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6月9日-7月19日
導讀
對于雅詩蘭黛這類高端品牌來說，面對年輕一代消費者，已經不需要再去科普品牌理念，當務之急是如何讓她們喜歡上產品并自發地去社交平臺分享。有時候，一杯奶茶足矣？
有微博網友曬出了在臺灣參與雅詩蘭黛專柜活動時拿到的品牌贈品奶茶，引發了網友熱議。
在中國市場，當所有的美妝品牌都在用年輕的明星和網絡KOL取悅千禧一代的消費者時，已經72周歲的雅詩蘭黛，顯然還用了另一種更加“套路”的方式與年輕人打交道。
從網友的曬圖中可以看到，本次臺灣推出的奶茶玻璃瓶包裝，瓶身還有點“惡搞”的用上了雅詩蘭黛明星粉底產品double wear 的系列文字印刷，奶茶的顏色也根據粉底色號制作了深色和淺色兩款。
瓶身上“ SPF10/PA++”的字樣被網友戲稱為“喝了可以防曬的奶茶”。不少網友表示，時尚有趣的創意讓人想嘗試，期待“雅詩蘭黛奶茶來到大陸”。
雅詩蘭黛為什么會跨界奶茶？事實上，美妝與美食的淵源，是有跡可循的。此前，歐舒丹、香奈兒等品牌就都曾跨界開過咖啡館。但如今，對年輕人來說，奶茶似乎比咖啡更具吸引力。
從2016年開始，當迅速拓展的網紅經濟從線上向線下實體經濟蔓延時，一時間，大大小小的網紅飲品店前排起了長隊。這種以“奶茶”為主要飲品的新式茶飲，開始迅速讓年輕人種草。
有報告指出，從茶飲到生活方式和身份認同，新式茶飲文化具備時尚標簽屬性，與新媒體的結合，標簽屬性強化。同時，85后、90后消費新勢力作為新式茶飲文化的主要消費群體，該消費群體邊際消費傾向高，強調個性，喜歡分享和表達個人意見。
新式茶飲文化充分滿足了該類群體的身體認同，使之具備標簽屬性，新媒體營銷則進一步強化了其標簽性。
比起其他品牌的捆綁式種草，雅詩蘭黛拉上一個自帶網紅社交屬性的“隊友”，顯然省時省力得多。
除了雅詩蘭黛，巴黎歐萊雅也嗅到了“新式茶飲文化”的跨界營銷商機。
近日，巴黎歐萊雅與很懂如何套路年輕人的喜茶，聯合推出了HEYTEA COLOR口紅禮盒。據悉，此次的聯名款口紅色系對應喜茶的三款熱門飲品，分為莓莓色、莓果色、西柚色。
從雅詩蘭黛和巴黎歐萊雅的案例不難看出，靈活地向年輕人表達品牌個性雖然是個難題，但當你捕捉到了潮流文化，吃準了年輕人買單的理由，也不難“吸睛”。因為它們明白，最好的營銷安利手段，是給年輕人一個做“自來水”的理由。
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中國飲品快報
來源|CBO網
編輯|小W 版式|小N
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