2018標志大賞獲獎作品重磅公布！附獲獎作品解析

網絡轉載 ? 2018年4月18日 15:50 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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作者：Sedar Yang

編輯：Anna Hu,Elena

圖片來源：FBIF

2018年4月18日，由FBIF食品飲料創新論壇組委會發起的“標志大賞”獲獎結果重磅發布，本屆“標志大賞”共收到來自全球124家機構，近400件包裝設計作品。最終有來自專業組（品牌商、設計機構、供應商、獨立設計師）和學生組共40個作品獲獎。

“標志大賞”專注于食品飲料的包裝設計，為挖掘和表彰優秀包裝設計而生。24位來自頂級品牌和設計機構的國際評審，綜合考量設計性、相關性、創新性、科技性、實用性、整體性六個標準，秉承“公平、公正、公開、高水準、國際化”的原則，最大程度保證賽事的完整性與公正性。

下面讓我們一起了解一下哪些頂尖包裝設計大咖作為評委參與了評審，共同欣賞2018標志大賞30款專業組和10款學生組獲獎包裝作品。

標志大賞評委

圖片來源：markingawards

獲獎作品大賞 | 專業組

作品名：LIFEWTR Series 3

獲獎者：PepsiCo Design & Innovation

作品簡介：LIFEWTR與美國時裝設計師協會（CFDA）展開合作，邀請新銳時裝設計師為其系列三的產品設計瓶身圖案。LIFEWTR推出三個系列產品，其瓶身設計為平面設計、時裝、美術、攝影以及更多領域的藝術家提供了展示才華的機會。

作品名：Taylors of Harrogate

獲獎者：Pearlfisher.

作品簡介：新的產品標識——“T”和“H”形成的鎖定窗口，其靈感來自打開美味新世界或窺視一方貴重技藝領地的想法。為了體現品牌對創意的重視，委托世界各地的藝術家圍繞每個系列的包裝表現形式創作獨特的插圖。

評委評語：對于成立于1886年的家族企業來說，傳承的歷史是其獨有優勢，整個系列包裝設計，視覺的美感和對“工匠精神”的詮釋，引人入勝

作品名：卡諾妮兒童蔬菜面條

獲獎者：上海和貫企業管理咨詢有限公司

作品簡介：兒童蔬菜面條，面粉原料加入不同顏色的蔬菜汁，捏成不同的蔬菜造型，營造又充滿童趣，也與包裝盒內產品形成呼應，簡單直接，易于辨別。

評委評語：I like the use of flour to depict the product′s ingredients.絕妙的idea和優秀的執行缺一不可，兒童面市場龐大，但多數包裝設計平庸，真實的兒童照片或者卡通人物、動物大行其道，拿掉渠道優勢，消費者究竟要購買什么？平庸的包裝只是展示了品類的特征，而優秀的包裝給了消費者選擇它的理由，甚至可以塑造品牌的獨特性格，這個作品生動有趣中透出真誠，快速建立起品牌辨識度和競爭優勢，值得倡導的是它鼓勵設計師離開電腦，離開素材網站，去感受真實的生活，從真實生活中獲取靈感。

作品名：合義盛“楚茶有禮，鴻運連年”賀歲典藏禮盒

獲獎者：深圳瑞旗盛世文化傳媒有限公司

作品簡介：這是一款以古絲綢之路“茶馬古道”湖北赤壁羊樓洞青磚茶為年禮的賀歲禮盒包裝，著力營造獨特的開啟儀式感，采用獨特的開啟方式（易撕開啟方式）。禮盒凸顯產品的手工制作特色與濃郁的傳統年禮韻味。包裝核心插畫圖案借鑒金代織錦作品“春水秋山”中織錦圖案表現手法。將中國傳統文化中的賀年寓意元素整合在數字8的圖形中。將“楚茶有禮”以印章形式巧妙的融入到插畫中。

作品名：來伊份新年禮盒

獲獎者：上海賢草企業管理有限公司

作品簡介：從用來快遞的外箱，到禮盒及內包裝紙罐，統一采用了特別設計的紅色，結合金色Logo與文字，來呼應新年喜慶主題，物料采用環保紙張不覆膜，體現對環境友好的思考。畫面以中國人喜聞樂見的“錦上添花”為主題，邀請藝術家繪制了象征平安的紫燕、象征長壽的孔雀、象征富貴的錦雞、象征美好的喜鵲，展現出東方生活藝術美學，賦予其高貴的品牌形象。

