2017國民膳食營養相關系列研究，還原國民“養生”消費現狀

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來源：第一財經商業數據中心

責任編輯：王曉易

從健身潮到運動時尚風、再到沙拉輕食在年輕人中的流行，在這個被信息包圍的時代里，人們獲取“養生知識”的渠道不再受到局限;與此同時，科技的進步也簡化了人們獲取營養的方式，不論是處在生長發育的青少年、忙于工作的中青年、還是代謝減緩的老年人，都能從膳食營養補充品中獲得比食補更加快速便捷的養生所需。

第一財經商業數據中心(CBNData)發布了《2017國民膳食營養相關系列研究》(以下簡稱《研究》)。CBNData《研究》基于阿里巴巴大數據，通過洞察2016年5月到2017年4月各個年齡段人群在不同功能膳食營養補充食品上的線上消費表現，還原國民“養生”消費現狀。

CBNData《研究》發現，補充蛋白質屬國民膳食行為，95后年輕人尤其偏愛;29~50歲中青年人群的保健品消費結構中，補鐵、調節內分泌等是他們的主要補給需求;51~70歲的中老年人群不僅購買力度最大，購買頻次也是佼佼者。

寫在前面

在國民健康意識逐步提升的同時，海外保健品品牌亦觀察到了中國保健品市場的發展勢頭，紛紛通過開設線上官方旗艦店的方式殺入中國市場，瞄準中國的高端消費人群，以率先售賣明星產品的策略逐漸試水打開市場。

而對于保健品消費需求更加強烈的消費者而言，則會選擇通過海淘以及跨境電商的方式獲取海外品牌更加多元豐富的功能產品。

基于以上不同級別的消費需求，CBNData《研究》將線上膳食營養補充食品分為以下兩類來研究：

其一，普通膳食營養補充食品(包括進駐國內市場的海外保健品以及國產保健品);

其二，海外膳食營養補充食品(主要指通過海淘以及跨境電商才能獲得的海外保健品)。

北方人民膳食營養補充意識高

CBNData《研究》顯示，在吉林、黑龍江、山東、遼寧等北方省份，線上膳食補充相關的海外品牌和國內品牌均受到了熱烈的歡迎，可見他們膳食營養品補充意識相當高;相比之下，作為一線城市的北京、上海、澳門則更多地將目光投向海外品牌，其中值得注意的是新疆人民在線上膳食營養品的消費也表現不俗，基于新疆的整體消費實力，他們對保健品的聚焦度可見一斑。

保健品線上消費旺季：四月減肥季和重陽節電商大促

老話說：三月不減肥，四月徒傷悲。對于冬日運動意識有所松懈的年輕人而言，夏季的日益臨近有效激發了他們想要運動甩脂的熱情，CBNData《研究》顯示，線上保健品消費在四月迎來高峰，而另一個小高峰則得益于九月初九的重陽節，呈現了年輕人誠意滿滿的孝心以及對長輩的敬意。

海外保健品復購率高,足顯品牌可信度

根據CBNData《研究》顯示，比起經濟實惠的“普通版”，消費者對線上海外版保健品的復購率更高，一方面，體現了消費者的消費升級；另一方面，也可見消費者對品牌的信賴。

學生黨95后對蛋白質補充偏愛有加

正值花季的95后年輕人，一方面還需要長身體，另一方面也對外貌日益重視，蛋白質的補給成為他們當下最大的需求，CBNData《研究》顯示，19~22歲的保健品消費者中，半數以上已開始在膠原蛋白以及蛋白粉上投入消費，茁壯成長是學業的保障。

上班族“職業病”影響保健品偏好,“復合型”受寵

不論是加班狗還是失眠黨，多多少少都與工作相關，外加缺乏運動，就餐時間不規律，讓不少職場人士開始出現“亞健康”的癥狀，根據CBNData《研究》顯示，23~50歲的消費者除了持續補充蛋白質之余，還將調節內分泌、美白淡斑、補充鐵元素的相關產品加入保健品購買清單。

此外，為忙碌的上班族帶來便利的復合型功能保健品格外受到29~50歲人喜愛，其中經濟實力較強的36-50歲中年人群則更青睞海外保健產品。

中產者購買力更強，購買頻次更高

隨著年齡的增長，人們的養生意識也隨之提升，對保健品的購買力也隨之增長，根據CBNData《研究》，29~70歲的中老年人購買的保健品客單價均在平均客單價之上，其中，海外版的平均客單價是普通版的2倍，足見消費實力。此外，他們購買海外版的頻次也相對更高。

在產品偏好上，強勁骨關節的軟骨素和增強免疫力、提高精力的瑪咖精片頗受他們的歡迎。

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*本文經第一財經商業數據中心（ID: CBNData）授權轉載，轉載請聯系出處。原文標題：鋼鐵人の修煉手冊 | DTalk

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