營銷 | 不務正業！麥當勞玩《憤怒的小鳥》，肯德基玩指甲油

肯德基和麥當勞的營銷創意一直活躍在世界營銷界前沿，總是出其不意來個驚喜。

無創意，不營銷！對于任何行業來說，這是一條毋庸置疑的金科玉律。目前的市場，最需要的是創意。只有最具創意的idea才能真正為消費者帶來新的觸動，助力品牌發展。

麥當勞和肯德基，在消費者眼中，它們是與生俱來的競爭對手。這兩個全球快餐巨頭已經跳出了餐飲業中單純的價格戰，按照自己的定位開發新品、拓展市場。餐謀長認為其營銷創意一直都是活躍在世界營銷界前沿的，總是能夠在不經意間出現并給予大家驚喜。

牽手加多寶擁抱麥當勞 《憤怒的小鳥》玩“二婚”營銷

5 月 20 日即將上映的《憤怒的小鳥》備受關注，十分具有話題，向來善于結合大電影進行宣傳的麥當勞又怎么會錯過這個機會呢？

時隔四年，麥當勞與“憤怒的小鳥”再度攜手，推出7款“憤怒正當紅”系列新品，為全球的顧客和粉絲帶來快樂的體驗。

圍繞“憤怒的小鳥”主題，麥當勞推出了系列“紅綠新品”：憤怒的紅堡、搗蛋的綠堡、草莓派、炸彈特飲…多款主題新品涵蓋了漢堡、小食、甜品、飲料、麥咖啡多個類別，包裝也將變身憤怒的小鳥。

4月至5月，麥當勞的所有門店也將變身“憤怒的小鳥”的“快樂戰場”——快樂好玩的門店裝飾，互動拍照的體驗區——與顧客一起歡樂怒放。

“憤怒正當紅”品鑒會

兩種口味的炸彈黑酷飲

除了與麥當勞合作主題餐廳，加多寶也與“憤怒的小鳥”合作了專屬的定制罐，既加多寶徹底放棄紅罐，采用金罐后攜手大電影《憤怒的小鳥》推出四款限量版涼茶，“胖紅”也被加多寶聘任為首個“全球不上火大使”。

在這個熱門IP盛行的時代，一個經典形象就可以成為銷售利器。業內專家表示，快消、飲料行業之所以關注《憤怒的小鳥》這樣的游戲形象進行營銷，主要是通過精心挑選年輕人關注的資源，來保持產品的年輕化，以拉近跟年輕消費者的距離。

麥當勞中國推出“快樂怒放，當紅不讓”整合營銷活動

TBWA上海為麥當勞中國推出大型整合營銷活動“快樂怒放，當紅不讓”，為推廣麥當勞和《憤怒的小鳥》大電影合作推出的新品系列，憤怒紅熱辣雙層雞排堡和搗蛋綠香煎豬扒蒸蛋堡。

TBWA上海區域創意總監Frank Marinus表示：“‘快樂怒放’這一極具創造力的想法，為我們創造出一個高度互動且有趣的廣告打開了無限可能。我們了解到國內年輕人在日常忙碌的生活間隙渴望釋放壓力，通過‘憤怒的小鳥’這個平臺帶來的體驗恰好滿足了這一訴求。”

首個以紅鳥為主人公的電視廣告已于2016年4月20日正式發布，另一條以綠豬為主人公的電視廣告將于5月10日發布。

與此同時，部分麥當勞旗艦店將會布置以憤怒的小鳥為主題的裝飾，為消費者帶來身臨其境的“快樂怒放”體驗。此外，憤怒的小鳥手機游戲也推出麥當勞特別關卡，可通過游戲獲得免費道具或AR圖片。

TBWA上海與李奧貝納上海ARC團隊、OMD上海和上海新網邁廣告傳媒一起打造了線上至線下的“快樂怒放”體驗。

肯德基推出可食用指甲油，顏色深了舔一下

指甲油竟然可以吃，而且是KFC肯德雞口味！是的你沒看錯，那么新奇的東西真的出現了。KFC日前推出名為點指回味可食用的彩甲油，非常有創意，真的是味覺與視覺革命性的演繹。想要嗎？抱歉該產品目前只在香港推出！ 

