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品牌命名：湘棲小館

湘棲=湘西；棲=鳥在樹枝或巢中停息。也泛指居住或停留。
一個好的品牌名，既要突出品類，讓人一目了然；又要從字里行間透露出品牌的調性，讓人產生親近感和美的遐想，而“湘棲小館”就符合以上要求。

湘棲小館，突出了湘的地域屬性，如果細細揣摩的話，其實還可以更精準的觀察到“湘西”，凸顯品類。而在字形上，“湘”有水，“棲”有木，“小館”有人情風俗，簡單的四個字，勾勒出一副依山傍水，溫婉可人的品牌形象。不僅朗朗上口，而且有一種鄰家女孩的親近感，有一種讓人主動想走進，去靠岸停泊的歸屬感。

品類定位：湘西土菜

湘棲小館”主張打造出地道的湘西味道，那么這種地道用土話來講的話，就是“土菜”，代表著土生土長、原滋原味的鄉土氣息與湘西味道，給人一種大自然淳樸的感覺。

品牌廣告語：把自然停留在舌尖上。

湘西是由崇山峻嶺包裹的秘境

是山水自然饋贈的寶地

這里物產豐饒

人們自然棲息

湘棲小館就是一個都市人落腳小棲的地方

讓自然停留在舌尖

從舌尖流淌進心里

讓心靈停泊、暫別繁鬧

湘西是一片神奇迷人的土地，這里的靈山秀水養育了勤勞智慧的湘西人民。千百年來，土家、苗、回、瑤、侗、壯以及漢等民族在這里共同繁衍和生息，他們用自己的勤勞勇敢和聰明才智創造了湘西燦爛的歷史文化及其奇特濃郁的民俗風情，鑄成了光輝千秋、永垂史冊的湘西文化。多樣的文化形態、豐厚的文化內涵、獨特的文化精神、質樸靈動的文化氣息，令人心馳神往，流連忘返。

湘棲小館，這個品牌名聽起來，我覺得像一個來自湘西的小屋子，個人感覺很親切，那既然是小館，我們就是設計了很多的房子，外立面有這種層層遞進的馬頭墻，有高低起伏的屋檐，然后入口有一個徐徐轉動的水車，有復古的窗格，窗下有鮮活的花草，窗內露出暖暖的燈光，室內有自然的毛石墻，有熟悉的火塘，有高高的吊腳樓，還有民族的服飾、蠟染的布藝，我們通過提煉湘西的建筑、人文、色彩，圖騰這些元素，打造一個自然神秘的湘棲小館。

通過沈從文的文字

讓湘西這個湖南西部鮮為人知的區域

成了無數人魂牽夢縈的地方

這里有著此起彼伏的群山

彎延曲折的河流

歷經滄桑的石板路旁

是鱗次櫛比的村寨

暮雨時節的黃昏

各式各樣的燈籠照亮了千家萬戶的窗欞

映射出忙碌準備美食的倩影

……

項目名稱：湘棲小館（湘西土菜）品牌策劃
項目地址：廣西省南寧市吾悅廣場