作品名：蘭芳園絲襪奶茶

獲獎者：寇文上海

作品簡介：純正新演繹的包裝風格與年輕消費者對港式風格與飲食方式的聯想契合。為了能更有力的呈現純正新演繹的感覺，采用了簡潔、純正、創新的品牌風格來打造品牌整體。

作品名：Johnnie Walker Blue Label Limited Edition – Carp and Dragon

獲獎者：Dragon Rouge Branding (Shanghai) Co., Ltd.

作品簡介：尊尼獲加“魚躍龍門”限量版包裝，以瑰麗的插畫，講述了一個民族發展的故事。以細節設計展現出了中國過去及現在的影像，濃縮河流的奔涌進取，和許多人發奮圖強的美好愿景。隨著瓶身的轉動，更多的細節如畫卷般展開，體現了故事的豐富層次，及其蘊含的深厚歷史和美好前景。

評委評語：產品設計高貴華麗，凸顯了產品的尊貴。插畫淋漓盡致的體現在了包裝上，表現力強，是一個相對成熟的產品。

作品名：第三代碗罐

獲獎者：奧瑞金包裝股份有限公司

作品簡介：產品主要用于食品的密封包裝，它具備常規金屬罐良好的防銹、減震等功能，可滿足產品密封后對包裝產品抗酸抗硫及耐蝕性能的要求，使食品達到商業無菌、延長保質期的目的，從而符合產品上市的標準。通過設計使產品富有美感，增添了文化附加值。碗罐產品不但可以應用于固態內容物包裝，還可以應用于常規產品。擴口的設計有助于內容物的傾倒，還可有效引導金屬包裝行業降低對不可再生錫資源的需求量，減少涂布、制罐過程中造成的環境污染。

作品名：三晉嘉禾藜麥

獲獎者：壹峰創新設計公司

作品簡介：產品希望打造一個超級符號“三”,三代表了產品的產地，三晉大地——山西；三代表著農業的一個輪回，春播種，夏耕耘，秋收獲；三是大衍之數，無所不包，無處不在，一生二二生三三生萬物。希望通過創意設計塑造一個消費升級時代下的新型農業品牌，不僅提供優質農品，更提供情感寄托，和消費者產生精神內核的共鳴，倡導精致的生活方式。

作品名：Maker Overnight Oats

獲獎者：PepsiCo Design & Innovation

作品簡介：品牌識別旨在引起人們對省時省力、健康安樂等現代人追求的生活方式的聯想。其包裝設計使用重復的幾何基本圖形，將電報式圖示和無襯線字體相結合，傳遞簡約感。凸版印刷打造出一種高檔感和一絲特殊情懷。包裝上的視窗和玻璃罐凸顯了產品的真材實料，并且使用高檔包裝材料，將傳遞的信息從又一款燕麥片變成一種全新的早餐體驗。產品套裝包括一個可重復使用的玻璃罐，表明其可持續發展理念。

作品名：親民有機掛面系列包裝設計

獲獎者：哈爾濱合智品牌策劃設計有限公司

作品簡介：針對客戶打造“原生態高端掛面”，以“有機、無添加劑、無化肥、無農藥”四大消費者最為關注方向為訴求，借此瞄準掛面產品，打造“生態、有機”市場，以“0添加劑、0化肥、0農藥”三大賣點作為產品支撐及包裝整體創意出發點；以“ 0 + 產品圖形”作創意，形意結合體現產品“0添加”概念，“0”字鏤空設計，使實物與產品圖形虛實結合，增加消費者購買欲望。

評委評語：有機掛面，相較市面上大多掛面產品有一定區隔度，并突出了食欲感和產品訴求

作品名：蜜嫂蜂蜜

獲獎者：藍色盛火策略包裝創研機構

作品簡介：熊比較愛吃蜂蜜，森林中的野蜂蜜經常被熊偷吃，而且熊在偷吃蜂蜜的時候會發生一系列有趣的事情。于是該產品用幽默的自然物語傳遞主題；用自然界熊愛吃蜜的習慣聯想出自然界熊為了吃上蜂蜜跟蜜蜂發生的戰爭；通過藝術的再創作形成風趣幽默的故事情節。

