一 份 讓 你 免 于 掉 隊 的 餐 飲 數 據 報 告。
第 1483 期
今年“雙11”前后，絕味鴨脖因為在微博、微信上多次發布涉嫌低俗暗示的廣告文案，受到大量網友的吐槽（相關閱讀：前腳致歉后腳又“涉黃”，絕味鴨脖的廣告到底怎么想的？）。
這不是絕味第一次因為低俗化的營銷“犯眾怒”，從2016年起，絕味鴨脖微信公號曾多次推送涉嫌低俗化的文案和標題。
而這一次，絕味鴨脖被長沙市工商局調查了。
”
■餐飲老板內參 茜妮 整理
01
絕味被長沙市工商局調查了
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11月30日，據媒體報道，湖南省長沙市工商局正在調查處理絕味鴨脖低俗廣告一案，認為絕味鴨脖涉嫌違反廣告法，具體的后續調查和定性，相關部門將進行審定。
媒體30日從長沙市工商局證實，因有消費者投訴，該局執法部門正在跟進此事，“最終調查結果將在網上披露”。絕味食品方面則表示將配合監管。
絕味食品法務部經理葉春也向媒體表示將配合工商局的調查，“給大家帶來一些想法，我們確實有考慮不周到的地方。”
有法律專家指出，除道德爭議外，絕味食品廣告還涉嫌違法。
“廣告法第三條，廣告應以健康的表現形式表達廣告內容。廣告法第九條，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情、性別歧視等內容。”律師認為。
02
以低俗獲取關注度
給品牌的傷害是不可逆轉的
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在鴨脖界，絕味食品和周黑鴨、煌上煌，分別在A股和港股市場上市，“老大”地位競爭十分激烈。
以2016年度業績來看，絕味食品以32.7億元的營業收入勝過周黑鴨（28.2億元）一籌，但周黑鴨的凈利潤和凈利率都是絕味食品的兩倍左右。根據兩家最新的財報，2017年這兩家業績都有相當幅度增長。
前不久，網紅炸雞店“叫了個雞”就因“發布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，被罰50萬元。（相關閱讀：網紅餐廳“叫了個雞”涉嫌情色廣告被罰50萬，你說冤不冤？）
而對于一個餐飲品牌來說，這種不擇手段、只求博眼球的手段，短期看也許能帶來話題性和高關注度，但熱度往往來得快去得也快，而不恰當營銷給品牌形象帶來的負面影響則是長期的、持續的。
對餐企來說，情色營銷做得非常成功的案例目前來說很少。以低俗獲取關注度的品牌，不僅沒有參透情色營銷的本質，甚至背離了營銷的本質，對品牌造成了不可逆轉的傷害。
部分內容整合自《新京報》、《每日經濟新聞》
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統籌丨師麗丹
編輯｜茜妮 視覺｜陳曉月
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