脆脆鯊實力出演熱門國漫？品牌IP形象人格化引領營銷新玩法！

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“IP+食品”熱度不減。一方面，品牌不斷推出IP定制化爆款產品，快速網羅各圈層受眾的青睞；另一方面，通過塑造品牌自有IP形象，加深消費者對品牌的差異化認知。當二次元文化成為95后的主流文化，捆綁動漫IP便成為食品飲料品牌溝通年輕人的優選方式之一。

2018年，雀巢脆脆鯊攜手騰訊視頻熱播國漫IP《非人哉》，首次實現品牌形象的升級定制化植入。劇中脆脆鯊化身成一位活潑幽默的少年，完美融入原生劇情，為品牌營銷提供了可復制的動漫IP合作范式。

捆綁二次元文化投喂核心消費者

根據騰訊數據分析，脆脆鯊的主要消費者與二次元用戶重合度極高。消費者們對二次元有著較強的偏好度，其中“90后”、“00后”對動漫IP的忠誠度更是尤為突出。若能將脆脆鯊的品牌形象有效地與動漫IP相結合，便能更加迅速地吸引消費者的眼球、創建情感上的共鳴。作為今年大熱的超火爆國漫，《非人哉》如今上線24集，專輯播放量已突破3.7億次，豆瓣評分高達8.9，可謂人氣口碑雙豐收。脆脆鯊選擇與《非人哉》合作，正是瞄準核心目標人群，借勢二次元文化精準出擊。

擬人化品牌IP形象助力品牌好感度飆升

一直以來，脆脆鯊都以三維鯊魚的形象示人，而《非人哉》則是為脆脆鯊設計了全新“黃發少年”的擬人形象。以年輕人形示人的脆脆鯊，煥然一新，拉近了與目標受眾的距離，也使得品牌年輕感油然而生。從動漫的選材與角色上來說，《非人哉》里面大多的角色是以動物擬人的狀態出現，因此，脆脆鯊的擬人形象能夠毫無違和感地出現在這樣一部容易被代入的國漫當中。

1、投其所好的酷炫形象登場，引爆社交互動

如何在IP內容中進行自然流暢的品牌植入，并且不引起年輕人群的反感與抵觸？在《非人哉》的第22集當中，“脆脆鯊”作為介紹給九月的相親對象首次登場，意料之外的出場方式不僅毫不生硬突兀，收割了一眾年輕人群的喜愛。黃色的頭發和上衣，一條鯊魚尾巴保留在身后，搭配著鋸齒形狀的牙齒，這簡直就是心目中脆脆鯊成人的樣子！就在脆脆鯊出場后，彈幕里滿是高呼“脆脆鯊”、“童年回憶”和“想吃”的聲音，觀眾們對于脆脆鯊的出現十分驚喜與激動！

2、植入承接劇情發展，無縫傳達品牌理念

想要達成品牌IP形象與動漫IP的深度融合，關鍵的一點在于雙方能在高度契合的基礎上相輔相成，在順承原有劇情邏輯的前提下，達成對品牌內涵的完美詮釋。當九月搶到了最后一個游戲機，脆脆鯊掰開手中的威化，為九月的慶祝活動隨之開始：“偷偷暗爽怎么行，九月的小快樂，也值得慶祝！”隨后化身原型，開心的在原地打轉，無數的脆脆鯊如同下雨般落在了九月和敖烈的手中。原來脆脆鯊擁有一開心就會掉威化的技能！這一段情節將脆脆鯊此次傳播的創意點“小快樂就該大慶祝“展現的淋漓盡致，人們很容易聯想到雀巢脆脆鯊的品牌特性。脆脆鯊此次的植入不僅沒有傷害到原本的故事架構，讓觀眾們感到突兀，反而增加了《非人哉》角色的多元性和趣味性。觀眾們也更加容易理解脆脆鯊“啟發人們咬出快樂”的品牌理念。