2018Dieline趨勢報告：解鎖品牌和包裝的未來

網絡轉載 ? 2018年3月10日 00:02 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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品牌是身份的延伸。如今，我們購買的不僅僅是產品本身，它們代表了我們是誰，以及我們所持的正確的價值觀。當我們購買產品實現自我的價值觀時，品牌的包裝起到了從貨架上向我們傳遞這些價值的作用。涉及到健康方面，我們希望日常用品看起來及感受起來是健康的。關于奢侈品，我們希望產品的質量能擴大到包裝的質量上。我們傾向于那些能喚起一種模擬和老派的感覺，卻又足夠現代化，永不過時的懷舊產品。我們想要的品牌不像傳統意義上我們已知的品牌那樣，標識和定義標志成為定義品牌的藝術性或信息的次要標志。

由于市場上的多樣選擇，我們對特殊產品和包裝的期望也越來越高，品牌也競相跟上。

以下是萬眾期待的2018年品牌和包裝的未來。

中性是新奢侈品

奢侈不再用過剩和排他來定義，而是以開放和中立的方式。在這一品類里，有一個復雜的約束，這類品牌有一種復雜的限制，圍繞著精致的襯線和無襯線標志帶來大量的實體周圍空間，并通過不間斷的暖色、土色調和柔和色調進行互相消融。這些極簡主義設計中還會出現一些小飾物，許多香水和護膚品系列中的性別中性特征讓品牌避免被定義為“為男性制造”或“為女性制造”，由此在功能和吸引力方面頗為中性。

THE SEVENTH DUCHESS

圖片來源：dieline

模擬是新的復古

它是新的，也是舊的，它將存在于現實生活中。

復古是一個長期運行且高度有效的設計趨勢。2018，模擬是新的復古。消費者渴望線下體驗，所以復古設計逐漸趨向為模擬。它不再涉及某一時代或時期，但是比較趨向于線下體驗，非數字化，存在于現實生活中。由于襯線字體和腳本字體的微妙引用，以及手繪缺陷的存在，標志繪畫技術也主導了模擬趨勢。

DOLLAR SHAVE CLUB

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包裝變成了畫布

品牌包裝上的巨大轉變使得包裝本身變得次要。包裝成為了藝術和設計的畫布，產品和品牌成為次要。

NATURAL SCIENCE BEAUTY

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自然上升到新的層次

隨著戶外活動的增加，以及對真實世界和線下體驗的不斷渴求，來自自然世界的圖像和圖標已成為有機產品的代名詞。我們看到了一種風格的轉變，它不那么現實，卻更具說明性，將自然帶到一個新的層次。

RON VALDEFLORES

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大麻變得時尚

福布斯報道：“隨著美國和加拿大立法市場的擴展，2016年北美大麻銷售量為67億美元，漲幅達到了前所未有的30%，預計到2021年，銷售量將達到202億美元。”大麻在許多國家合法化，大麻產品正在成為主流。

DADDY GREY BEARD

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各大品牌加速合作

去年，谷歌發現，那些通過合作跟隨流行文化的時尚標簽，在搜索結果中排名高于單打獨斗的同行。但是，Supreme和路易·威登的聯盟才剛剛開始。品牌開始看到合作所帶來的好處，將兩個常見卻又出人意料的品牌組合在一起，給核心粉絲帶來驚人的品牌體驗。

BALENCIAGA X CROCS

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可持續發展成為主流

我們生活的世界里，海洋中不僅充滿著海洋生物，而且還有很多人類制造的像太平洋垃圾漩渦這樣的危險（一個漂浮在洋面上的如德克薩斯州大小般的塑料垃圾區域）。隨著消費者越來越關注諸如一次性包裝等現代便利設施的環境成本，2018年將會是可持續性成為主流的一年。

PROCTER & GAMBLE

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姜黃色將超越千禧粉

千禧粉是2017的流行色，一個更年輕、更新鮮的色調——姜黃色，突然成為2018年的焦點色。隨著熒光色、金絲雀色的流行，姜黃色出現在了潮流色調中，同時也出現了各種各樣的致力于成熟色調的消費品牌。

姜黃色成為潮流

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零售空間成為品牌體驗空間

隨著社交互動的減少，智能品牌將重塑空間，讓人們連接、互動和發現品牌，而不僅僅是網絡購買產品。我們會看到達到安裝要求的零售設計的興起，能夠完美的策劃到1厘米。隨著互動體驗零售世界運營方式的改變，像梅西百貨和西爾斯這樣的大型連鎖店會繼續縮小規模，有限的時間彈出式門店將會出現。

零售空間成為品牌體驗空間

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電子商務包裝成為實驗品

電子商務大幅度增長。雖然電子商務零售總額的百分比可能出人意料地小——美國銷售額的9%，英國的17%，但增長卻在持續。如果品牌沒有電子商務版的優化包裝，他們就錯過一個巨大的機會。

TERMINAL X

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品牌變得高度個性化

消費者分析不只是成堆的數據，而且品牌知道購物者希望與每天使用的產品建立個人關系。為了做到這一點，他們需要為每一個顧客營造個性化體驗。消費者對個性化的需求在不斷增長，而大數據的使用可使得品牌變得高度個性化。

FUNCTION OF BEAUTY

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品牌趨于高科技

虛擬現實（VR）和增強現實（AR）市場預計在2021將達到1080億，很明顯，娛樂行業已經飽和，而設計界并沒有在追隨潮流方面落后太久。品牌依賴簡單的二維碼（QR codes）來創建交互式包裝元素的時代已經一去不復返了。現在，日常物品，從葡萄酒標簽到顏料罐，都在通過VR和AR技術轉變成能夠身臨其境的故事設備，為高科技品牌的參與創造一個新的先例。

NINTENDO: LABO

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總結

2017年已經發展的及2018年將發展的趨勢，在很大程度上是為了迎合千禧一代的購買力和品牌的變化價值。現在更是如此，人們購買的產品是大文化趨勢的縮影，如中性或中立包裝和產品的流行，代表著一個對性和性別的理解更具包容性的文化趨勢。或者可由手機激活的動畫葡萄酒標簽，展示了我們對VR和AR等新興技術的擁抱。

現在人們購買的東西比以往任何時候都更能反映文化趨勢的縮影，比如男女皆宜的中性包裝和產品的流行，表明對性別和性取向更加包容和立體（binary指代二進制、二元，由此的二維空間，是一個平面上的，而前面的less表否定，說明是立體空間，多方面了解）的理解。

消費者，尤其是18-34年齡區間的，如今對設計標準的要求越來越高，特別是涉及到有關環境和可持續發展問題時。他們正在促使市場適應更好的經營方式，我們希望這不僅僅是一種趨勢，而且是包裝行業的持久轉變。

題圖來源：The Dieline

英文來源：The Dieline

作者：Margaret Andersen

中文編輯：Amara Xu

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