本文引自：食業家 2015年，統一在飲料方面的新品開發和推廣可謂賺足了眼球，茶飲料方面借助“小茗同學”開創冷泡茶新品類，打破目前茶飲料成長僵化的市場格局；果汁方面統一在既有低濃度果汁的基礎上，開始強化中高濃度“怡賞”以及100%果蔬汁“微食刻”的推動，繼續擴大果汁事業的版圖。 更值得稱道的是統一在奶茶品類的一系列動作：先是阿薩姆奶茶，推出“彩虹裝”，將包裝瓶身作為傳播平臺，年銷售高達17億瓶為傳播曝光點；之后為擴大奶茶消費族群，推出“小嘢”奶茶，以獨特的味道，配合奇思妙想的包裝，爭取學生族的認同…… 而今天，統一又一款新品已經在上海、四川和廣東等地悄然上市，這就是：assam阿薩姆·小奶茶。話不多說，先上圖，不夸張的說，這是今年以來，我們看到的最具“顏值”的產品之一。
有別于阿薩姆奶茶多彩裝和“小嘢”奶茶夸張的設計，此次統一推出的“assam阿薩姆·小奶茶”將格調定制為：小清新+文藝范。兩款SKU，分別為“小椰”和“小真”。顏色淡雅，瓶蓋設置獨特，體驗消費十足，“天然、健康、精致、無負擔”，完全脫離了統一以往產品的風格，高端范十足。
在產品定位方面，“assam阿薩姆·小奶茶”主打情感牌，回憶起小時候的味道，還原奶茶最原始的風味，“阿薩姆?小奶茶，簡單奶+茶”。
現在
簡單、美好、真實的小奶茶出現了
孩子般單純美好
回到奶茶小時候
找回最初的味道
陪伴你心中的小孩
為了那份最初的快樂和夢想
據了解，“assam阿薩姆·小奶茶”兩款產品包裝容量為360ml，便利店零售價為7元。目前已經確定9月底，將在上海、四川成都等地召開產品發布會。由于產品定價相對高端，面向人群主要為中青年等時尚消費群體，市場選擇上，企業將首先針對一線城市宣傳造勢，進而在消費水平較高的二三線市場布點。 “回到奶茶小時候，和史努比一起陪伴你心中的小孩”…… 從品牌故事和產品包裝上，小椰和小真的形象更加安靜，單純，與“住在你心中的小孩”無差。目前該產品并沒有大規模的進行營銷宣傳，其官方微信顯示，“assam阿薩姆·小奶茶”的大規模營銷將會與《花生漫畫大電影：史努比》在國內的宣傳營銷一起進入大眾的視野，該電影將于11月6日在北美上映，國內上映日期未定。 統一半年報之飲品篇 據統一發布的2015年上半年財報顯示，統一集團2015年上半年度奶茶市占率達64.7%（尼爾森資料），較2014年同期提升4.3個百分點，穩居市場第一的優勢地位。2015年上半年統一飲品事業收益共錄得人民幣8,109.6百萬元（81.096億元），較2014年同期成長0.2%。由于宏觀環境及經濟形態的改變，飲品市場增長放緩，消費品類之間也產生明顯轉移，傳統的即飲茶、果汁等被果味水、維生素飲料、能量飲料及植物蛋白等品類取代，消費者喜好轉變，帶來的新的機會與挑戰。2015年統一奶茶品牌從感性“好心情”升級為“感性+理性”訴求，以消費者為核心，拉力和推力齊頭并進。 長按圖片或者掃描二維碼關注我們，每天為您推送食品行業扯蛋資訊。
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