掃碼加入會員 自從比特幣橫空出世以后，無數后來的“幣圈大佬”們都曾想復制那種奇跡般的暴漲，直到比特幣自己的幣值都被“腰斬”。 俗話說“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”。和虛擬貨幣、區塊鏈八竿子打不著的快餐巨頭麥當勞發行的一款“麥克幣”（MacCoin），竟然在發行后一小時內，“身價”就迅速暴漲超過30倍！
不過說是發幣，其實跟一般商家的限量優惠券沒有本質區別。與虛擬貨幣不同的是，“麥克幣”的背后有著實物抵押：一枚MacCoin可在全球50多個國家的麥當勞門店免費兌換一個巨無霸漢堡。
一個巨無霸漢堡在國內“金拱門”餐廳大約賣21元。但在8月6日放出紀念幣后，一枚MacCoin的價格迅速被炒到600元以上，一套（5枚）更被炒到最高3000元！
萬眾瘋搶麥當勞紀念幣
8月2日起，為了慶祝巨無霸漢堡誕生50周年，麥當勞在50多個國家同步發行620萬枚MacCoin，中國也位列其中。
記者注意到，8月6日起，國內消費者只要前往指定麥當勞餐廳唱出生日歌就可以免費領取MacCoin；而在美國的1.4萬家餐廳，顧客要購買一份巨無霸漢堡，才能免費獲得一個MacCoin。
麥當勞官網網站用底部小字提示：
MacCoin不具有現金價值，只能在指定餐廳免費兌換巨無霸漢堡。
一套完整的“麥克幣”共有5枚，代表了從“68-78”到“08-18”的五個年代，每個年代都有自己的設計主題，分別為嬉皮運動、電腦普及、復古時尚、互聯網曙光和社交媒體時代。
記者注意到，8月6日，許多麥當勞門店前排起長隊，領取紀念幣的消費者絡繹不絕。
據媒體報道，這套紀念幣剛發出一個小時，價格在網上迅速炒高30多倍，最高的叫價800元一枚。
有人守在麥當勞柜臺邊開價購買，甚至為了集齊全套5枚，發動全家老少一齊排隊；也有“聰明人”選擇位置比較偏僻、人流較少的麥當勞門店排隊。
8月7日，“麥當勞紀念幣遭瘋搶”的話題登上新浪微博熱搜榜。
8月7日下午，記者搜索發現，淘寶和閑魚上已出現了大量麥當勞紀念幣賣家，還有不少人為了集齊全套在閑魚上“求交換”，一套5枚的價格在600至3000元不等。
上海一家網店開價800元一套，截至發稿已有18人付款，月銷已達32筆。客服向記者表示，他們是直接與麥當勞餐廳訂貨，不用擔心缺貨和質量問題。
在一家專門經營錢幣的店鋪，店家甚至表示麥當勞紀念幣只送不賣，消費滿2000元才送一枚。這意味著如果有人想要集齊一套五枚，至少需要消費1萬元。
巨無霸營銷瞄準年輕一代
記者注意到，雖然本次麥當勞紀念幣在中國發行量高達100萬枚，但在8月6日當天基本就被搶光。有麥當勞員工也向記者證實了這一點。
記者嘗試聯系詢問，但麥當勞方面表示不打算就這一事情有所回應。
中國食品產業分析師朱丹蓬向記者表示，麥當勞推出巨無霸紀念幣的做法，迎合了當下新生代對奇特性的追求。這一做法可以捆綁新生代消費者對于麥當勞品牌的粘性以及關注度，從營銷的角度來說做得不錯的。
作為50年來標桿性的西方快餐發明，以雙層肉餅為標志的巨無霸漢堡，真的還需要麥當勞如此費力地推廣嗎？答案也許出乎意料。
2016年華爾街日報的一份研究報告顯示，在18-34歲的美國“千禧一代”年輕人中，只有20%左右的人嘗過麥當勞巨無霸漢堡。老牌巨頭麥當勞也面臨著其他品牌的激烈競爭，正在失去年輕客戶。
在美國，麥當勞大約70%的漢堡是通過Drive-Through（駕車自取通道）售出的。這決定了麥當勞必須提前制作好漢堡，并且只能保持溫熱的狀態。
而在眾多差異化競爭品牌的刺激下，美國年輕人更習慣按自己口味個性化制作的漢堡。這并非以標準化制作和快速服務見長的麥當勞所擅長的領域。
為此，麥當勞成立了“口感評委會”來幫助他們不斷改進微調巨無霸漢堡的配方。這次全球規模浩大的巨無霸紀念幣發行活動，也可以看做麥當勞瞄準年輕一代的營銷手段。
麥當勞對巨無霸的經營無疑是成功的。
巨無霸在全球眾多市場銷售，所用食材種類全球基本一致，能反映出當地生產成本，因此它被選中作為衡量匯率的非正式經濟指標，經濟學人雜志會定期公布“巨無霸價格指數”。
儼然，巨無霸已不僅僅只是一個餐飲品牌，它還是世界范圍內的一個政治和文化符號。
來源：職業餐飲網
編輯：兩只魚 | 統籌：鶴九
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