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第 1304 期
從麥當勞確立自己的標志性顏色“紅與黃”至今，已經過去了50多年。
在這50多年里，麥當勞的包裝歷經了無數次改變，在吃麥當勞的時候，你注意到了它的改變嗎？
”
▲1961 年，成立了6 年的麥當勞終于有了自己的標志性顏色：紅與黃。
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讓我們一起來回顧麥當勞的包裝發展史
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▲1955 年，當麥當勞推出首款包裝設計是戴著廚師高帽的 Speedee。Speedee 的臉是用漢堡面餅做成，兩腿分開一副跑步的姿勢。
▲1961 年，黃金拱門的雛形誕生，它最初的靈感來自于建筑師 Stanley Clark Meston為麥當勞設計的門店風格，兩條高 7.6 米的霓虹燈呈 M 狀矗立。
▲在1970 年代之前，麥當勞的漢堡只被用一張蠟紙包著，在 1983 年到 1990 年期間曾經推出過一批泡沫盒。
▲如今已被稱為麥當勞十大最失敗產品之一的 McDLT 漢堡最大的賣點是將漢堡一分為二，一邊放的是冷鮮的生菜、番茄，另一邊則是剛出爐的肉餅，因而泡沫盒也是個一分為二的新設計。
▲2003 年，麥當勞提出了一個 “I’m lovin’ it”（我就喜歡）的營銷創意，如今，它被認為是麥當勞最為成功的全球性營銷。麥當勞的產品包裝也是其中重要的一部分。
▲在 2008 年的新包裝中，麥當勞的外賣袋上首次出現了水果和蔬菜的圖片，這背后的意指非常明顯，麥當勞想讓自己顯得“健康”。
▲在 2013 年的新包裝中，麥當勞在包裝袋加了二維碼。消費者只要掃一掃就能獲得包括食品營養參數、麥當勞 app 在內的多個信息鏈接。
▲新包裝上的插畫、文字、圖案、以及二維碼用時尚的手法來傳遞這個品牌有趣的故事。
▲顧客可以通過移動設備方便的獲取食品的營養信息，達到拉近與顧客感情的目的。
▲新包裝已在美國投入使用，今年將在全球陸續啟用，新包裝上的文字將被翻譯成18種語言。
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還有很多不同時期的包裝
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還有一些特別的
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打包包裝
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▲設計師Rob Bye則為麥當勞設計了一款新的打包紙盒，將漢堡，薯條和可樂三者融為一體，節約材料之余，讓包裝更加簡單明了。
▲首先放入薯條，然后將中間的紙板折疊覆蓋住薯條，然后放上漢堡，最后將盒子并攏，放上可樂。放薯條的一邊，設計了一個打開的虛線條，可以打開一個口，從里面拿出薯條。
來源：燴設計（ID：multidesign）
中國互聯網第一份
基于真實交易數據的行業報告
《2017中國餐飲報告》
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統籌丨張琳娟
編輯｜師麗丹 視覺｜尚冉
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