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原文作者：Tim Nudd
編輯 / 翻譯：Wilbur Zhu / Bruce Zhou
你知道嗎，碳酸飲料瓶承受的壓力比汽車輪胎還要大。所以，對稱的設計就顯得極為重要。因為如果瓶身哪怕有一點受力不均，就會鼓起來，或是變形——致使瓶身報廢。
芬達新舊包裝對比，圖片來源：Adweek
倫敦一家創意設計公司Drink Works提出了一個巧妙的主意：設計一款螺旋形的瓶子，這可以讓芬達這種橙汁飲料看起來更有“鮮榨”感。這個創意很快引起芬達及其母公司可口可樂的重視。
當時還是2012年。沒錯，這樣一個看起來簡單的瓶子用了五年時間才最終面世。
芬達新舊包裝對比，圖片來源：Under Consideration
可口可樂英國公司的包裝設計師Gregory Bentley透露：“這款瓶子的設計過程非常嚴格，因為必須要考慮到芬達幾百萬磅的瓶裝生產線。必須要在事先準備的管狀框架內進行設計——如果一處的瓶身變小了，你就必須在另外一處給它補上。也就是說，必須有增有減才行。當然，碳酸飲料瓶還必須對稱，不然就會扭曲變形。”
芬達不對稱碳酸飲料瓶，圖片來源：Adweek
Drink Works創意總監Leyton Hardwick接受采訪時表示：“我們開展一個項目前會先找出人們與產品的互動方式。所以我們將年輕人安排在一個房間里，給他們水果、雕刻工具、橡皮泥、紙筆，讓他們盡情玩耍——將一切弄得一團糟！像這樣觀察人們在想到一款飲料和橙子時會做出什么樣的自然反應很具有啟發性。”
芬達愛上了這個螺旋瓶的創意。Bentley表示：“事實是，從一開始我們就很清楚需要什么樣的設計才能與我們的品味相契合。但問題是，很多人認為這是天方夜譚。”
不過最終他們還是找到了一個可行的辦法。新裝芬達目前已在英國、意大利、波蘭、馬耳他、塞爾維亞、芬蘭、羅馬尼亞等地上市，并計劃在全球擴大生產。
芬達不對稱碳酸飲料瓶，圖片來源：Under Consideration
芬達不對稱碳酸飲料瓶，圖片來源：Adweek
提示：
*來源：Adweek，原文標題：Fanta’s Clever New Bottle Looks Fresh Squeezed, and Was Brutal to Design
*編輯Wilbur（微信：aotokuer）
*聯系Mote（微信：motechenfbif）推薦好文。
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