這款飲料快速被年輕人喜愛 背后營銷這樣玩的

借勢五美霸屏免費搶讀《歡樂頌2》

隨著都市女性題材《歡樂頌2》熱播，為了讓劇迷第一時間感受原著魅力、搶先解讀劇情，東鵬特飲深度合作網易云閱讀，推出追劇福利活動：《歡樂頌2》熱播期間，在原著書籍下評論就有機會贏閱豆免費看原著。

同時，東鵬特飲結合自有卡通形象鵬鵬，為《歡樂頌2》定制了契合風格的原著書籍詳情頁Banner、動態標簽、趣味十足的場景廣告條以及魔性測試H5等多種傳播物料，讓等不及電視劇更新的劇迷轉戰原著暢快通覽全集的同時，感受東鵬特飲帶來的輕松小趣味。

《歡樂頌2》書籍詳情頁、場景廣告條、動態標簽

借勢《歡樂頌2》是東鵬特飲與網易云閱讀蓄力推進新玩法的再次體現。追劇熱潮時代，東鵬特飲一向以“會玩”的品牌形象刺激著年輕追劇群體的神經。

當其他品牌仍在綜藝大劇IP資源中激戰，東鵬特飲以敏銳視角洞察到消費者有“邊追熱劇邊刷原著”的習慣，因此追源溯流，從引領劇中植入到搶占原著植入，大膽跨界網易云閱讀打造“閱讀版打點廣告”，讓年輕人追劇刷原著兩不誤！

作為國內最受歡迎的聚合平臺之一，網易云閱讀在小說閱讀方面掌握著市場領導地位，書籍類型多樣。而坐擁多數熱劇IP原著的首發權益，更是為網易云閱讀積攢了火爆的人氣。

東鵬特飲選擇跨界網易云閱讀，正是切中年輕群體的流行喜好，滿足了年輕群體劇情搶先看的“劇透模式”，讓“年輕就要醒著讀”深抵人心。

值得關注的是，《歡樂頌2》合作之前，雙方的首波宣推便占據了天時。

在“4.23世界讀書日”活動中，雙方合作主推的原著《人民的名義》正值同名劇熱播，反腐題材大火，也讓電視劇《人民的名義》背后曾不被人們熟知的原著小說浮出水面。讓上至70后、下至95后，等不急電視劇更新的劇迷紛紛轉為書粉，迫不及待地通覽“全集”。

《人民的名義》書籍詳情頁、定制場景廣告條、動態書簽

東鵬特飲以“年輕就要醒著讀”的主題搭乘網易云閱讀APP硬廣和軟廣資源集中爆發；同時，東鵬特飲為劇迷打造了壕送100000閱豆的福利活動并配合趣味H5，使品牌得到高曝光度，為品牌贏得巨大聲量。

東鵬特飲在《人民的名義》中的創意如意帖

《人民的名義》的熱播，對于在劇中露臉的東鵬特飲同樣帶來了積極正面的影響，以熱梗“為達康書記的GDP操心”為例，其在劇中和書中均有趣味體現，收獲了劇迷書粉的點贊好評。

實際上，這也是東鵬特飲成功將《人民的名義》劇迷轉為書粉的一大創舉：閱讀興趣需要內容與討論的雙力推動——精品出色的IP內容要保證受眾持續關注，就必須要保持創意互動。

這是東鵬特飲一貫堅持品牌年輕化戰略的體現，也讓持續發力娛樂營銷的東鵬特飲引發了同業競相模仿的潮流，成功典例不勝枚舉。

敢玩愛玩，花式營銷醒著拼！

光是2016全年，東鵬特飲立足內容、聯合強勢IP大玩跨界便一路開掛。從熱劇《杜拉拉升職記》、《那年青春我們正好》、《好先生》到贊助綜藝《極速前進》、《我們來了》、《歡樂喜劇人》等伊始，東鵬特飲的場景植入越玩越溜。

并且這個技能在《老九門》中“修煉”得更加爐火純青：業內首創的“如意壓屏條”，配合劇中人物當時的狀態和劇情做到廣告植入的無縫融合，適時出現機智有趣的“東鵬特飲臺詞”，以及利用劇中人物開演趣味小故事、掀起熱潮的創意中插，這些都給廣大看劇的粉絲們增加了看劇時的樂趣，無形中東鵬特飲成為了追劇必備神器。

東鵬特飲在《老九門》中的花式植入

線下同樣如火如荼。通過對受眾人群的精準定位及線上線下緊密聯動，東鵬特飲設立“犯困研究院”成功捕獲校園學生黨；2016年平安夜，東鵬特飲登頂并連續霸屏中國最高塔廣州塔13天，致敬八大職業，為拼搏的年輕人喝彩，更是成為節日營銷混戰中的一股清流。

東鵬特飲廣州塔事件活動海報

不得不說，東鵬特飲是內容營銷的佼佼者，不論是跨界熱劇綜藝、玩轉最高塔硬廣還是搶奪閱讀資源洼地，東鵬特飲總能通過營銷創意從線上線下全面怒刷存在感！

此次與閱讀app深度合作，一動一靜，邊飲邊讀；與年輕人一起花式追劇，東鵬特飲讓受眾對“植入”竟一點都討厭不起來，反而引發超燃期待；適時出現機智有趣的打點廣告增加閱讀樂趣，不論追劇閱讀都要醒著拼！

年輕化戰略布局為東鵬特飲贏得了年輕消費者市場，也受到業界的追隨與肯定，在面對未來復雜多變的年輕化市場，期待東鵬特飲拿出更多驚喜的跨界作品。