6月28日，繼由柑檸檬茶“王炸”之后，東鵬飲料（集團）股份有限公司（下稱“東鵬飲料”）今年又一款新品——“東鵬加気”能量型營養素飲料在廣東上市。
值得一提的是，這也是東鵬飲料在東鵬特飲、由柑檸檬茶等多品牌布局之后，在健康功效飲品上再度加碼。作為東鵬飲料集團重點推出的戰略新品，東鵬加気在形態、口感及包裝設計上頗具亮點。據東鵬飲料方面介紹：“東鵬加気中‘東鵬’兩字，既承續了東鵬飲料的產品命名結構，保留了品牌資產，而‘加気’本身也具有雙重含義，既是為產品加入讓口感更好的氣體，也是為人體補充營養元素，提供能量加持，加油打気。”與此前東鵬特飲最大的區別在于，東鵬加気在產品中加入了碳酸氣泡，在提升味蕾刺激的同時，讓人喝起來更爽快。值得一提的是，東鵬加気也是東鵬飲料旗下首款含氣型能量飲料。
眾所周知，曾經的“氣泡”可能只是一種口味獨特的選擇，而如今更變成了一種追求品質和新鮮感的生活態度。沒事兒來點氣泡，新鮮感和爽朗的氣息迎面而來，舒展味蕾，放松情緒，迎接最好的精神感受。根據全球知名咨詢機構凱度消費者指數此前發布的家庭樣組的數據顯示，冒泡飲料（包括傳統碳酸飲料以及混搭創新飲料，蘇打水，和氣泡水）的銷售額的增長率是總體飲料和包裝水市場增長率的三倍。在包裝上，東鵬加気選用了苗條型的罐裝，整體視覺上還采用了頗具視覺沖擊力的黑金雙色搭配，整體感覺更加大氣、時尚，還有一分神秘感；而罐身的磨砂質感也讓消費者手持更加舒適。在口味上，此番東鵬加気選用了當下在年輕消費群體中頗受追捧的蔓越莓風味。在消費受眾層面，作為一款能量型營養素飲料，東鵬加気可以在工作加班、運動健身、玩游戲等體能大量消耗的情況下飲用。據了解，東鵬加気每罐含量為355ml，零售價為5元/罐。在促銷方面，也會繼續沿用東鵬飲料擅長的一物一碼的營銷方式，購買東鵬加気355ml罐裝，開蓋掃碼有機會獲得購買第二罐半價或8折紅包優惠券的促銷活動。
很顯然，東鵬飲料希望東鵬加気以汽水的清爽、創新的風味、提神的功效、年輕的包裝為時下能量飲料消費群體提供一款全新風味的消費選擇，借此打造公司旗下又一款備具發展潛力的能量飲料。與以往的新品上市不同，東鵬加気新品上市選擇了在“廣東連鎖便利店之王”的美宜佳（隸屬于東莞市糖酒集團美宜佳便利店有限公司）便利店系統率先鋪貨。在東莞舉行的“宜気相投·共創卓越”東鵬加気新品首發上市啟動儀式上，東鵬飲料和美宜佳共同宣布雙方正式達成戰略合作。未來，東鵬加気將借助美宜佳強大的渠道力，在8000個美宜佳門店銷售，快速觸及消費者。
作為全國知名便利店系統，根據中國連鎖經營協會發布的《2019年中國連鎖百強》名單顯示，美宜佳2019年實現銷售額226.28億元（含稅），增長率達到34.6%；門店數量為19236個，門店增長率達到23.6%。根據美宜佳官網信息顯示，目前，美宜佳在全國門店數量已經遍及兩湖兩廣、云貴川渝、江浙滬、鄂豫皖贛及海南等15個省市，未來，如果東鵬加気能進入美宜佳全國門店，這對該產品的渠道力將起到巨大推動作用。此外，東鵬加気上市之際，正值2020年全國高考前夕。據了解，今年高考期間，東鵬加気將會在廣州、深圳、廣州等珠三角區域的300多家美宜佳門店設置“東鵬加気高考能量站”，為考生免費贈送東鵬加気飲品，用實際行動為考生加油打気！此外，在啟動儀式上，東鵬飲料集團還現場宣布啟動“東鵬加気為高考學子加油打気——東鵬飲料集團‘白大褂明日之星’獎學金計劃”，據介紹，東鵬飲料集團將向南方醫科大學提供50萬元獎學金，用于獎勵報考南方醫科大學的優秀學子。
其實，東鵬飲料集團一直以來都特別關注醫護群體。今年抗疫期間，東鵬飲料為抗疫前線捐贈了1200萬元現金和價值百萬的物資，為醫護人員等抗疫工作者提供支持。并且，東鵬飲料旗下產品東鵬特飲獨家冠名了深圳衛視《我的白大褂》，聚焦年輕規培醫生，為新時代醫生能量助力。現在進入后疫情時代，這群白大褂依舊值得被關注，東鵬飲料希望通過這樣的專項獎學金計劃，為身懷醫學夢想的“后浪”們加油打気，為中國醫療事業薪火相傳貢獻力量。據歐睿數據顯示，2019年，中國能量飲料零售市場總銷售額約為540億元，同比增長10.3%。一方面,從2011年到2019年，中國能量飲料零售額年均復合增長率已經高達16%。而另一方面是，我國能量飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，不足發達國家的1/14，這也從側面反映著我國能量飲料存在巨大的發展空間。面對蘊藏著千億產值的能量飲料市場，東鵬飲料憑借多年精耕細作，推動東鵬特飲成功躋身本土能量飲料第一品牌。如今，東鵬飲料旗下形成了以東鵬加気和東鵬特飲進擊能量飲料市場的“協同作戰”局面，兩大系列能量飲料產品將帶給消費者更多元的產品體驗。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示：從整個行業的一個角度分析，整個功能飲料這一塊是剛需的一個品類，所以說我們可以看到整個中國的八大主流飲料品類里面有兩個品類一直在增長，一個是礦泉水，另一個是功能飲料。
所以來說東鵬飲料的這個雙品牌運營從占位的這個戰略來說，是符合整個中國新生代未來的一個剛需，也符合了整個功能飲料未來的一個發展的趨勢。東鵬飲料依托他自身的品牌以及渠道的話語權，進行一個雙品牌運營，非常匹配他目前的戰略。
另外從東鵬飲料推出的新品來說，其實也是一個升級版。這對于未來整個東鵬飲料的一個可持續發展、整個護城河的筑牢，以及未來在整個資本端的這個表現有一個非常好的一個加持。東鵬加気，加油打気。東鵬特飲方面表示，希望東鵬加気獨特的清爽口感和正能量的品牌精神，能帶給消費者全新的飲用體驗，為年輕人能量護航，加油打“気”。而東鵬加気能在巨頭林立的能量飲料市場掀起多大風浪也值得我們持續關注。點擊標題，閱讀往期熱點文章~
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