拿什么拯救饑餓的圣斗士？請賜予他士力架“能量”！

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你有沒有想過，一向以“燃燒小宇宙”見稱的圣斗士餓得失去“能量”會是什么樣子？

星矢打不出天馬流星拳，紫龍的廬山升龍霸變成了打水漂，一輝更是出拳打隊友。

這個腦洞大開的創意發想，來自于士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游IP的跨界合作。

在這次合作中，士力架展示了動漫界“能量明星”特別的一面：圣斗士也會餓。廣告延續士力架一貫的故事風格，圣斗士們餓得不像自己的時候，士力架及時出現給他們充能，讓他們橫掃饑餓，做回自己。

圣斗士成餓貨，士力架來掃餓

除了極具趣味的廣告創意，動漫界的“能量明星”與巧克力界的“能量擔當”之間的碰撞，還會給品牌營銷領域帶來什么等級的震蕩？

“能量”的碰撞，士力架喂飽圣斗士

《圣斗士星矢》作為幾代人的共同記憶，對于粉絲而言，它不只是一部動漫，更是“能量”“熱血”的代名詞。

提到能量，人們還會想到“士力架”。作為全球熱量型巧克力的代表，它給人留下的印象是橫掃饑餓、補充能量。對“能量”有著同樣執著的圣斗士與士力架，聯手合作就如同“五小強”聯手一樣無往不利。

在此前提下，士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游展開了多維度合作，釋放出強大的營銷勢能。

士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游IP以“橫掃饑餓點燃小宇宙”為題，展開跨界合作

“能量”之大，打通跨界營銷之路

于品牌營銷來說，找準與自身品牌高度契合的IP相當于掌握了先天優勢。接下來，是如何找準時機。

近期上線的《圣斗士星矢（騰訊）》手游引發了動漫迷及玩家的廣泛關注，令許多人的“小宇宙”被再度點燃。士力架此時聯手《圣斗士星矢（騰訊）》游戲IP，不僅占盡營銷的天時地利，從手游內容共建到零售渠道布局、線下互動體驗，兩者更是最大化地撬動了IP熱度帶來的品牌營銷價值。

1、游戲深度內容共建，為品牌充能點燃“小宇宙”

士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游的合作方式并非簡單的品牌曝光，而是圍繞士力架的定位與玩家打造深層次互動，將品牌內涵潛移默化地根植在玩家心中。

例如，玩家可通過“亞克夫的食盒”領取士力架補充日常所需能量，與士力架作為“扛餓圣斗士”的形象可謂是天作之合。

“亞克夫的食盒”每天發放士力架供玩家補充能量

不僅如此，玩家收集原材料，即可親手炮制士力架以獲得道具獎勵。

巧妙的聯動植入，讓士力架的不同口味深入玩家心中

此外，《圣斗士星矢（騰訊）》手游更與士力架合作推出定制皮膚“拳能王者”，體現圣斗士與士力架共同的品牌精神。

“拳能王者”讓士力架在互動娛樂中增強品牌理解與好感

手游從精神上讓玩家享受能量的快感，士力架則讓玩家在生活中補充能量，二者跨界聯合出擊，實現1+1>2的營銷效果。

2、線上線下雙管齊下，釋放帶貨能量

在品牌營銷中，最重要的一環無疑是銷售轉化。那么，圣斗士們又如何為士力架釋放帶貨能量呢？

首先，專屬定制版的產品包裝。印有圣斗士形象的士力架將出現在多個線上線下零售渠道中。消費者掃描包裝上的二維碼即可在游戲中抽取道具裝備，刺激玩家的消費欲，也為游戲導流，實現士力架與手游雙贏。

士力架聯合《圣斗士星矢》定制全新包裝

不僅如此，全國各地的線下零售渠道也同步上線以《圣斗士星矢》為主題的店內裝飾，進一步借助IP的力量為士力架引流。

士力架聯合《圣斗士星矢》主題門店

同時，士力架也在線上聯合騰訊在京東開設專區。京東專供的包裝將贈送圣斗士閃卡、貼紙等，以吸引粉絲與游戲玩家關注，助力銷售轉化。

士力架京東定制包裝

3、燃情線下互動，最真實的能量體驗

“互動”是營銷中頗受歡迎的手段。趣味互動可更長時間地留住用戶目光，在注意力稀缺時代，成為了營銷的制勝關鍵。

在9月13日士力架與騰訊的“橫掃饑餓點燃小宇宙”發布會現場，就設計了多款趣味互動供與會者體驗。

現場設有人屏互動體驗，通過讓與會者化身圣斗士并在戰斗中獲取士力架，讓與會者親身感受到兩者的高契合度。

發布會現場，與會者正在體驗《圣斗士星矢》與士力架的人屏互動

而在游戲體驗區，與會者可登錄《圣斗士星矢（騰訊）》手游體驗對戰的快樂。

此外，現場也打造了“口味圣域”，用最直接的方式讓與會者品嘗士力架的美味與掃餓能量。

發布會上，瑪氏箭牌糖果（中國）巧克力業務單元副總裁托馬斯·戴樂博（Thomas Delabriere）先生與互動娛樂市場總監劉星倫先生應邀到場，并上臺致辭。戴樂博先生談及旗下士力架品牌與的本次跨界合作表示十分看好，對于士力架推出的新口味具備強勁的信心。互動娛樂市場總監劉星倫認為，兩款產品的跨界合作，將讓更多消費者理解雙方品牌的共同內涵。

瑪氏箭牌糖果（中國）巧克力業務單元副總裁托馬斯·戴樂博先生

此次士力架與《圣斗士星矢（騰訊）》手游IP的合作正是以雙方的共同內涵為著力點，從內容、產品、運營、轉化四個領域進行綁定，最大限度地擴展了IP合作的界限。合作中，不只是簡單地曝光品牌，而是通過深度挖掘IP的營銷價值，共創趣味互動內容，多維度地體現品牌調性以及觸動消費者，為品牌跨界營銷帶來了諸多啟發。

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