作品名：Ecolean Air 輕型包裝

獲獎者：愛克林

作品簡介：包裝中使用了大約33%的碳酸鈣，減少塑料使用量，也提供了額外的強度和韌性。碳酸鈣也使包裝表面更加潔白，可提升印刷效果。此外包裝具有易開啟，易倒出，易清空的特點。家庭裝上有一個再封口裝置(SnapQuick TM) ，使得使用后可以平攤，幾乎沒有產品殘留，減少了浪費。使用完后，包裝重量比普通塑料瓶或者紙盒至少輕50%。包裝的設計使用類似風格，創造出“系列產品”的印象。根據常溫和低溫的不同，在開口處、手柄處使用了不同的色調：紫蘇和青綠色，易于消費者使用。

作品名：尋密十八歲東魁楊梅酒

獲獎者：深圳市大家創庫設計有限公司

作品簡介：每一個歲月都有其獨特的秘密，正如十八歲，甜甜的花季味道。在設計上，將自然生態與原創插畫相融合，讓人回味起十八歲的美好。楊梅酒源于天然原料的口感可以讓人感受到神奇的自然味道。以鳥在楊梅枝捕食的插畫畫面，體現楊梅的原生態環境。包裝上使用防摔材料，保證了運輸過程的安全。

作品名：木蘭山泉

獲獎者：領秀（中國）品牌顧問

作品簡介：木蘭山泉源自木蘭圍場，是清朝皇室圍獵時指定的唯一飲用水，承載皇家飲水品質。產品定位明確傳達“皇上喝過的水”的信息，凸顯皇家文化，體現水源珍貴，與競爭品牌實現區隔。包裝設計上，結合現代休閑元素，打造Q版皇家形象，并將系列產品融入不同的消費場景。

評委評語：設計元素與產品主題貼合較好，整體版式上再做考慮更好。

作品名：火牙伏特加

獲獎者：左和右創意

作品簡介：設計師用虎、狼、豹分別表示伏爾加的三個特性：猛烈、勇敢和靈活。設計師將手影巧妙設計到“FIRE FANG”伏特加的瓶子上，瓶子正面的手勢變化和瓶子背面的三個動物圖形相關聯，形成了包裝視覺上的趣味性。手影的創意應用能夠更好拉近購買者與產品之間的情感距離，而且快速產生對品牌美好的初次印象。

作品名：Simplre milk

獲獎者：重慶天友乳業

作品簡介：通過黑色包裝及現代的板式設計，體現出產品的高級感，打破中國對黑色忌諱的傳統聯想。同時黑色包裝能夠更大程度避免牛奶與光源接觸，與透明白袋裝相比，可以更好保護牛奶品質。包裝小巧方便攜帶；以7袋為1提，輕便的同時倡導飲用規律更健康的理念；每周7天，每天1袋。產品商標“simplre”類似“簡單”的英文單詞“simpler”，引起消費者對更多商標的關注。

作品名：Vessl Closure & Delivery Device

獲獎者：RPC Ace Co., Ltd.

作品簡介：可持續性，清潔標簽和電子商務：氮氣加壓的 Vessl?封裝挑戰慣用的一次性瓶子，為重液容器提供切實可行的電子商務解決方案。消除貯存和運輸重液的需求；不使用化學防腐劑來延長保質期；大幅度減少或消除一次性瓶子的浪費。

作品名：The Wagamama Takeaway Experience

獲獎者：Pearlfisher.

作品簡介：定位大街外賣的標志性產品，打造出一種革新性的新體驗。企劃和設計團隊重新構想了完整的wagamama外賣體驗，讓顧客在家里也能很好地享受到在wagamama餐廳用餐一般的體驗。外賣包裝材料的選擇和外形極具功能性，兼具保溫性，還能最大限度地保證餐食的新鮮度和美觀性。這款外賣包裝設計講述了品牌故事，反映了每一份食物中的關懷和考量。

作品名：Hydrant

獲獎者：Aptar Food and Beverage

作品簡介：一款專為大瓶水設計的獨特配出蓋，內置操作靈便觸感舒適的開關和進氣閥。2片式配出蓋（POE+PP）+ 加進氣閥，外觀獨特；透明外蓋帶不可移除的防盜環；柔性的POE材質，開關設計簡單直覺觸感舒適；只需單手操作，勿需端起瓶子；內置進氣閥，確保出水平順；是兒童和老人友好型產品。

