年度最火營銷色，一言不合就“黑化”的品牌在想什么？

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來源：數英網

前陣子彩通公司（Pantone）剛剛宣布了 2018 年度代表色為PANTONE 18-3838 Ultra Violet（紫外光色），讓人不禁感慨一年時光的飛逝，猶記得去年同一時間宣布的今年的代表色還是草木綠。然而流行色歸流行色，通過一年的觀察下來，無醬發現今年營銷界最火的顏色當屬——黑色！

黑色，不只是設計師們被客戶爸爸逼瘋的五彩斑斕黑，也是各大品牌一改往日形象的態度色。

接下來就讓無醬為你盤點一下今年都有哪些一言不合就“黑化”的品牌，看看他們的“葫蘆里到底賣的什么藥”。

一、那些“一言不合就黑化”的品牌

無醬找到了 7 家大家比較熟悉卻在今年一言不合就“黑化”的品牌，這些品牌的“黑化”主要體現在推出的新包裝、新產品以及新 Logo 上，以下將分別從飲品類、快餐類和汽車類這三大類進行解說。

【飲品類】

1、百事可樂：無糖黑罐

百事可樂其實早在 2009 年就推出了黑罐的無糖可樂極度，但顯然沒有常規藍罐為人所熟知，無論是不同以往的包裝還是全新概念的口味都沒有激起太大水花就步入了歷史。

在消費者日益注重健康的當下，百事可樂終于在今年讓無糖可樂重新回歸，也將黑罐玩出了讓人目不暇接的新花樣。今年大概可以稱得上是百事可樂的“黑化大年”了，簡直在“開黑”的道路上一往無前。

（1）與上海時裝周合作限量罐

今年 4 月份，百事可樂為 2017 秋冬上海時裝周特別打造了時裝周同名限量罐，用全黑罐身渲染簡約科技感，以詩意的流線波紋碰撞斷層設計，巧妙呼應本屆時裝周“詩意科技”的主題，也為今年的無糖可樂黑罐之路打響頭炮。

百事可樂上海時裝周 2017 秋冬特別限量罐

在原來的藍罐包裝上“大做文章”還不夠，百事可樂在兩個月后直接推出了全新無糖配方的細長黑罐，正式翻開了百事黑罐的歷史新篇章。

然后時隔半年，百事又帶著這款細長黑罐為 2018 春夏上海時裝周量身定制了一款特別限量罐。不規則的大理石印花包裹著全黑罐身，玫粉色點綴劃破自然流暢的紋理，為本屆時裝周主題“無界”做出獨特注解。

百事可樂上海時裝周 2018 春夏特別限量罐

今年是百事可樂與上海時裝周連續合作的第四個年頭了，不同于往年的藍罐改造，今年都是統一主打黑色系，將倡導健康的無糖理念接軌前沿時尚，持續深入時下年輕人的潮流生活方式，衍變出富有先鋒態度的品牌形象，讓人驚喜連連。

（2）與 Alexander Wang 合作限量罐

除了跨界時裝周之外，百事可樂還與紐約當紅華裔設計師Alexander Wang（王大仁） 進行了跨界合作，在細長黑罐的基礎上設計出了風格極為鮮明的聯名限量罐，這次合作也是年中百事大力宣傳的百事蓋念店的重要一環，據悉這次的限量罐僅限兌換不對外發售，也保持了它的神秘感與珍貴性。

Alexander Wang × pepsi 聯名限量罐

極簡的圖案設計，兩相呼應的招牌式黑，跨界高街時尚的黑罐再次刷新了百事可樂對黑色的定義，深度強化了百事可樂無糖“敢黑·帶感”的品牌理念。

（3）與肯德基合作典藏罐

在老搭檔肯德基進入中國 30 周年之際，百事又雙叒帶細長黑罐出場了，用低調黑點綴奢華金，聯合推出【你好1987上校百事可樂典藏罐】，為 30 年的情懷“罐”名。

你好 1987 上校百事可樂典藏罐

此番合作，可謂回首黃金歲月，緊隨時代步伐，黑色帶來的無限想象空間串聯了過去、現在與未來，共同彰顯了雙方的態度和腔調。

（4）與星球大戰合作限量罐

距離《星球大戰：最后的絕地武士》正式在中國上映還有不到一個月的時間，百事就與這部殿堂級系列的影片強強聯手了，推出了百事可樂無糖星球大戰系列限量罐，并放出了帶預告性質的主題廣告，小小滿足了星戰迷們的窺探欲。

