2018全球品牌足跡報告發布，可口可樂連續六年蟬聯榜首，伊利、蒙牛、康師傅位列中國前三

全球品牌足跡報告中，全球前50品牌表明了這些品牌在全球范圍取得了成功。報告中顯示，過去一年，全球品牌中有17個進入消費者超過10億人次選擇之列。可口可樂依然是全球最受歡迎的品牌，一年內觸及消費者58億人次。

高露潔位列第二，同時是唯一一個擁有全球半數以上消費者選擇的品牌，滲透率達62%。美極是增速最快的全球前50品牌，消費者觸及數增長14%。

本土品牌份額在2017年持續擴大，占所有品牌銷售額的64.6%。全球品牌占35.4%。如今，每得0.1%的全球品牌份額相當于獲5億美元。

在市場排行第一的品牌

圖片來源：《2018全球品牌足跡報告》

與其他發達地區（如美國或歐洲）相比，亞洲2017年表現相對較好，快速消費品市場實現了4.3％的增長。亞洲市場中，特別是中國大陸，印度和印度尼西亞地區為全球和本土品牌帶來巨大的機遇。龐大多樣的消費群體、農村和二線城市消費力量的增長以及蓬勃發展的中產階級，促進這些地區實現增長。

在中國市場，中國品牌包攬了榜單的前十位。伊利蟬聯榜首，消費者觸及數年度增長6%，蒙牛、康師傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是僅有兩個中國消費者選擇超過10億人次的品牌。

農夫山泉首次躋身消費者選擇最多的品牌前十之列，消費者接觸數達到3.35億次，去年，有55.3%中國城市家庭購買過農夫山泉品牌。其通過不斷投資新產品“加味水”和“茶∏”來擴大其消費者的寬度，吸引了更多的年輕消費者。除此之外，農夫山泉還通過創造更多的新消費場景，擴大品牌購買人群。

農夫山泉以消費者觸及數年增長34%蟬聯上升最快的前十品牌首位。除此之外，上升最快的前十品牌也有了顯著變化。潔柔，養樂多，伊利首次登上榜單，三全回歸榜單。

潔柔不僅首次進入中國快速消費品市場前50品牌榜單，同時也進入了上升最快的前十中國快速消費品品牌榜，消費者觸及數年度增長12%。這得益于其產品線的擴張和大包裝的戰略，抓住了更高的需求機會。品牌三全以其全方位的產品線覆蓋，使烹飪更加方便和快樂，吸引了眾多的消費者。其消費者觸及數增長了9%。

電子商務占全球快速消費品市場的5.8％，并且仍然是全球最具活力的消費渠道，2017年進一步了增長15％。對于生產商而言，不重視線上渠道的投資不利于品牌增長，特別是在快速消費品市場增長平緩的國家。凱度消費者指數專注在網上購物最發達的四個市場：韓國，中國，英國和法國。在食品和乳制品品牌中，優諾（Yoplait）的線上購買品牌排名靠前。

全球生產商排名

今年，全球品牌足跡第一次分析了世界上最大的生產商們如何受其品牌表現的影響。凱度消費者指數通過消費者觸及數（CRP，Consumer Reach Point）數據找出了全球生產商前18名，他們的品牌在2017年被消費者選擇了1120億次，占全球消費者觸及數的32％。而這些生產商（包括全球和本地的品牌足跡）占品牌總支出的40％，這表明消費者仍然愿意為喜愛的品牌支付額外的費用。第一大生產商雀巢及百事可樂是2017年在其產品組合中消費者觸及數增長最多的生產商，這兩家生產商都表現出來保持其第一品牌的重要性。我們發現，美極（Maggi）和樂事（Lay’s）在經歷過2016年消費者觸及數的下降之后，2017年形勢轉好，扭轉了雀巢的整體表現，同時加速了百事公司的發展。

2018品牌足跡排行榜50強

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