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世上本沒有時尚的醬油。 只有時尚的跨界元素。 餐飲亦如此。
經常有人抱怨說：我們公司的產品很單一很傳統啊，不是小米、雕爺牛腩這樣自帶互聯網屬性的，感覺年輕不起來，在網上也很難傳播啊啊。
前陣子在地鐵上看到六月鮮醬油的廣告，內參發覺所謂的傳統產品缺乏具有互聯網思維的內容，有時候是因為我們內容營銷人沒有制造互聯網思維。
在我們印象中，大多數醬油廣告都在強調產品質量、加工工藝，面向的也都是媽媽級人群。比如廚邦醬油讓李立群老師坐著大飛機在電視里喊“就在這里曬，曬足180天”。海天醬油則連忙拉著汪涵說：“真正曬出來的好醬油，不止曬足180天哦”。
而在六月鮮的消費者定位中， 60% 是 25-35 歲的年輕高學歷女性。對于這部分年輕人來說，除了講品質、講工藝，一瓶醬油還需要說點什么才讓自己吸引他們的目光呢？
從2014年贊助《十二道鋒味》，六月鮮開始變身調料界的時尚黑馬，通過各種跨界玩法為自己增加設計感，強調情感連接。
“圍裙營銷”增加時尚感
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2016年春節，六月鮮和上海本土設計師 HELEN LEE 合作，設計了三款“新年圍裙”。由此打響了#新年，一起下廚吧#社交營銷戰役。
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設計師Helen Lee
自述圍裙的時尚秘密
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別人把廚房列為孩子的禁地
我陪她把廚房變成揮灑好奇心的天地
（家庭款）
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從前只懂坐等媽媽的味道
現在想要親手做出媽媽的味道
（母女款）
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太多次約會是陪她下館子
這一次約會是陪她下廚
（情侶款）
和設計師品牌合作，這在樸實無華的調料界可不常見。從醬油到圍裙，六月鮮無疑找到了一種能夠讓產品與用戶產生共鳴的溝通契機，傳遞著“情感交流”的美好愉悅感和不一樣的廚房記憶。
實際上從去年春節開始，六月鮮就做過關于圍裙的營銷，請來美食家歐陽應霽等人設計圍裙。當時，在社會化媒體上的總曝光量達到 6.9 億次，話題閱讀量 1.7 億，互動參與量達 132 萬次。不過去年是從女性的角度出發，喊出“下廚也可以美美的”口號，今年主打的是“家”的概念。
情人節：下廚的男人很SEXY
這大概是女人們最愛的一句話，誰說廚房不是男人的天地呢。
為事業搏出位
為家人下廚更要出“味”
廚藝不到位
心意夠誠就到“味”
說遍甜言蜜語
不如做道暖心美味
拉上企業圈大佬為品牌加點料
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去年8月份，六月鮮與“15派”高端精英峰會合作，在峰會前3個月時間內，近100位企業大佬用他們的親身經歷將六月鮮“為真心，守真味”的品牌理念放大。巧用企業家的社會影響力及其創客精神，增加產品本身的情懷和故事感。
一組“15派”峰會倒計時海報，圍繞企業家們事業與生活中的矛盾沖突，這樣的逼格由一瓶醬油發出來也是毫無違和感，隨即呼吁人們忙碌事業的同時，也要慢下來用真心感受生活的純粹和美好。
看到這里你或許會發現一個道理：很多產品本來沒有內容，有了跨界才有了想要的內容。世上本沒有時尚的醬油，只有時尚的跨界元素。
跨界營銷的確是生產內容的一個好辦法，它能將兩個不相干的元素相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。典型的像Uber，總是給人以年輕、時尚、新鮮的感覺，因為會玩會跨界啊，后來滴滴也學了這一招，近一年來玩了不少跨界項目。
來源：公眾號“一品內容官” 微信號：content-officer
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