凱度發布2017全球品牌足跡報告，可口可樂連續5年蟬聯榜首

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作者：Jeri Peng，MoteChan， Anna Hu

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溫馨提示：

1. 文末有50強排行榜

3. 文章”報告要點速覽”部分翻譯自凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）英文官網“Emerging markets overtake developed in FMCG spend”一文。

3. 后臺回復“2017凱度品牌足跡報告”下載英文原始報告

當地時間2017年5月24日上午9點，凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）在英國發布了《2017全球品牌足跡報告》。

今年是凱度消費者指數第五年發布《2017全球品牌足跡報告》。報告覆蓋了全球43個國家與地區、15000個品牌、200個品類以及全球73%的人口、10億多家庭，創新性的以消費者觸及數（CRP，Consumer Reach Point）為測量指標，總結出全球各品牌的滲透率和消費頻率，顯示出購物者的真實選擇。CRP并非僅僅從消費者的態度進行排名，而是通過統計真實的消費者行為來進行品牌排名。

在過去的五年中，全球品牌足跡報告對食品、飲料、健康與美容和家庭護理等領域的200個快速消費品種類進行深入的分析，包括全球快消品基本面增長形式、消費者購買最多的全球Top 50品牌榜、全球增長最快消費品品牌Top10、明星品牌高管訪談、各國消費者購買最多品牌Top 1、聚焦各大洲的快消品形式分析等等。顯示哪些品牌正在全球獲得成功，提供了幫助快速消費品品牌更準確地設定全球目標和改善全球業務增長的洞察。以下總結來源于原始的報告及凱度消費者指數的全球新聞稿。

全球品牌排名穩中有突破，可口可樂穩居第一

2016年英國脫歐，川普上任，宏觀環境比以往都要不確定。而《2017全球品牌足跡報告》中的品牌格局也在穩定中顯示出新的趨勢。

《2017全球品牌足跡報告》顯示，可口可樂（Coca-Cola，美國）依然是全球消費者選擇最多的品牌，連續五年蟬聯榜首，全球滲透率達42%，在9個國家的普及率超過80%，同時也是9個國家排名第一品牌。

高露潔（Colgate，美國）則緊隨其后，但涉及到的消費者則超過50%全球人，超過可口可樂成為唯一一個達到50%滲透率的品牌。滴露（Dettol，英國）是排名上升最快的品牌，首次進入榜單前五十。Sunsilk的消費者觸及數（CRP）在過去一年增長12%，第一次步入前十行列。在增勢迅猛的各類品牌中，百味來（Barilla，意大利）在食品品牌中位列第一，進入“最佳上升”榜單。

報告也提及各領域最受歡迎的品牌，可口可樂在所有品牌中占據榜首，但就各行業而言，食品品牌美極（Maggi，雀巢）、個人護理品牌高露潔、家庭護理品牌夏士蓮分別是各自領域的佼佼者。

中國品牌伊利表現亮眼，前50無中國品牌入榜

本年度榜單中，中國品牌伊利表現亮眼，在過去的一年里，伊利的消費者觸及數（CRP）持續增長，2016年購買過伊利產品的消費者達11.4億人次。伊利依然是中國消費者選擇最多的品牌，蟬聯中國快消品品牌排行榜榜首。然而，中國品牌在全球前50名并未入榜。

各國排行第一的品牌

圖片來源：《凱度2017全球品牌足跡報告》英文版

快消品行業新興市場形勢大好

《2017全球品牌足跡報告》中，全球快消品行業，消費者對于品牌的消費決策價值達到每個1.92美元。快消品行業中51%的消費在新興市場，表現搶眼。

本次報告的關鍵發現之一在于快消品行業。相比成熟市場的平淡，新興市場的搶眼表現值得關注。

2016年，成熟市場幾乎沒有增長，快消品行業的增長幾乎都由新興市場貢獻，去年一年的增長貢獻額達到340億美元，比2015年增長6%。

目前，新興市場占比達到FMCG市場的51%，過去三年的增長達到48%。新興市場紅火的現狀遍布全球，表現最為突出的國家包括俄羅斯(14%)、斯里蘭卡(9%)、印度尼西亞(6%)和菲律賓(6%)。

全球FMCG本土品牌的增勢喜人，家庭保健品增勢明顯

報告指出全球品牌增長2.6%，份額跌至36%，但卻增加了80億美元。而全球快消品品牌總銷量增長了3%，較去年的4%有所放緩，但是本土品牌的增長達到3.9%，所占份額為64%。

家庭保健產品的支出增長最多，為4%。而健康和美容行業的支出增幅最低，僅為1%。未來家庭保健產品是否能維持趨勢，我們拭目以待。

亞洲的健康與美容領域與全球不同。在亞洲板塊，報告分析指出：亞洲食品和飲料品牌早已超越跨國同行，在過去的一年以兩倍以上的速度持續增長。

過去一年中國消費者的世界印象：健康勝過金錢

報告指出中國品牌過去一年的總形勢。部分地區的消費者信任度變化速度很快，已經超過一些品牌可以適應的程度。隨著中國經濟水平的發展，越來越多的人認為健康勝過金錢。對于高端化和優質化產品的要求也有助于品牌的發展。

報告提到國內高端礦泉水的代表景田百歲山，產品中含有超過100種礦物質，證明對人體大有益處。景田百歲山的CRP在過去一年增長了23%。

報告要點速覽

最受歡迎的品牌

• 可口可樂仍然是世界上最受歡迎的品牌，也是九個國家排名第一的品牌。在過去的一年里，消費者購買了Colgate（高露潔）超過60億次

• Maggi（美極，屬雀巢）是第一食品品牌

• 高露潔是健康和美容第一品牌

• Sunlight（陽光，屬聯合利華）是第一家庭護理品牌

最快上升

• 滴露（Dettol ）進入了前50名，是增長最快的

• Sunsilk進入了前10名，攀升了兩名，是前10名中增長最快的品牌

• 多芬（Dove）在其投資組合中增加了最多的購物者，招募了1400萬個新家庭

• 百味來（Barilla）是增速最快的食品品牌

全球快速消費品：2016年快報

• 快速消費品品牌總銷量增長了3%，較前一年的4%有所放緩

• 本土品牌增長了3.9%，增長到64%

• 全球品牌增長2.6%，份額跌至36%，但卻增加了80億美元

• 家庭保健產品的支出增長最多，為4%，而健康和美容行業的支出增幅最低，為1%。

熱點地區的增長

• 2016年快速消費品增長的絕大部分來自新興市場，其中包括俄羅斯(14%)。斯里蘭卡(9%)、印度尼西亞(6%)和菲律賓(6%)

• 2016年，新興市場增長了340億美元，而發達市場則相對平穩，增長了80億美元

• 去年新興市場收入增長近一半，但仍遠高于發達市場，銷售增長1.3%

• 在短短3年時間里，新興市場的快速消費品市場份額從48%上升至51%

2017品牌足跡排行榜50強

下載原始報告

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