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    【茶飲管理】山寨又下手了！周杰倫帶火的奶茶，“仿冒品”已鋪貨到三四線

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    最近，有朋友看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都“出了瓶裝產品”，而且鋪貨到超市、到三四線市場，“賣得很火”，甚至開始“公開招商”。

    我一核實，果然，跟品牌方沒什么關系，又是仿冒。我還發現，這一波“山寨瓶裝飲料”的危害，比山寨門店還大……

    作者｜懿玨
    來源｜咖門（ID：kamenclub）



    -01-

    麥吉瓶裝奶茶“公開招商”？
    官方：真不是我們

    周一剛上班，一個朋友就興奮地打來電話：“周杰倫帶火的那個奶茶，現在出瓶裝了，正在招商，我準備拿個城市代理，你覺得咋樣？”
     
    他進行咨詢后，被“官方”告知：“目前麥吉系列奶茶經銷商咨詢代理火爆，每天都有打款確定代理區域，目前空白市場正在逐漸減少中，每個地區僅限一人，錯過再無！”
     
    這是真的嗎？
     
    我第一時間查看了在某行業公眾號的廣告推送，這條廣告的內容包括：麥吉machi瓶裝新品上市，產品為低糖和乳酸菌兩種口感為主，采取低溫無菌冷罐工藝保留奶茶風味，產品中不含植脂末，常溫保存，冷藏更佳。規格350克，建議零售價6元。

    已有部分便利店開始銷售這一產品了

    據我了解，麥吉的商標所有權還在審查期，到底是怎么回事？我第一間接聯系了麥吉 machi machi的相關負責人。
     
    “這個瓶裝產品和麥吉 machi machi沒有任何關系，這個產品侵犯了周杰倫的肖像權和我們的著作權，目前已經在準備法律流程。” 麥吉 machi machi相關負責人告訴我。
     
    麥吉 machi machi相關負責人表示，該瓶裝產品和他們沒有關系


    -02-

    “鹿角巷沖泡奶茶”年銷過億

    跟鹿角巷也沒啥關系


    無獨有偶，同樣來自臺灣的鹿角巷，在這方面更是傷痕累累：名為“鹿角巷沖泡型奶茶”的零售產品，不僅在北京物美超市、蘇寧小店、連鎖便利店等渠道賣的很火、還在線上渠道遍地開花，甚至還入駐了天貓超市、開設了京東自營旗艦店。
     
    在名為“鹿角巷京東自營旗艦店”的店鋪上看到，該店粉絲有2.2萬，產品共有8個SKU，價格從56元~120元不等，月銷量都在6000單以上，甚至有2個產品已經顯示“無貨”。
     
    產品月銷量都很高

    但在詳情頁可以看到，這款產品的包裝上寫著“香港鹿角巷”字樣，首頁banner上寫的也是：“手沖一杯，體驗港式風情。”
     
    產品詳情頁寫著“香港鹿角巷”

    與臺灣的正版鹿角巷相比，除了鹿頭圖形和名字相似之外，并無關聯。
     
    據鹿角巷大陸地區負責人趙越超透露：這個“香港鹿角巷”的沖泡類產品是2018年年底上市，2019年在全國的二三線城市大面積鋪貨，甚至遠銷海外，在美國、澳洲的超市都能見到，國內大概有七八家的工廠在生產。
     
    “我們調查到的出貨數據顯示，2019年其中一個工廠的銷量額已經幾億了，目前鹿角巷正在搜集證據，準備起訴。”趙越超表示。
     
    因為涉及到商標問題，以上兩個案例最終如何判定，目前還無法斷言。
     
    但這給飲品業提了個醒：警惕零售類產品，一旦在零售類產品中被“山寨”效仿，帶來的傷害比山寨門店更大！
     
     

