【木屋純干貨】老隋講堂——從招牌到品牌

品牌的價值

看這篇文章前，先問大家一個問題，說起木屋燒烤這個招牌（暫且不說品牌說招牌），大家會想到什么？我的第一感覺就是山間的木頭小屋、再深入一點就是“炭火”、“家”。然后大家來想象一下，假如你是個疲憊不堪的旅行者，突然看到前方有一間亮著燈的小木屋，里邊會有一堆篝火，烤著地瓜，還有和藹熱情的老人家，想到這里是不是迫不及待地要進去了。這就是木屋能帶給你的具象的感覺。

當初取這個名字的時候，老隋也是斟酌了很久很久。那么對于任何一個初創的餐飲企業或門店來說，都會給它取個名字，這個名字叫不叫品牌？相信很多人都還分不清品牌和招牌的區別。品牌是創始人對生活的理解，價值觀的體現，如果沒有這些，那就只能算得上掛了個招牌，就像你父母給你取名字一樣，那都體現了他們的人生狀態、素養以及對你未來的期望，拿我自己來說，爸媽給我取名“思思”，就是希望以后我能多讀書，多思考，當個文化人。而作為“木屋”創始人，老隋對木屋燒烤的期許、規劃也就是在當今快節奏生活中，給大家一方小憩放松的天地。

企業的價值，不在于他叫什么，而在于他的品牌值不值錢，在市場還未飽和時，尤其在2013年之前的行情就是，誰開的店多，誰就有品牌；誰是大品牌，誰就有聚客力。而現在的人只忠于自己。站在顧客的角度來看就是，木屋燒烤的品牌就是承諾給顧客怎樣的價值。

關鍵詞“價值”，對于企業來說就是你的價值觀，企業的價值觀直接奠定了企業在同行之間的核心競爭力。老隋將價值觀分為了八段。這是對價值觀的深層剖析。就拿下象棋來說，你能看到后面的步數越多，你的勝算就越大。同樣，社會競爭中，誰看的遠看的深，誰就能贏。而能贏的人畢竟是少數，越到后面，變數越大。（下次再詳細解釋這八段）。

這就是老隋的價值觀。建立正確的價值觀，才會使你有價值。品牌，對內是企業創始人及團隊對其生活方式和價值觀的理想體現，對外是對于目標潛在顧客，他們認為，你這個品牌在我的支付范圍之內，是否能滿足我的需求，并且是否長期的穩定可靠。內外是一個匹配的關系，你匹配了多少（你的受眾面）顧客，匹配了什么層面（消費能力）的顧客，都取決于你企業品牌的價值。你的品牌定義匹配多少人，匹配什么樣的人就奠定了你品牌價值的基礎，比如寶馬的定義就是匹配全世界所有有錢人，這樣的品牌就很有價值了。但是品牌的核心還是在于其文化，品牌的文化構成了你的吸引力，不同的文化有著不一樣的吸引力，在由于物質豐富而不能僅僅由物質來獲得幸福感的時候，文化就是顧客選擇品牌時的終極過濾器。

為什么現代社會需要企業品牌、個人品牌？這是趨勢所向。現在是分工協作的社會，我們必須與人合作，并且在互聯網條件下，信息是透明的。不誠信記錄隨時會被曝光，沒有道德素養難以立足于社會。所以我們必須從一錘子買賣過渡到長期交易，而長期的交易就體現了品牌的重要性，這就涉及到了口碑，在當今信息極速傳播的條件下，口碑就顯得尤為重要了。大眾點評、朋友圈、都是你口碑好與壞傳播的最直接渠道。而口碑的構建在于企業能否給到顧客長期穩定的顧客體驗。這也是品牌價值呈現與實現。

招牌代表著辨別，品牌代表著區別與價值！

從招牌到時品牌就是企業自身價值塑造的過程。也是社會大眾認可支持一個企業的過程。

做正確的事比把事要正確重要。構建一個具有價值的品牌是我們一直努力的方向。那么關于木屋燒烤品牌構建的過程就下次再和大家分享，敬請關注屋檐下后續報導，也歡迎報名參加老隋課堂~