行者奕宏：你抵制的不是雙11，而是整個時代！

前兩天網上瘋傳了一則新聞，某實體店老板包下了100輛貨車，在“雙11”臨近的幾天內，在全國16個大中城市進行宣傳：“打倒某寶，打到某東”征集消費者簽名支持！

據說是某位線下實體店老板受不了雙11給自己帶來的沖擊，而做的廣告。

且不論整個事件的幕后真實性和是否是策劃者的炒作。

但是，就奕宏接觸的很多線下實體店老板來說，他們內心深處真的是非常抵制電商，抵制雙11.

我跟線下商業老板接觸聽到最多就是所謂的不公平競爭。

有次跟一位線下傳統生意老板聊天，他是做線下白酒批發的，只是今年來轉型做線下商業的移動互聯網解決方案。

他跟我分享說，我早就不和我的同行一起交流，因為他們只會抱怨、吐槽、謾罵，其實他們每天都在跟魔鬼打交道；而我愿意跟思想開放，思維活躍的跨行業人才交流，他們快速學習、積極面對、快速改變，他們就是在跟上帝交朋友。

我當然愿意跟靠近上帝的人在一起。

我知道這位老板轉型很成功，他在言語間展現了他轉型成功的自信。

雙11，是否是一場商業騙局并不重要；消費者是不是理性對待，再買剁手也不重要，重要的是這是一個時代的來臨。

就像某位大佬所說的：沒有成功的企業，只有時代的企業。

前不久，奕宏參加南京市商務局三季度的一次商貿企業交流會。到會的企業都是諸如蘇寧、五星、金鷹、德基、萬達、虹悅城等南京商業龍頭企業。我在交流會上做了一個主題演講《改變未來商業命運的新四化》，這個課題我在兩年多以前一直在研究和實踐，但是這次會議出席的都是商業大佬，自是不敢怠慢。

我做了一個該主題的PPT，其中有一個PAGE，我貼上了一個月來我家里在網上購買的所有日用商品。

你看看，是不是非常可怕。（幾乎沒有什么不可以在線購買了。）

奕宏跟各位大佬分享，自從有了移動互聯網，讓我這樣一個原本的動手白癡也能輕松購物，隨機購物，錢花得真快。結果沒想到，居然很多大佬也頻頻點頭。

足以證明在線購物不是潮流，而是趨勢。而趨勢是任何人都無法阻擋的。

記得一位仁兄跟奕宏說：移動互聯網催生的就是懶人經濟。

這句話無比樸實，卻又直擊要害。

什么是懶人經濟，就是一切變得越來越簡單。

無需思考，商家幫我把套餐做好了，而且正合我意；無需東奔西跑，沒有停車煩惱，一鍵下單，次日即達（甚至是數分鐘即達，移動互聯是基于同城即送。）

不滿意立即退還，無需找店長，無需托熟人，無需投訴“零距離”。

總之，一個字：“爽”。

越爽，用戶越依賴，越依賴就越懶；越懶，你就等著數錢吧。。。

那些爛大街的互聯網思維，都是各種磚家為了騙培訓費的。

按照奕宏的理論，如何讓消費者用的“爽”，變得“懶”，就是互聯網思維。

一切以消費者，以用戶為中心，而不是以商家為中心。

實體店鋪抵抗雙11，就是抵抗消費者。

雙11，是一場盛宴，更是一個時代的開啟。

無論你說那是騙局也罷，是馬云導演的一出鬧劇也罷，去年的雙11創造了一天350億的狂歡，今年還將創造新的輝煌。

這一切，我們線下商業難道不應該從中學到一些什么嗎？

若論折扣，雙11不過是全場對折而已。

對折，算個屁！！！一些商場里三折比比皆是，可是為什么沒見到瘋狂搶購？

線上的電商難道贏的就是價格嗎？

如果我們只會抱怨說電商不交稅，電商沒有養老金體系，電商都是賣假貨，電商就是會忽悠，這一切有用嗎？

奕宏認識一群電商老板，他們幾年前就是一群屌絲毛孩，但是透過幾年的電商行業廝殺，如今他們成長為懂數據、懂設計、懂用人、懂營銷、通人性，絲毫不輸一個傳統商業的專業人才，甚至傳統商業的經營者。

我經常跟線下老板講，那幫孩子用的是21世紀的手段（數字營銷和數據營銷），這是洋槍大炮；而你們用的是上個世紀的手段（促銷打折），那是小米加步槍；電商對線下商業的戰爭就是大人打小孩，就是新的八國聯軍打清兵。

必然是摧枯拉朽，勢不可當。

清兵可以說抵制洋槍大炮，抵制八國聯軍嗎？可以說你們不遵守游戲規則嗎？

百貨公司取代供銷社，連鎖超市干掉夫妻老婆店，他們可以說你們不守游戲規則嗎？

新的時代秩序，新的商業秩序總會到來；舊的秩序總會被改寫。

你抵制的不是雙11，而是整個時代。

沒有成功的企業，只有時代的企業。

而時代的車輪會碾壓一切落后、淘汰的思想。

抵抗是無用的，融入、開放、學習、變革才是傳統老板轉型成功之道。

與其花錢打廣告抵制雙11，不如認真研究如何利用雙11.

要知道，你抵制的不是雙11，而是整個時代。

猜一猜，今年天貓雙11的成交額會是多少？

行者奕宏，名余奕宏，廣告人、自媒體人、社交網絡人，15年植根本土品牌營銷，專注移動互聯網時代傳統線下商業轉型，獨創《8小時打通粉絲經濟》訓練營；國內研究餐飲行業粉絲經濟的第一人；品途網、新食品雜志等多家新媒體特約專欄作者，任多家媒體、商業集團、企業品牌粉絲經濟戰略顧問。

公眾號：xingzheyh

個人微信：xingzheyihong （加微信注明：粉絲經濟）

QQ：598684088