《餐謀長聊餐飲》
一輩子只聊一件事
推出“小鹿茶”品牌，卻沒有拿到注冊商標；近期又去申請注冊“鹿茶”商標，但其實該名稱的43類商標，早在4年前就已被北京一家公司拿下……瑞幸的種種操作，頗有詭異的感覺。
01
“小鹿茶”商標注冊已被駁回
去年4月，瑞幸在部分門店上新4款小鹿茶。到了7月，瑞幸不僅官宣了小鹿茶代言人“劉昊然”，還為小鹿茶開了一場發布會。
8月19日，鹿角杯在天貓店、京東、瑞幸APP、線下門店等多個渠道同步上線，然而，瑞幸“小鹿茶”商標因為近似商標緣故，并未成功注冊。
查詢中國商標網數據，“小鹿茶”商標的申請記錄共有50條，大部分由瑞幸咖啡品牌方申請。
最近，不僅是瑞幸咖啡，還包括較早申請“小鹿茶”商標的程某，均被駁回申請，原因是與已注冊成功的“小鹿茶山”、“鹿茶”等商標構成近似商標。
程某還申請了復審，但仍未取得商標。
《關于第37164375號“小鹿茶”商標駁回復審決定書》復審認為，申請商標指定使用的“餐廳”等服務與引證商標核定使用的“餐廳”等服務在內容、方式、目的、對象等方面相近，屬于相同或者類似服務；在文字構成、呼叫等方面相近，如共存于相同或者類似服務上，易造成相關公眾對服務來源產生混淆和誤認，已構成使用在相同或類似服務上的近似商標。
02
注冊“鹿茶”是碰瓷？
但瑞幸沒死心。
近日，瑞幸咖啡把“小”字去掉，申請注冊“鹿茶”商標，國際分類為“43-餐飲住宿”。
打開中國商標網，雖然查看不到瑞幸咖啡注冊“鹿茶”商標的進度，但早在2016年，北京一家公司就已經注冊了“鹿茶”商標，也是43類。
《商標法》第三十條明確規定，申請注冊的商標，凡不符合本法有關規定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。
依據此款規定，可以清晰地知道，瑞幸咖啡此舉難以得到法律支持。
但瑞幸咖啡確實這樣做了。同樣的名字，同樣的類別，已有公司注冊成功在先，瑞幸咖啡還是提交了注冊申請，這波直接的撞車實在詭異，給人以碰瓷博流量的感覺。
03
瑞幸放話，明年盈利
在爆出虛增21.19億元收入后，瑞幸品牌變得極為低調。而8月10日，瑞幸被多家媒體同時報道“已實現整體盈虧平衡，預計2021年將實現整體盈利”。
針對這一消息，網友們根據自身經歷和價值觀分化為“信”與“不信”兩個陣營。有表示自己和同事天天去瑞幸消費，“只要便宜好喝就行”的，也有質疑瑞幸“盈虧平衡還不是動動手指的事”的。
綜合幾家媒體的報道來看，8月8日，瑞幸召開了一場“年中全國會議”。會議上，瑞幸對內公布了部分業務情況：截至7月，單店現金流已為正數；除去未營業的門店，已實現整體盈虧平衡；管理層預計，根據目前的經營狀況，2021年將實現整體盈利。
其實，盈虧平衡概念比較模糊，可以通過削減人力、房租、原材料等方面的支出來實現支出與銷售的一致。
在信息服務平臺上搜索可以看到，當前瑞幸仍在正常營業的門店數為5197家，前期的成本已經足夠驚人，明年是否真能如瑞幸所愿，且看時間帶來的答案。
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本文來源：餐飲法務官、中國經營報
作者：佚名；圖：網絡
編輯：餐謀長品牌策劃/多云轉晴；侵刪請聯系
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