維他布局無糖茶為消費者提供放心的選擇

網絡轉載 ? 2018年4月15日 23:40 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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五四青年節近在眼前，然而，你還是青年嗎？去年，聯合國官微公布了對于青年的定義為15-24歲的群體，1993年出生的人，已經逐漸告別青年，而第一批90后，再過兩年就30歲了。曾經被貼上“非主流”、“不靠譜”等各種標簽的90后好像一下子長大，明明昨天還自稱是個寶寶，今天就變成了老阿姨和油膩大叔，買房、買車、成家、立業、娶妻生子接踵而來，慢慢也過上了上有老下有小的生活，“中年危機”成為90后的集體焦慮。工作處處挑戰，生活一地雞毛，還有各種媒體大聲提醒你馬上就要被某某某拋棄，90后感到壓力和焦慮已經成為常態。

阿里零售平臺顯示，在對失眠一詞進行搜索的用戶年齡分布中，年齡段在18-25歲的90后人群占到總人群的近四成，成為焦慮大軍的主力。正如一首歌里唱到的：感覺身體被掏空。而焦慮和壓力也帶來了有趣的社會現象，據中國青年報社社會調查中心聯合問卷網對90后進行的一項調查顯示，79.6%的受訪90后開始關注養生信息，去年雙十一最大的爆款竟然是防脫洗發水和保溫杯，而搶購它們的大多為90后。

生活在上海的John雖然仍然不愿意承認自己人到中年，但是也坦承自己的生活習慣有了很多變化，以前覺得自己不夜不high，現在熬夜得緩3天，尤其在最近的體檢中發現了輕微的脂肪肝讓他倍感緊張，他現在已經逐漸習慣每天飯后和同事們一起去身邊的便利店買一瓶無糖茶。他說，以前的飲食比較任性，肆無忌憚地喝含糖飲料，現在要注意身體喝點健康的，喝水又太寡淡無趣實在不甘心，無糖茶就正好，解渴還解膩，口味不錯。

對于開始養生的90后，他們對于糖分越來越較真。在追求健康的同時消費者還希望無負擔地享受茶味，提升消費體驗，無糖茶正好能達到健康和口味的平衡，因此受到90后的青睞。著名消費行為學家所羅門說，改變消費行為的許多生活方式都是年輕消費者所推動的。被冷落許久的無糖茶市場雖然體量不大，但近來增速驚人，就正是這一趨勢的體現。在廣州、上海、北京等城市，無糖茶品牌的數量和銷量開始悄然上升，并占據了冰柜中較好的位置。以上海為例，無糖茶已經初具規模，在年輕人喜歡的便利店渠道貢獻了超過1/5的生意，并持續以雙位數的增長速度領先其他品類。驚人的增速背后反映的是消費者對無糖茶的巨大消費需求和期待，然而目前市場上的無糖茶品種單一，且鮮見新品發布，遠遠不能滿足廣大消費者的需求。

中國作為茶葉大國，歷史悠久。然而縱觀你方唱罷我登場的飲料市場，無糖茶飲料一直都沒有成為聚光燈下的主角。但是隨著消費者健康意識覺醒、中產階級群體的壯大，消費能力的提升，消費者會有意識地選擇健康且能帶來愉悅飲用體驗的產品——無糖茶在日本以及臺灣等市場的發展軌跡，或許可以給中國市場帶來一些啟發。

隨著90后消費群體熱衷無糖茶趨勢的興起，對于健康、真實原料以及更多選擇的需求也體現在了該品類上。但相較于有糖茶而言，目前市場上的無糖茶品種單一，選擇少，70%的無糖茶僅一個品牌，一個茶品，鮮見新品發布，遠遠不能滿足消費者的需求。

維他無糖茶專業出品，主打真茶冷萃，為消費者提供更多選擇

4月初春，中國人有喝春茶的風俗習慣。包裝色彩清爽明亮的維他無糖茶出現在上海各大便利店的冰柜中，與伊藤園等老品牌并駕齊驅。

據維他奶集團中國區首席營銷官黃力生女士介紹說，維他奶公司有近半個世紀的制茶經驗，堅持采用真材實料，打造真茶味，令旗下茶系列產品深受消費者喜愛。對于此次推出維他無糖茶系列，她表示，維他奶集團在茶飲料的生產和制造方面擁有深厚的實力，積累了豐富的經驗，加之對消費者的深刻洞察以及對健康大趨勢的把握，公司對于該產品充滿信心。

