“新青年”洞察報告，壕而不敗卻“人不如狗”

近幾年來，新式茶飲、網紅餐飲店開遍全國。消費者花錢越來越舍得，也敢于說走就走去看風景。上一刻消費者為了某種情懷排起長隊，卻沒人知道他們下一刻會喜歡上什么。“消費升級”的概念深入人心，卻又似霧里看花。

美團點評研究院觀察了2017年用戶在吃、喝、行、游、購、娛等各領域的消費大數據，探索消費升級時代用戶對生活服務的所需所求。《新青年Lifestyle洞察報告》應運而生，揭開移動互聯網時代關于“消費”的神秘面紗。

洞察摘要

消費升級在生活服務領域呈現出消費結構多元、品質化導向兩大趨勢。美團點評大數據發現，2017年用戶人均訪問品類同比增長30%，人均訪問頻次同比增長67%。用戶向餐飲品牌商戶聚集的同時，開始向旅游、運動健身、親子、教育培訓、寵物等品質化垂直領域全面投入。

我們將“需求多元、品質為先”的消費升級引領者定義為“新青年”。其中，80、90后貢獻了87%的生活服務訂單，是“新青年”的核心人群。

“新青年”生活方式日趨多樣化，越來越重視日常生活的便捷和舒適。追求體驗和服務性消費，成為了消費升級時代的新體現。美團點評研究院總結了2017“新青年”五大生活方式：

• 深度體驗：”新青年“熱衷小而精餐廳和下午茶，講究玩出新鮮感和個性態度。“像當地人一樣生活”是新青年的旅行態度。

• 自我顏控： 2017年，男性貢獻了26%麗人訂單，90后貢獻了健身56%的訂單，“新青年”貢獻了92%健身餐訂單。所謂“愛美之心人皆有之“。“新青年”對顏值的管理，打破了“美”是女性和“臉龐”的專屬。

• 活在未來：“新青年”在Top5加班城市（北上廣深杭）占比超過85%，其中女性占比高達55%。作為新青年的主力軍，80、90后注重技能學習和興趣投資，已當爸當媽的“新青年”更是愿意為下一代的軟實力投入。這是砥礪奮進的一群人。

• 壕而不敗：繁忙之余，“新青年”更愿意用金錢換時間。92%的外賣訂單由“新青年”貢獻，2017年跑腿代購業務訂單量增速超過70%，訂單多為網紅奶茶店和西式快餐。值得注意的是，未育“新青年”寵物客單價增幅超過餐飲美食的8倍，所謂“人不如狗”。

• 外向消費：“新青年”熱衷追捧的網紅餐廳日均瀏覽量高出餐飲大盤10倍，最多的卻是男性，占比高達54%。38大城市Top100人氣餐廳中，高達82%分享人群為“新青年”。2017拔草、種草成為其網絡常用語。

以下是《新青年Lifestyle洞察報告》全文：

來源：美團點評研究院

提示：

*本文經美團點評研究院（ID：dpresearch）授權轉載，轉載請聯系出處。原文標題：消費|《新青年Lifestyle洞察報告》

*投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer）

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