百事可樂無糖星球大戰系列限量罐

運用百事無糖特有的黑色基因搭載電影經典人物與科幻視覺元素，將“敢黑·帶感”的年輕態度詮釋得淋漓盡致，再次展現了百事對于潮流文化的獨到眼光。

從時尚領域，到常年的合作伙伴，再到電影界的超級 IP ，百事無糖可樂今年的每一次跨界合作都緊緊圍繞“敢黑·帶感”的品牌性格，充分發揮“黑色”本身意蘊無窮的特質，賦予了黑色更多變化與可能性，在這些全新的“黑化”包裝里注入了突顯個性與趨于年輕化的品牌力。

2、青島啤酒：深夜食堂罐

我們印象中的青島啤酒一直是相當接地氣的綠瓶設計，從罐裝到瓶裝，除了顏色一如既往地矚目之外，其他設計方面好像并沒有太大的記憶點。

直到今年 6 月份，口碑爆棚的日版《深夜食堂》即將在中國上映第二部電影，而翻拍的國產劇版《深夜食堂》卻因水土不服引來群嘲，面對這個大熱的影視IP，青島啤酒想到了最符合品牌調性的合作方式——聯名推出一款“慢性子的啤酒”【經典1903深夜罐】，全黑的罐身設計完全顛覆了大眾對其的固有印象。

青島啤酒改頭換面的情懷包裝，與國人“深夜以故事佐酒”的消費場景高度結合，甚至還組織了一票達人墨客辦了一座“長城上的深夜食堂”，力推“好事不怕晚”的全新品牌主張，讓產品辨識度和品牌好感度都大大得到了提升，如此有腔調有內涵的操作應該是吸了不少走心粉。

3、王老吉：黑涼茶

王老吉一直以標志性的紅罐示人，百年涼茶老牌子的形象也隨之深入人心，卻在喜迎 190 周年誕辰的今年令人猝不及防地推出了一款黑涼茶。

相比原來的紅罐，黑涼茶更瘦更長，還直接變成了“五彩斑斕黑”；原先占據瓶上最顯眼位置的“王老吉”品牌名被“黑涼茶”所取代；更是史無前例地加入了“黑糖糖漿”，可見黑得足夠徹底；Slogan 從“怕上火，喝王老吉”變成了“年輕的心毋庸置疑更不怕上火”。如此顛覆性的“自黑”，顯然不只是換了設計師那么簡單，王老吉追求品牌年輕化的心可謂昭然若揭。

黑涼茶的罐身設計還拿了德國紅點獎

王老吉“自黑”之后又跨界游戲領域，與《風暴英雄》合作推出了定制罐，在原有的五彩斑斕黑上再添游戲人物，高喊“不懼戰火，并肩作戰”的口號，營造“開黑來罐黑涼茶”的消費場景。

王老吉黑涼茶《風暴英雄》定制罐

一黑到底的品牌包裝、滿到溢的年輕元素以及想和年輕人玩在一起的決心，還真的是有點難為了王老吉這位“百歲老人”。

【快餐類】

4、肯德基：憤怒的漢堡

今年 8 月份，肯德基先是簽下了當紅炸子雞組合 TFBOYS ，緊隨其后由他們熱血代言肯德基限量發售新品——憤怒的漢堡。黑色的漢堡面包，頂上覆蓋“憤怒赤焰松”（肉松），從顏色到造型都完全刷新了我們對漢堡的定義。

肯德基限量版漢堡：憤怒的漢堡

三小只還出演了這款新品的魔幻向廣告大片，每個人分別對應一種特殊原料致以態度宣言，青春魅力盡顯。

在新品的開發上出奇制勝、黑出特例，并順勢借助代言人的活力形象和極強的粉絲號召力，肯德基這波“黑操作”著實引起了不少年輕人的注意，促使他們大膽嘗鮮。雖說很多人親測表示用戶體驗不是很好，但畢竟是限量發售，借此賺一波眼球和話題也確實不虧。

5、麥當勞：霆鋒酷辣雞腿堡

眼看老冤家肯德基憑借對漢堡造型的大膽突破賺了一波熱度，麥當勞自然也不甘其后，今年 9 月份特地邀請了近年來憑借美食綜藝《十二道鋒味》翻紅的“跨界星廚”謝霆鋒，研制全新星廚系列漢堡：霆鋒酷辣雞腿堡。同樣采用了黑色的漢堡面包，但貌似吸取了肯德基憤怒的漢堡無從下手的教訓，只在中間的配料里下了點功夫，為重口味、追求刺激的年輕一代提供了一個全新的選擇。

