也可點擊文末閱讀原文訂閱
第 1348 期
近日，“土時尚”成為搜狗詞庫里的最新熱詞，主要指餐飲業涌現出的一些“舊瓶裝新酒”讓人很驚艷的店名。
比如文藝范的“沙縣輕食”、科技感的“K-PRO”……這些“網紅”店名都有哪些套路？
”
本文轉自 字媒體（zimeiti-sogou）,已獲授權。
當80、90后成為消費主力軍
面對這群張口style閉口level
為逼格盡折腰的人們
各大商家不得不使出渾身解數
變著法兒提升商品檔次
要怎樣把原本土里土氣的東西
包裝得高大上還不被網友群嘲
實在是門學問
你知道為了吸引更多的年輕人
商家有多努力嗎
▼
作為神州小吃界第一門派
江湖上一直流傳著「有城市的地方就有沙縣小吃」
那明亮的招牌和簡單粗暴的文案
讓你走到哪里都一眼入魂
然而我們終究對沙縣的力量一無所知
直到前幾天，一家名叫「沙縣輕食」的小吃店
刷屏了
（相關閱讀：爆紅的“沙縣輕食”店月入能奔10萬！背后的故事你意想不到……）
雖然有抱大腿蹭網紅之嫌
但不得不說
起這個名字的人簡直是中文十級的天才
土味兒十足接地氣的「沙縣」
配上文藝時尚輕舞飛揚的「輕食」
這詞語的驚艷組合讓人浮想聯翩
受到震撼的網友紛紛大開腦洞
一時間催生了
蘭州原麥
冷萃豆汁兒
黃燜雞定食
……
等等立意高冷境界不凡的美食新稱
▼
但其實你們都忽略了
有一家老字號快餐店
早就玩起了這種互聯網freestyle
那就是我們熟悉的上校老爺爺
在杭州
上校扒掉紅紅火火的喜慶外衣
走起了草木綠、工業風
還取了一個科技感滿分的新名稱「K-PRO」
「K-PRO」這個不明覺厲的全英文組合詞
聽起來更接近于流行于手機界的科技范兒
或許這種反差感就是上校要的吧
按照這個思路
網友已經開始替其他品牌取名字
麥當勞 M-PLUS
必勝客 P-NOVA+
賽百味 SUB-AIR
……
調性瞬間拉升了好幾個Level
▼
如果做不到靠改名博出位
或許可以嘗試下調整廣告語的套路
▼
就連辣條都能走蘋果風
還有什么手段你們使不出來
這「以甜治辣」的口號飽含樸素的人生哲理
產品關鍵詞「壓驚」充滿調戲用戶的小狡黠
簡潔的文案中不但融入了流行語
還有洋氣的英文名加持
正在為文案抓耳撓腮的餐飲老板們
這廣告詞的套路簡直就是活生生的教科書
而更多的網友們大開腦洞
開始把創作才華拋灑向更多餐飲品類
▼
沒有什么“土鱉”食物
是互聯網文藝科技范兒
不能拯救的
如果有
就給它來個雙曲面
外加一份陳年老情懷
或者也可以嘗試下
女孩子們非常喜歡的日式小清新風
比如這一組沙縣小吃“進軍”日本的海報
不明覺厲的日文
大幅留白的構圖
讓沙縣小吃兩大招牌
拌面和扁食都清雅動人起來
疏離感產生反差之美
哪怕再接地氣的平價小吃
也能被塑造成米其林三星美食
商家為了吸引眼球真是拼了
▼
這種心機十足的玩法
國外其實早有先例
▼
比如，我們熟悉的爆米花是這樣的
黃白色調卡通風格的字體
噼里啪啦的香脆感
看起來就像是美式平價零食
而西班牙一個爆米花品牌偏不隨大流
走上了低調奢華的不歸路
大理石紋路的包裝紙袋
燙金的品牌LOGO
精致中透著質感
滿滿的顏值擔當
閃耀輕奢金屬光澤的內包裝袋
里三層外三層的禮盒概念設計
一下子就變得很高大上
而印在包裝上的廣告詞
更讓人眼前一亮：
/ 如果希臘神殿中的諸神想要吃爆米花
這是他們的不二選擇 /
把諸神都請出來“代言”也是蠻拼的
▼
大家有被不明覺厲的店名or廣告詞“唬住”過嗎？
歡迎在評論區跟我們互動！
《秦朝餐見》
（戳上方藍字了解）
內參CEO秦朝的音頻專欄
100期親手打磨音頻節目
參加秦朝飯局、沙龍活動
一起學習互動、獲得VIP專屬禮品獎品
馬上訂閱
也可點擊文章底部“閱讀原文”訂閱
· END ·
統籌丨張琳娟
編輯｜李新洲視覺｜尚冉
看了又看 · 點擊圖片直接閱讀 點擊下列標題 閱讀更多內參干貨 樂凱撒人才超配｜深夜食堂調查｜品牌營銷 小龍蝦斷供追蹤｜小吃店標配｜餐飲首富復出 金錢豹倒下｜選址土方｜阿米巴模式落地 麥肯秀肌肉｜真正的好服務｜美團綠色十條公約 明檔廚房慎建｜喜茶回應假排隊｜海底撈獨立外賣 國民最愛小吃｜西貝新戰略｜奇葩龍蝦店名 餐飲店“掃地僧”｜餐廳“走光”｜領導力法則 －商務聯系－ 首席勾搭官｜18510936112
微信｜neicansw
－轉載原創聯系－
首席小秘書 微信｜neicanmishu
原創文章，作者：餐飲老板內參，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/150710.html