不是番茄醬？肯德基推出可食用指甲油（圖片來自于Fastcocreate）

相信很多人對于KFC肯德雞新推出的點指回味可食用彩甲油非常好奇，此款彩甲油聲稱使用天然的原料制造，只要涂上指甲上待5分鐘便可以吃了。可食用彩甲油有兩種口味，分別是香辣脆雞Hot & Spicy 和原味 Original 。

“點指回味”指甲油的原料為麥芽糊精、香料和食用色素。肯德基希望大家在涂到指甲上5分鐘之內就可以來嘗嘗看，不然干了就沒辦法吃了。

紅顏色的指甲油是帶有強勁的辣味，而褐色指甲油帶有胡椒的味道，總之都是些很刺激性的味道。而嘗過的記者表示，這兩款指甲油的味道與普通調料醬幾乎沒有區別，可以放心食用。

肯德基此舉，也是希望大家在吃炸雞的時候可以肆無忌憚的舔手指，看來大家平常的煩惱肯德基也都一清二楚啊。盡管這兩款指甲油還未上市，已經收到廣大消費者的追捧。肯德基也將開展活動，評選那個口味更受歡迎，就像當初吮指原味雞與黃金脆皮雞競爭一樣。

網友看后大呼驚奇：這回真的是“吮指”原味雞了……

機智的網友們已經發現了新的商機：火鍋味香水、燒烤味唇膏、黃燜雞味睫毛膏……

點贊最多的是這條評論：為什么不好好做雞?

這不禁讓小編想起了多年前網傳的肯德基廣告語：We do chicken right ! 

國際快餐巨頭那些讓顧客忍不住買單的誘客術

大多數人以為餐盤墊紙只有兩項功能：將食品方便快捷地端上桌以及新品、活動的廣告宣傳。然而在麥當勞，餐盤墊紙變成了迷你的音樂制作工具。

麥當勞荷蘭營銷總監表示：“這就是麥當勞。這里能給所有人帶來樂趣，體驗精彩的時刻。”換句話說，這一推廣活動的真正目的是讓麥當勞在年輕人中看起來很酷，吸引他們更多地來到餐廳。

炎炎夏日之中，麥當勞在荷蘭推出了一款可以自動供應雪糕的廣告牌。簡單來說，就是這個廣告牌中安裝了一個溫度感應器，另外還有100個空甜品杯，當溫度達到38.6°C時，這個廣告牌就會自動打開，路人則可以領取到甜點杯。憑借這這個甜品杯，消費者就可以在最近的麥當勞領取到免費甜品。

正是看到了VR作為未來最新媒體互動與創新平臺的重要地位，在美國Austin舉辦的SXSW2016大會中，麥當勞理所當然的試圖搭上這趟順風車，充分順應潮流的為人們帶來了一場獨屬自身特有風格–糅合了糊狀物藝術、VR技術以及快樂套餐的奇特VR體驗。

在HTCVive頭顯的幫助下，體驗者會發現自己正置身于一個虛擬的麥當勞開心樂園紙質套餐盒中，然后通過使用Google提供的VR專門繪圖軟件TiltBrush，自由的在這個巨大的3D空間里揮灑自己的色彩創意。

最有意思的是，麥當勞推出這款V-Artist體驗項目不僅會為體驗者配備用于繪圖的傳統畫筆工具，與范圍異常廣泛的色彩選擇，同時也創造性的增加了例如彩彈槍、激光制導顏色蝕刻裝置之類的裝備，讓整個體驗過程變得更加的有趣和好玩。

此外，麥當勞還與GrooveJones建立了跨平臺合作，除了允許體驗者將他們的“藝術品”拍攝下來，通過互聯網分享給自己的親朋好友，甚至于人們還能夠通過麥當勞提供的專門極其將自己的繪畫成果“真實再現”的打印出來帶回家!

