一份徹底“解剖”90后的消費趨勢報告

90后這一代，是伴隨著中國經濟崛起以及在移動互聯網普及之下成長的一代。據OMD 行業報告研究院統計，目前這個群體的數量已占中國總人口的17%，相當于每6個人中，就有一個90后（18-27歲）。

未來5-10年，他們將悉數成為中國消費市場的主力消費群體，越早了解他們的行為習慣和心理訴求，就能越早在瞬息萬變的市場中把握機會。

因此，贏商網綜合整理OMD 行業報告研究院及企鵝智酷的資料，總結出一份針對90后消費的研究報告，供大家參考。毋需置疑，未來十年的消費紅利，就隱藏在這份報告里。

1、90后的集體屬性

他們不再需要面對溫飽之憂，因而更注重個性和自我，崇尚活在當下。與此同時，他們的思想亦更加開放，朋友圈子多元化。

及時行樂的消費觀

他們幾乎不存錢，只要花錢能換來快樂，就會買買買，并且最舍得在衣服、美妝與健身上花錢；及時行樂還體現在他們崇尚“說走就走”的旅行。

• 衣服、護膚品和化妝品是他們偏好的消費品類，因為，這些產品最有助于他們彰顯個性。

• 他們重視顏值，熱衷健身運動，35%的90后愿意超前消費，支付昂貴的健身會員費。

• 過去一年，32%的90后選擇國內游、7%去過港澳、6%有過出境游。

• 未來一年，26%的90后計劃國內游、10%計劃港澳游、11%選擇國外旅游。

壓力滿滿的一代

60%的90后感到壓力大，“工作壓力”、“健康問題”、“高額房價”成了壓在他們面前的三座大山。

于是，他們也傾向于“用自黑給生活加點料”，用自黑幽默緩解在這競爭激烈的社會當中面對的壓力與焦慮。這也意味著，具有“釋壓”功能的業態，更能博得他們歡心。

正面積極的生活觀

90后崇尚可持續的生活方式，57%的90后愿意為環境的改善，而改變他們的生活習慣。同時，他們對違反道德倫理的行為嗤之以鼻。

• 一旦明星違反道德倫理，80%的90后表示會拒絕繼續追星，如文章、柯震東分別因出軌和吸毒，掉粉無數；

• 76%的90后表示支持為社會做出貢獻的企業。如格力，因生產節能產品受到支持；

• 75%的90后認為企業家的道德會影響他們的購買決策，如王老吉因向汶川地震捐款1億而廣受好評，銷量增加。

2、未來的消費紅利在哪？

毫無疑問，龐大的90后隊伍當中，1995-1999年出生的這群人（俗稱“95后”），他們大多數是獨生子女，也是絕對的后起之秀，研究透他們，才算把握住未來。

95后的成長經歷

透視95后的多維生活

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