“春節營銷戰”怎么打？
餐廳可跟香飄飄奶茶學
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當下互聯網的消費思維往往離不開熱點以及吐槽。“打臉體”結合多個網絡熱點，如“大頭武媚娘”、“奶茶東強”、“小籠包”、“辣條”等，一經發布即刻引發網友關注，再者通過多條文案揭示當下多種“虛假”營銷以及不顧消費者感受的舉動更是獲得大量點贊，觸達用戶紛紛表示感同身受，活動首發即進入了話題熱門榜。而香飄飄則在其中反復強調“香飄飄不玩虛的，一元囤年貨，任性過大年”為其第二輪營銷動作做鋪墊。
“打臉體”引發網友關注后，香飄飄趁勢推出“一元囤年貨”活動，通過降低參與門檻，增加參與次數等形式讓更多粉絲滿載而歸，同時打出“不玩虛的，讓網友任性過大年”旗號。一來延續“打臉體“熱度，讓網友對“不玩虛的”品牌好感度驟增，二來“囤年貨”，“任性過年”也是春節檔期的高提及度詞匯，都大大增加了香飄飄此次營銷動作的參與度和關注度，更重要的是也為品牌實在的形象大大宣傳了一把。與以往抽獎活動中獎率低，獎品虛假相比，香飄飄此次活動可謂超高中獎率，獎品誠意滿滿。
香飄飄#一元囤年貨 任性過大年#活動的核心是用戶參與即可有機會僅花費1元兌換濃情禮盒或者幸福禮盒。此活動不僅讓利消費者，更是為其電商平臺增加了大量人氣和流量。
如今消費者已經逐漸從盲目的參與到有判斷的進行選擇。這場春節營銷”戰役”各品牌越打越艱難，只有抓準核心的互聯網用戶需求和思維，才能使品牌贏得戰役。
《餐飲時報》報道
NO.20150131期
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