麥當勞叔叔果然是時尚時尚最時尚的叔叔。近年來，跨界動作頻頻。2014年美國設計師杰瑞米·斯科特（JeremyScott）在米蘭時裝周中帶來了入主Moschino的首秀。他將“Moschino”的字母“M”與麥當勞的紅黃色招牌合二為一。

2015年3月麥當勞在斯德哥爾摩舉辦了“McWalk”麥當勞T臺時裝秀，展出了風衣、T恤、雨鞋、床單等一系列巨無霸印花的單品，他們還請來了瑞典國家滑雪隊的隊員充當走秀模特。

2015年11月，邁阿密國際藝術與設計大學學生應邀為麥當勞舉辦的主題時裝展，服裝的原材料全部來自于麥當勞包裝盒。

如今，對于剛剛入住印度這樣第三世界國家的肯德基，大眾普遍認為是好吃的，但這同時也認為其價格也是昂貴的。

怎么解決這個問題？當好最好的辦法就是明碼標價肯德基結合了新興科技–虛擬現實技術和智能app技術，開發出一款能夠直接對著當地鈔票就能實境顯像肯德基食品的App，當消費者每次對準不同額度的錢幣時，都能對應在鈔票上方顯示出這個價格所能買到的肯德基美食。

為了慶祝肯德基進入香港市場30周年，肯德基推出了“點指回味”可食用指甲油，分為原味(Original)和香辣味(Hot&Spicy)兩種口味。

這兩款指甲油目前還未正式發售，肯德基將在Facebook上發起投票，勝出的口味會在香港發售。據說“色澤更顯高級感”、胡椒味肉香的OriginalRecipe在淘寶上已經有代購了。

肯德基號稱這款指甲油使用天然原料，配方基于肯德基餐點，食客們可以放心地在五分鐘內食用（五分鐘后就干了）。“肯德基進軍彩妝界”的消息在社交網絡傳出后，網友紛紛高呼：干了這杯指甲油！

通常情況下，籌辦一場時裝秀要花幾個月的時間。肯德基表示，一個小時就夠了。肯德基挑選了英國設計師KatieEary來挑戰這項任務。KatieEary事先完成了成衣的設計與制版，但依然需要在一個小時內完成從秀場布置、模特造型以及十三套成衣制作全部工序。

不過，整個團隊有將近100人，但KatieEary表示：“這幾乎是我從業生涯里面臨的最大挑戰。”

這場時裝秀在YouTube上的累積瀏覽量超過84萬次。視頻中反復出現的餐盒是肯德基在英國最新推出了低熱量健康新產品–“Ricebox（米飯套餐）”。

另外，作為英國營銷活動#PackMoreIntoLunch的一部分，KatieEary和四位時裝博主還為Ricebox的餐盒設計包裝，并作為限量款在倫敦考文垂街、托特納姆法院路、維多利亞車站等門店售賣。

近日，百度和肯德基合作的首家智能概念店“KFCOriginal+”正式開業。這是百度去年推出的人工智能機器人“度秘”首次應用于商業場景，體驗包括機器人語音交互、智能點餐和全息投影體驗。同時，肯德基概念店還升級了自助點餐機。升級版自助點餐機設計更具時尚感，將呈現更友好的界面以及更簡易的操作，更適應年輕化的潮流。

除了加強點餐流程的智能化和便捷性之外，“KFCOriginal+”更強化了品牌的娛樂屬性，為消費者設計了一系列娛樂體驗。時尚炫酷的“音樂充電桌”，將支持無線充電的手機放在充電區域，即可輕松充電。另外，還能體驗由百度音樂提供的肯德基概念店定制音樂歌單。

而且，顧客也可以在概念店360°全方位觀看一出全息成像技術打造的機器人魔法炸雞秀。短片中，Q版機器人作為主角，用魔法制作吮指原味雞：腌制、手工裹粉、抖動、烹炸。妙趣橫生的全息投影短片同樣非常適合小朋友觀看，通過近距離接觸新科技學習到新事物。

本文由《餐謀長聊餐飲》整編于黑馬營銷及網絡  編輯：老趙 轉載請注明出處

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