麥當勞星廚系列：霆鋒酷辣雞腿堡

相信應該會有不少迷妹直奔謝霆鋒而去，畢竟中年不油膩還相當耐看且有著認真烹飪模樣的大叔，散發的魅力真心難以抵擋。

麥當勞這次在新品上的小小試“黑”，雖然難免有跟風肯德基之嫌，但勇于突破自我和不斷創新的精神還是值得鼓勵的，尤其是對明星本身自帶的熱點特質加以利用，也能助力品牌實現一次有料有效的升級變身。

6、必勝客：黑出彩才夠WOW

今年 10 月份，必勝客攜全新代言人陳偉霆帶來“全黑美食盛宴”，打破傳統，將比薩注入黑色元素，掀起不一樣的黑色美食旋風，打出“黑出彩才夠WOW”的品牌新主張。

必勝客WOW烤肉黑披薩

在跨界合作方面先是和抖音聯手發起【DOU黑大挑戰】，并在線下舉辦“黑DOU必勝之夜”狂歡派對，將必勝客的最新暗黑美食以時下流行的炫酷歌舞形式打入年輕人內部。

而后在雙11前后又與網易嚴選一起開了一家快閃「黑店」，線上線下均有開放，將必勝客的黑披薩與網易嚴選的黑鳳梨有機結合，創造了各種“黑話、黑身份、黑魔法、黑語錄、點餐大冒險”的黑店玩法，共同販售「黑黑的愛」，可見必勝客深諳年輕人之間的“互黑文化”。

從開發黑暗料理到與抖音聯手“DOU黑”再到和網易嚴選一起開“黑店”，而且適逢搞怪氣息彌漫的萬圣節和誘惑人買買買的雙 11 購物狂歡節，必勝客在今年最后一個季度玩的這波“黑化”真是好吃好看又好玩。

【汽車類】

7、寶馬：扁平化黑白Logo

繼奧迪和 MINI去年將 Logo 變為扁平化的黑色圖形之后，寶馬今年也“步了后塵”，將原本藍白黑三色相間的立體Logo 改成了黑白兩色的扁平化圖形，底下還配上了全稱 BAYERISCHE MOTOREN WERKE 字樣。

據悉這個新 Logo 是專供寶馬旗下即將推出的高端豪華車型使用，一方面有助于精準劃分用戶群體，同時也展示品牌的高端定位和悠久歷史，雖說不會完全取代原來的，但從新 Logo 的色系和圖案形態選擇來看的確變化不小。目前 Logo 的扁平化和極簡化已是各行業品牌的大勢所趨，寶馬的這次“黑化”也算是緊跟時代潮流、不斷更新自我的表現。

二、為什么都選擇“黑化”？

經過這一番盤點，是不是發現今年一言不合就“黑化”的品牌還真不少呢？無醬在上面也談到了這些品牌的各自用意，現在來總結一下都是哪些原因讓他們走上了“黑化之路”。

1、制造反差，“黑”出辨識度

這些做出“黑化”舉動的品牌無一不有一個早就讓人習以為常的品牌形象，而且與“黑色”完全不沾邊。所以當其一舉“黑化”，反差感立現，雖然只是一時或者一小部分的變化，但都足以引起吃瓜群眾們的注意。比如漢堡披薩一反常態變“黑”，這樣突如其來的反常規化操作通常比較容易勾起消費者的好奇心和嘗鮮欲，有助于消費者對品牌保持新鮮感和提高關注度，與一成不變的競爭對手相比起來，自然就會顯得與眾不同，品牌辨識度也能夠因此得到提升。

2、情懷設計，“黑”出高級感

“黑色”比較特別的一點就是可以吸收所有可見光，是所有未知的底色，帶來神秘莫測的感覺和無垠的遐想空間，有一種不動聲色卻自然突顯的高級感，所以黑色一直以來是時尚界的寵兒，深得奢侈品大牌們的青睞。比如百事可樂無糖的時裝周/設計師定制黑罐，青島啤酒的“深夜罐” ，寶馬為高端車型新推的扁平化黑色 Logo ，都有著各自的設計巧思和情懷設定，也進一步提高了品牌調性和定位。

3、緊跟潮流，“黑”出年輕態

在市場競爭越來越激烈和消費不斷升級的當下，各大品牌每一年都在絞盡腦汁求新求變生怕被時代拋棄，而消費能力極強的年輕群體正是他們的主攻對象。像今年盛行的“喪文化”正是基于年輕人的日常自黑心理，所以一系列“喪營銷”此起彼伏賺得盆滿缽滿。而上述這些品牌選擇顛覆傳統，用主動“黑化”這樣帶著點酷的方式去彰顯品牌年輕化的態度，可以說既走心又玩得起了，也是分分鐘收割一大批粉絲心來。

“黑化”本無對錯，不忘初衷地善加利用才是明智之舉，否則賺了吆喝丟了調性，就得不償失了。

*投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer）

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