。“后續考慮是否長期使用。”

做面食品類的張老板也表示，基于顧客的回訪，店鋪招牌效果明顯。

“之前只有顧客點進店鋪頁面后，通過標有“招牌”的菜單才能看到店內特色。創意招牌能讓顧客直接在挑選時看到店鋪特色。”

做水果撈品類的吳老板表示，“對自己的品類而言，沒有很大效果。個人認為，做外賣關鍵還是品質，品質好才能吸引顧客。”

此前的金字招牌中就給商家設置了可開通的條件。

據悉，申請金字招牌的條件，主要從店鋪評分、月售額、評分和復購率4個因素，其一，店鋪評分最低指標要求4.5分，近30日實付客單價最低指標要求25.0；

其二熱門，訂單月售超過附近50%商家；其三，評價，商家評分超過附近50%商家；最后就是復購率，買家復購率超過附近50%商家。

價格上，每種招牌的活動價格平均每月200元左右。

此外，如果有店鋪不符合申請條件時，也有可能會被暫停展示。

主要有以下情況：1、當前購買招牌將于次日零點生效，在商家卡片展示對應招牌樣式；2、招牌展示期間內，如果門店連續15天內表現地域門檻，招牌將暫停展示；

3、招牌展示期間，如果門店優化后高于門檻，且招牌還在展示有效期內，招牌將恢復；4、為了提升效果，商家卡片部分招牌文案依照商家類別拼接展示。

從采訪中可以看出，轉化效果在各個品類和店鋪的表現不一。曝光量高、店鋪客單價較高的門店，進店轉化率有較明顯的提高。

外賣君認為，最近新功能更新速度較快，應當保持一份開放的心態，商家在試用中應當結合店鋪具體情況，及時調整改進，審慎選擇。