據悉，維他茶在推出了深受市場歡迎的維他檸檬茶后，此次推出維他無糖茶系列，一方面旨在完善產品布局；另一方面，則是希望提前占位無糖茶市場，爭得市場先機。選擇在無糖茶競爭相對較激烈、消費者要求較高的上海率先上市，與伊藤園等老品牌貼身競爭，顯示出維他無糖茶的底氣和自信。

個性品牌，吸引年輕消費者群體

經過幾年的溝通，維他品牌獨具個性，其定位的“夠真才出澀”的真我品牌態度吸引了一批年輕人成為品牌的忠實粉絲，將近60%的消費者是90后乃至00后。調查顯示，越來越多的年輕人健康意識開始覺醒，并開始主動管理體重、飲食，積極參與運動，與營養健康相關的話題也成為諸多熱度較高的社交話題中之一。維他無糖茶的推出，必將推動年輕消費者對于健康茶飲的關注，為沉寂的無糖茶品類注入年輕活力，無糖茶成為新時尚指日可待。

真材實料，配料極簡

著名調查機構尼爾森針對健康食品的調查顯示——74%的中國消費者希望產品的標簽能夠簡單、易懂， 73%的消費者特別反感人造或者合成香精。這反映了消費者希望食品、飲料使用真材實料，他們希望品嘗到真實的、而不是香精調配出來味道。

此次推出的維他無糖茶與目前市面上的無糖茶不同——秉承維他專業制茶精神，延續了維他一貫的真材實料，100%甄選原片真茶葉，配料表簡單的一目了然，且不含茶粉、茶濃縮液、香精和防腐劑等， 0蔗糖0熱量0脂肪。

專業技術，口味升級

此次上市兩種口味：綠茶和玄米茶。兩款無糖茶均采用了專業冷萃工藝，保留本真茶味，入口清爽、自帶回甘。在上市前的消費者口味測試中，維他無糖茶的表現全部優于目前市場上的同類品牌。其中玄米茶是在日本比較流行的時尚口味，用炒制后的糙米與綠茶拼配而成，具有米香、茶香，口味獨特。

創新設計時尚醒目

為了充分捕捉年輕消費者的注意力，維他無糖茶的包裝設計突破了現有無糖茶飲料“黑沉”的色調，首次采用白色作為主色，既帶出了產品清爽的口味，又能幫助維他無糖茶在貨架上鮮明出挑。用年輕人喜愛的圖標式設計來展現茶葉、稻米元素，再配以時尚波點，凸顯維他的活力的同時，整體給人以經典、時尚、簡潔大方的感覺。

時尚的包裝，本真的茶味，這一瓶維他無糖茶，讓消費者拋卻健康的困擾，慢慢品味真實的茶味，在喧囂的都市中感受到一種真自在。

雙品牌策略深耕中國市場

維他奶集團中國區CEO鐘廷毅先生曾表示， 2018年維他奶集團將全力推進雙品牌策略，在集團更深更廣發展策略的支持下，維他奶品牌和維他茶系列將會從一個區域性的強勢品牌穩步快速發展成為全國性的、深受消費者喜愛和信賴的品牌。此次維他無糖茶推出即雙品牌策略中重要的一步。

除了表現優異的維他奶品牌，維他茶品牌在2017年的表現也堪稱亮眼。維他檸檬茶產品因為“真茶真檸檬”的配方，帶出獨特的出澀口感，使得維他檸檬茶長期高居品類榜首，成為最受年輕人歡迎的品牌之一，可以說這是市場對其長期不懈追求高品質、專業性的積極回應。

AC尼爾森數據顯示，截至2017年9月，維他茶品牌在各大市場份額均穩步上升，在所有品牌中增長最快。同樣以上海市場為例，維他在所有渠道都呈現明顯的增長態勢，而現代渠道的表現更加令人矚目。