作品名：歐菲拉葡萄酒

獲獎者：深圳市大家創庫設計有限公司

作品簡介：以象征“高貴”的皇冠貫穿包裝的整體設計，并以法國的地標建筑——埃菲爾鐵塔，國家的象征符號——高盧雄雞，以及象征“尊貴”的雄獅，作為三款不同等級的插畫表現，系列性地展示并傳達歐菲拉酒莊酒典雅尊貴的特質。

評委評語：這是一款眼前一亮的設計,通過精致的插圖和文字的有機融合,讓產品的價值感得到了提升,非常棒。

作品名：蒙牛特侖蘇

獲獎者：北京臣基廣告

作品簡介：特侖蘇連續多年贊助大型民族音樂劇《又見國樂》，與中國頂級導演和音樂大師共同打造中國民族音樂的盛典。同時創新的將牛奶與民族音樂結合，推出限量版牛奶。在包裝設計中，利用中國傳統的繪畫技法，將笛子、琵琶、阮等傳統樂器與花、鳥相結合，創造出獨特的設計效果。在包裝背面，運用國畫技法，將不同的音樂劇目演繹成繪畫作品，充滿意境。

作品名：VersaSpout

獲獎者：Aptar Food and Beverage

作品簡介：VersaSpout是一款獨創性的兒童友善自立袋嘴(帶外蓋)，內置免撒潑硅膠閥，讓學步兒童也可安全獨立的享用果泥、菜泥、蘋果醬、布丁和奶等飲料。獨特的兒童防嗆設計，符合國際玩具安全要求；為便攜式輕量化軟袋設計，更加的環保可持續；采用直覺式防盜設計，產品是否開啟過一目了然；內置SimpliSqueeze? 硅膠閥，產品經彈性閥配出免無意撒潑。

作品名：新派茶—云裳問茶·云南記憶

獲獎者：派卓駿品牌設計策劃（廣州）有限公司

作品簡介：茶品外觀猶如一塊巧克力，每塊7小塊，一小塊就是一道茶的份量，易掰開，免除一般茶餅的麻煩工序，方便快捷。每塊正好一周份量，方便攜帶。單品以幾個云南地標及海拔進行命名，外盒印有云南全省地名，4款單品外盒拼起來就是一副云南地圖，直觀地傳承云南茶文化。并為日后品牌延伸做好準備。產品套裝禮盒用版畫形式勾勒祥云。通過浮雕激凸以及鐳射彩銀工藝處理，使祥云在白色的禮盒上分外耀眼，寓意“彩云之南出好茶”。

作品名：均衡·谷物飲品

獲獎者：奧瑞金包裝股份有限公司

作品簡介：均衡·谷物飲品由五谷雜糧調合而成，以太極和山水畫構圖，運用大幅露鋁方式，蘊育一種寧靜和諧的氛圍，體現順應自然之道的養生規律，符合現代人的健康理念。罐體采用250ml纖體鋁質罐，可100%回收循環再利用，結合國際先進的浮雕技術，使太極圖案具有凹凸觸感，另外罐口部位設計了盲文凸點，讓盲人也能分辨罐內飲料，提升品牌價值的同時也增強了消費者的品牌情感。

作品名：味好美研磨瓶黑胡椒粒/白胡椒粒

獲獎者：上海味好美食品有限公司

作品簡介：通過研磨頭可直接把胡椒整粒研磨成胡椒粉，最大程度的保留胡椒粒原本的香味；弧形瓶身具有良好的抓握手感，方便研磨轉動；磨頭可連續調整，調出滿意的粗細度；簡單直接的設計符號表達出“粗細可調”的含義。包裝上的黑色螺旋圖案研磨頭提升了品質感，其中的綠色表達新鮮研磨，火焰圖案凸顯新鮮研磨香味，不同的火焰和胡椒顏色清晰區分不同口味。包裝上的透明區域可以清楚看到整顆胡椒。

