點 擊 上 方 綠 標 了 解 《秦 朝 餐 見》
第 1354 期
■ 內參CEO秦朝
最近兩次去上海出差，在機場總能看到一組巨幅的絕味鴨脖廣告，
不知道大家看了是什么感受，我當時的感受有兩點：
1、這比早年間絕味鴨脖門店用擴音喇叭一直機械重復的廣播：“絕味鴨脖，味道真是絕～啊！”有了一些進步。
大家如果沒有聽到過，可以腦補另外一個在二三四線城市很洗腦的街頭廣播：“浙江溫州江南皮革廠倒閉了，老板黃鶴帶著他的小姨子跑了！我們沒有辦法，拿著錢包抵工資！原價都是一百多的錢包，現在全部只賣二十塊！”
2、時光斗轉，現如今絕味上市，來到高大上的機場打廣告，但遺憾的是，這廣告簡直是要隨飛機一起丑出天際線！
機械重復、強行洗腦的本性并沒有改變。
再順手搜了一下，發現網絡上吐槽這條廣告的人還真不少，槽點也很豐富：
有人蒙圈了：這個廣告第一感覺不是那么舒服，但也說不出來哪里不好，總之怪怪的，辣眼睛。
有人感到被追債了：這像紅色油漆一樣的字，不是經常在電視上看到討債時候涂的嘛……
有人被弄煩躁了：正值三伏天，地鐵站內本應讓乘客感到清涼舒適，這黑底紅字看起來實在“煩躁不安”……
有人覺得挺有效：丑是丑，不過宣傳效果達到了……
還有一個七歲小朋友鄙視道：字寫得好難看哇！
今天就想跟大家探討探討這個問題：?
第一，靠丑成功吸引注意力的廣告成功嗎？
第二，那些看了丑廣告的消費者會成為你的顧客嗎？
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附：《秦朝餐見》往期目錄
第1期：我的獨白：餐飲套路太深，我們一起用心
第2期：殺氣騰騰，餐飲業真的會大樹底下不長草嗎？
第3期：餐飲老司機告訴你：在做決策時，常識才最靠譜！
第4期：低客單價餐飲們醒醒，你有一個強大對手在路上
第5期：做餐飲那么難，為什么還要干？
第6期：為什么“四無”餐廳，有可能導致第五無：無顧客……
第7期：這個秘訣，可能讓你的客單價翻幾倍！
第8期：從口味說起，這兩年餐飲業大洗牌，其實是對落后產能的淘汰……
第9期：連鎖餐飲老板，可以忘掉米其林這只輪胎了……
第10期：對話吳曉波：網紅餐飲能紅多久？排隊就好嗎？競爭拼什么？
第11期：羊肉串會不會成為小龍蝦之后的火爆單品？
第12期：活的滋潤的不足3%，但用新零售模式做烤串會賺大錢！
第13期：羊肉串的大小邏輯：大串做利潤，小串做引流
第14期：餐飲業所謂的降維攻擊、跨界入侵，其實從來都是！
第15期：重磅：兩年沉淀、四月熬制，我們給您端上了一份數據大餐！
第16期：拒絕戲劇化，遠離不靠譜，餐飲品牌塑造別再只是喊一嗓子
第17期：這個電影里說，五星級酒店的餐飲一定不能好吃！
第18期：餐飲業洗牌期：這四個機會抓不住，三年后可能就沒了……
第19期：日料偷襲中國八大菜系，除了不忿，我們還應該知道些啥？
第20期：大量偏老化、低段位、同質化的餐飲業態淘汰，這種痛苦還會持續至少兩三年
第21期：做到“一體兩翼”，你有機會成為餐飲最大賽道里的大贏家！
第22期：麥當勞的“送餐到桌”服務，包含了什么細思極恐的信號？
第23期：《摔跤吧爸爸》告訴餐飲老板：想成功還是得做第一
第24期：一個丑陋的食材，為什么成了裝逼神器，還教會了我們品類創新的秘訣？
第25期：一個失敗的店名，就可能是你屏蔽顧客的最大殺手……
第26期：道哥下午茶 ｜ 6年開了580家店，加盟商成為死忠粉，自己喝著茶就把錢掙了，閩商拼的是什么？
第27期：探訪永輝超級物種：為什么很多餐飲老板感到了“殺機”？
第28期：餐考清單 | 老板，來測一下你有沒有掉入“中層陷阱”？
第29期：道哥下午茶丨西貝10萬家店的夢想靠譜嗎？
第30期：絕味鴨脖這條丑到天際的廣告，你怎么看？
……
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統籌丨張琳娟
編輯｜李新洲 視覺｜陳曉月
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