106歲的奧利奧不好好賣餅干，跑去搞副業了

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，

美國最暢銷的餅干品牌奧利奧憑借這句廣告語火遍全球。

得益于這三步曲，

奧利奧在一大堆餅干品牌里脫穎而出，

也正正因為這種獨有的儀式感，

將吃奧利奧提升到了溫暖愉悅的家庭時刻。

這塊由兩片巧克力薄餅夾著一層奶油的餅干，

自 1912 年問世以來，已經成為 20 世紀最暢銷的餅干，

迄今為止全球銷售超過 4910 億個，

其中美國，中國，委內瑞拉，加拿大和印度尼西亞是銷售額排名前五的國家。

可以說，

奧利奧餅干與可口可樂和熱狗一樣，

都是二十世紀美國傳統文化的一部分。

80后、90后中的大多數人，

都是在奧利奧的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”中長大的。

別看我們吃來吃去都是那幾個經典口味，

將創造新奇口味當成自家拿手絕活的奧利奧，

目前僅美國在售的口味就多達 40 多種，

瑞典魚味、拉面味、炸雞味、黃油啤酒味……

這還不夠，

它總會突發奇想地在社交網站上掛著#My Oreo Creation#標簽，

向網友們征集稀奇古怪的創意口味，

這個口味比賽將會依據美味程度、創意性和原創性評選出三個最佳設計，

口味發明者在來年的5月就可以見證各自的新口味正式生產上市。

這可真不是隨便玩玩而已，

奧利奧會把網友們的部分創意口味做成小樣品，

然后寄給發明者，

而這個小驚喜在社交網絡上引發的曬圖熱潮，

也都在奧利奧的預計之中。

只是沒想到，

網友的腦洞從來不含糊，

豬蹄子味、老干媽味、香菜味，還有實名認證的榴蓮味……

稀奇古怪層出不窮。

不過，作為一款歷史超過一百年的餅干，

奧利奧創造出的花樣和形式一直都挺多的。

不斷創造新奇，也正是奧利奧保持吸引力的不二法則。

去年5月，

奧利奧和天貓合作限量發售2萬份“奧利奧音樂盒”，

沒想到 12小時內就全被搶光。

咬一口就能換首歌，

這種趣味性極強的參與感也是沒誰了。

今年更出了民族、爵士、電子，嘻哈風格的“黑膠唱片”，

你可以變身 DJ 打碟，

而這些唱片全都是可以直接吃掉的奧利奧餅干！

網友都按捺不住激動的小心臟，

說奧利奧是一家被餅干耽誤的唱片公司！

雖然同步只是拍了支小型廣告片，

也沒能太大手筆去砸推廣，

但是因為創意形式新穎，

這款“能邊吃邊聽歌”的小盒子相當不缺話題度。

天馬行空的創意難得和營銷轉化一起火爆，

所以即使在音樂盒售罄后，

也被作為創意案例活躍在各大社交平臺中。

花式泡奧利奧的儀式感

除了換“芯”玩得 6，

一百多歲的奧利奧還敢對自己的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”三步曲動手。

去年在北美市場的廣告中，

奧利奧罕見地請了三位名人代言，

重新演繹品牌原本充滿儀式感的進食教學。

為了演示奧利奧的新吃法，

歌手 Christian Aguilera 騎自行車走鋼絲，然后倒立蘸牛奶吃餅干，真是拼了；

退役NBA球星奧尼爾挺著大噸位，在高空綢吊上翻滾下來，讓人對道具的牢固程度捏一把汗；

足球運動員內馬爾也在足球的基礎上加上了雜技。

這是奧利奧在北美地區發起的“奧利奧泡一泡挑戰（Oreo Dunk Challenge）”，

雖然步驟縮短了，但是難度大大增加了呀！

除了秀奧利奧的花式泡法，

每一支視頻的片尾都邀請消費者也來秀出自己的方式。

三位光鮮亮麗的明星，

如此賣力地強調奧利奧和牛奶的經典搭配，

不得不說，儀式感真有點過了，

而且畫面也總少了那么些童趣。

在消費者注意力越來越缺失的時代下，

“扭舔泡”失去了魔力，

而“花式泡奧利奧”能不能完成它提供新鮮感的使命，

可能還需要一段時間來證明。

餅干的藝術細胞

在 2015 的“Play With Oreo（玩在一起奧利奧）”Campaign 當中，

奧利奧找來十多位藝術家，

以奧利奧餅干為主元素，

選取 Discover、Wonder、Dream、Dunk、Twist、Roll、Crunch這些和品牌關聯度高的關鍵詞，

進行一系列插畫創作。

這一系列插畫作品，

重點在紐約、洛杉磯和印第安納波利斯等地區進行戶外投放，

目的其實是想告訴大家，

除了經典的“扭一扭，舔一舔”之外，

還有非常多的方式玩轉奧利奧。

很明顯，除了在孩子身上花功夫，

奧利奧更希望通過激發好奇心和想象力，

從而贏得成年人的青睞。

正如北美奧利奧的高級主管 Janda Lukin 說的那樣，

“現在奧利奧不該僅僅局限在餅干本身，而是作為一個不斷去尋找新的刺激點，不停去激發消費者想象力來與世界一同玩耍的品牌。”

會唱歌的小餅干

大眾對奧利奧的熱情似乎無所不在，

除了在社交平臺花式秀出奧利奧的吃法和玩法，

單單對奧利奧的Facebook 賬號，

就奉獻了近 4300萬+ 的贊，

使其成為社交媒體中最受歡迎的品牌之一。

它已不僅僅是餅干，

而是人們在日常生活中的藝術、音樂、和自我表達。

從撕開包裝、到掰開餅干、滿足地咬一口、泡牛奶……

粉絲說玩就玩，

還把整個過程譜成小曲。

把普通的一個小東西玩出花樣，

這種創造力與玩心真的賊有意思啊~