作品名：德芙清新口味罐裝巧克力

獲獎者：瑪氏食品（中國）有限公司

作品簡介：瓶型選用可愛有趣的小罐造型，特殊的收縮材料使圖文完美地貼合瓶身曲線。瓶蓋顏色與瓶身印刷和口味相配合，采用清甜淡雅的色彩系列。瓶蓋頂部的翻蓋結構設計可以讓消費者單手開啟，帶給消費者更便利的使用感受。包裝視覺設計體現了“小小愉悅，縱享在心”的概念。

評委評語：設計清新,顏色明亮時尚,是一款非常成熟的商業設計。

作品名：Seedlip

獲獎者：Pearlfisher

作品簡介：通過巧妙組合Seedlip所含有的植物藥材，采用與眾不同的字母組合以及黃銅點綴物，為Seedlip注入多層次的發現。

作品名：4.9L“二十四節氣”醬油桶

獲獎者：廣州信聯智通實業股份有限公司

作品簡介：為了呈現醬油的高端感和品質感，傳遞中國傳統文化的氣息，以“二十四節氣”作為設計概念出發點，二十四個格子代表醬油經歷了二十四個節氣的淬煉而成，標簽設計同樣以中國傳統文化作為設計語言。

作品名：關愛失明群體“有聲勝無聲”調味瓶設計

獲獎者：廣州信聯智通實業股份有限公司

作品簡介：我國關于失明人士廚房用品的設計很少。該款產品針對這一市場空窗，利用聲音的提示，將語音提醒功能與調味瓶相結合，來達到讓失明人士能夠準確拿對調味品的目的。另外瓶蓋上開口設計的大小，可以讓出量更易控制。

獲獎作品大賞 | 學生組

作品名：廚學者

獲獎者：清華大學美術學院 | 劉漪劉書好

作品簡介：面向廚藝初學者，設計一套既可以讓他們通過簡單的步驟快速下廚，又能夠節約食材的包裝。該包裝能讓人按步驟快捷地使用該包裝；方便商家填裝食材；定量裝配食材，減少浪費；節省材料，節約成本。用力按壓底端紅色按壓處即可開啟餐包。依照包裝上的數字順序和文字說明將材料依次放入鍋中，并且將調料包盒展開，對應字母抽出調料包倒入即可制作菜肴。

學生組“天馬·行空”一等獎

作品名：純-牛奶

獲獎者：湖北美術學院 | 蔡維東；指導老師：王靈毅

作品簡介：包裝有意傾向于奶牛的形體特征。讓消費者快速辨認產品屬性的同時對包裝產生興趣。為了讓飲用更直接便捷，在瓶蓋里添加了與瓶蓋上按鈕相連的尖刺。當消費者按壓瓶蓋上的按鈕時，蓋子里的尖刺會下滑并戳破瓶口的錫箔紙；扭開瓶蓋，尖刺會轉動并劃開整個瓶口的錫箔紙。瓶蓋打開后，錫箔紙也已經完全劃開了，這時便可直接飲用牛奶或者插入吸管吸食。

學生組“天馬·行空”二等獎

作品名：手工茶-白茶

獲獎者：西安建筑科技大學 | 陳航

作品簡介：以白茶的采摘、萎凋、烘干、保存的制作工藝為設計點；主體logo以雙手相互呼應的方式來體現手工茶-白茶的制作形式和制作工藝。其次在主體的包裝上采用了4種不同的包裝的類型。而在手工茶-白茶泡制的的包裝和表達上，則是以中國傳統的茶文化形式來表現。傳統茶壺配以現代工業的茶袋，體現喝茶新形式。傳統工藝和現代手法的結合，來體現茶文化的不同風俗。

學生組“天馬·行空”三等獎

作品名：“回味”白酒

獲獎者：同濟大學 | 董舒婷

作品簡介：中華酒文化源遠流長，中國人對酒的熱愛貫穿古今。西方傳入的紅酒擁有包括醒酒器、酒杯等一整套酒具，而從青銅時代就開始的中國酒具文化卻鮮為人知。因此，本次設計以青銅酒具為設計靈感，通過要素抽取及現代設計手法的方式，喚醒中華酒文化。

