讓人”WOW”的營銷固然出彩，而讓人反復品味、不禁嘀咕“萌萌噠”的營銷，卻另有一番溫情的風味。當“萌萌噠”與飲料相遇，會創造怎樣的市場效應？
Innocent Drinks從2003年開始，每年秋天這瓶果汁都會舉辦一項既有趣又有意義的活動，叫做“Big Knit”。即在其主打果汁Smoothie的小瓶兒上戴一頂手工編織的小毛線帽，而且每個小毛線帽都是獨一無二的。其實這是一個關愛老人的慈善活動，每年冬天都是老年人的一道坎，在冬天因為寒冷而引發的疾病去世的老人太多太多。為了給這些老人送去關愛，Innocent Drinks推出這個活動，一走就是13年。“Big Knit”深受英國人的喜愛，除了能幫助老人，還可以在超市購買果汁時看到各式各樣的手工小帽子，各種可愛，各種驚喜。
目前，Innocent Drinks已征集超過800,000個編織毛線帽，為需要幫助的人送去冬日溫情。
Innocent Drinks是如何把消費者體驗與營銷相結合，讓人對這些可人的小帽子愛不釋手并參與到其中？歡迎加入FBIF2016，看看Innocent Drinks是如何成功賣萌，表達 “品牌心聲”的？
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