    -03-

    零售產品山寨成本更低、傷害更大


    疫期，零售類即飲產品迸發出的市場潛力，不僅讓大品牌紛紛入手，一向嗅覺靈敏的山寨公司也趁勢“進化”。一些山寨公司，可能會借商標審查期的品牌勢能，推出零售類產品，通過線上和線下渠道的鋪設，實實在在搶到紅利。
     
    可怕的是，相比于遍地開花的山寨店，零售類產品其實對品牌的傷害更大。
     
    侵害范圍廣，零售產品可以迅速輻射全國
     
    一家假店對品牌的侵害相對可控，基本在門店周圍的5公里，一家或者幾十家山寨店能夠影響的地區是有限的。
     
    但零售類產品就不同了，打通線下渠道后，可以迅速把貨鋪到十八線縣城的小賣鋪。

     

    十八線縣城的小賣鋪都能看到，圖片來自網絡


    如果通過線上渠道，山寨產品通過物流網絡直通全國，讓正牌產品的稀缺性大打折扣還是小事。山寨產品的口味和體驗，能輕易摧毀品牌前期辛苦筑起的口碑，而且因為這些產品的泛濫一再受損。
     
    成本低、速度快，可能引發大量跟風生產

    開一家門店，通過選址、裝修等工序至少3~5個月才能開業，即便是一切從簡的山寨門店也得1~3個月。
     
    快招公司過利用商標審查期的時機，在1~10個月的時間內進行招商，招商完畢后，門店一家一家的開業，這是一個緩慢的、線性增長的過程，對品牌的傷害相對沒有那么快。
     
    但零售類產品，只要生產線完備，拿到相關的生產許可資質，就可以日夜不停無限量的生產，如果足夠暢銷，還可以迅速增加生產線，甚至找別的工廠代工。而且一旦實現暴利，就會有更多的工廠跟風生產。
     
    零售類產品可以日夜不停無限量的生產

    可以想象，當消費者已經在便利店購買，或者網購過某山寨品牌的瓶裝飲品，而且產品體驗不佳之后，有一天在步行街看到了正牌飲品店，消費者大概率會毫不猶豫的選擇別家……


    -04-

    提醒：無論品牌大小，商標都關乎生死


    都說“出名要趁早”，但對于企業來說，在沒完成商標注冊之時，過早成名，風險極高。
     
    去年《咖門》在對麥吉 machi machi進行品牌專訪時，他們已經開始打假。當時，麥吉 machi machi 被周杰倫《說好不哭》帶紅后，迅速為全國熟知，遺憾的是他們錯過了拿到完整商標權的黃金時期。
     
     被周杰倫《說好不哭》帶紅后就陷入山寨危機

    麥吉 machi machi在內地的運行主體上海麻吉餐飲管理有限公司，”對“麥吉”、“麥吉machi”等一系列中英文商標的注冊申請自2018年10月開始，目前均處于“等待實質審查”階段。
     
    “審查期這個商標暫時沒有歸屬權，我們只能以已有商標和著作權的方法進行維權，效率低、耗時長。” 麥吉 machi machi相關負責人表示。
     
    鹿角巷的故事大家也很熟悉，2018年還需要排隊5小時的爆紅期，卻沒有及時拿下商標。即便去年千辛萬苦拿到，也是43類商標，即飲類產品的32類商標至今還在審查期，目前針對同名卻無關的沖泡型產品，鹿角巷只能通過大陸、海外開店的實例，以不正當競爭的方式來進行維權。
     
    曾經鹿角巷要排隊5小時才能喝到，圖片來自深圳潮生活

    飲品業原本就是山寨重地，侵權成本低，維權成本高。去年為了打假，蜜雪冰城把阿里新浪告上法庭，古茗不惜斥資千萬維權，伏見桃山被山寨“逼到”更名。打假已經是一件關系到品牌生死存亡的事。
     
    一次又一次血的教訓，都在提醒飲品業從業者：無論品牌大小，商標都關乎生死存亡。
     
    希望大家轉發這篇文章時，給圈里朋友提個醒，先把商標注冊好，將來品牌做大時才能沒有后顧之憂。


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