學生組”Ecolean·Creative”三等獎

作品名：Ecolean Air 125ml energy drink asepitc package

獲獎者：清華大學 | 王瀛逅

作品簡介：本組系列四款平面設計的原型是Ecolean品牌的Air 125ml無菌包裝，包裝內容物為能量飲料。其中，“馬蒂斯”底襯配色和對色塊形的處理受到了馬蒂斯作品《爵士》的影響。條形碼和字母的半遮蓋層，一方面有“隔離保護”的視覺效果，對應產品包裝的“無菌隔離”特性；另一方面想表現出現代化的活力感，與能量飲料的效應特點相關。其他三款設計均采用這種表達方式。“波點”一款中密集的圓形展現出一種富有彈性和活力的能量感。“本質”英文譯為texture，含有紋理、質地和本質多種意思，主要展現的是樸實的三角形圖騰紋樣的流動感和堅實的力量感。而“鵝卵石”一款的靈感則來源于鵝卵石攤，表達剛柔并濟。四款設計的配色取較沉穩而和諧的顏色，但清爽的搭配也可保證不失活力感。

作品名：ECOLEAN? AIR ASEPTIC CLEAR 200ml

獲獎者：西安美術學院 | 周濛

作品簡介：這次設計的泉水包裝使用藍色為主色調。包裝袋上方放置一座冰山，包裝袋上放置一根吸管從冰山穿過，代表此飲用水的純凈。下方空白則露出星星點點礦泉水的本色。

評委評語：This is very nice. When beverage level decreases the image on theopposite side will reveal. Also very nice with the H2O. These will alsogradually disappear as beverage level decreases. Innovative and creative!

作品名：高山云霧綠茶

獲獎者：湖南信息學院 | 周健；指導老師：丁妍

作品簡介：該產品為茶飲料，主打“輕”主題，包括攜帶方式上的輕和年輕的生活方式（區別傳統茶飲的沖泡），將茶文化和休閑文化緊密組合起來，營造一種抒情、輕松、消費、新潮的氛圍。

學生組”Ecolean·Creative”二等獎

作品名：牛奶印象

獲獎者：湖北美術學院 | 張屹鋒；指導老師：陳保紅

作品簡介：用簡潔樸實的圖案配合上Ecolean?獨特的包裝設計，可以擁有更佳的可識別度。包裝造型使人聯想到奶牛的頭，通過概括的表現讓消費者一眼便能識別出這是一款牛奶飲品。以“Ecolean? Air Aseptic”說明產品特性。這種簡潔可愛的包裝使人們更容易接受，適合各個年齡階段的消費群體。

評委評語：Extremely creative with the nose of the cow and the overall design.Excellent design!

作品名：果趣

獲獎者：湖北美術學院 | 殷志鵬曹瑾林；指導老師：凃志初

作品簡介：包裝設計以兒童趣味插畫為主畫面，營造出一種天馬行空、充滿美好的幻想童話世界。旨在通過擬人化的有趣可愛的水果形象來表達果汁的可口與好玩，從而激發消費者的購買欲。橙子口味的果汁配有“橙心橙意“的廣告語，諧音”誠心誠意“，表明誠心誠意做果汁以及果汁的100%鮮果壓榨的純正口感；蘋果口味的果汁則配有”蘋蘋安安汁“的美好寓意，是對消費者在飲用產品時的一種美好祝福。

評委評語：Nicely created shapes of fruit/berry and how these are connected tothe place where the straw will be.

學生組”Ecolean·Creative”一等獎

作品名：ECOLEAN? AIR ASEPTIC 500ml

獲獎者：湖北美術學院 | 林子涵

作品簡介：本款包裝設計運用插畫的手法，以明快的色彩對比體現Ecolean的年輕和活力。插畫將水果進行擬人化處理，通過面部表情等元素塑造詼諧幽默的視覺感受。包裝整體色彩明快充滿活力，有較高的識別度。

評委評語：Colours are great and would create attention on the shelf.

以上就是2018標志大賞專業組和學生組的40組獲獎作品及部分精選評語。

本次大賽獲得了小米、潘通、愛克林包裝的贊助支持！Marking Awards 將繼續致力于挖掘和表彰優秀的食品飲料包裝設計，鼓勵本土與國際設計力量的交流，展現新生代的設計潛力，最終推動未來食品飲料的包裝創新、功能優化和審美認知，助力創新型良性包裝設計生態圈的形成。期待明年再次相聚！

題圖來源：FBIF

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