?怎樣才算真國潮？教你食品品牌玩轉國潮三大要點

網絡轉載 ? 2019年11月9日 23:50 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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如今的雙十一已基本褪去了原本“光棍節”的含義，取而代之的是一場又一場購物狂歡盛宴。在這個節日里，各大品牌也是鉚足勁力，以求在這場博弈中占據一席之地。如何吸引大眾眼球，增加品牌好感，也成為了各大品牌營銷思考的重點。

在這場戰役中，作為堅果專家的國貨品牌，洽洽也交出了它的答卷，以當下流行的國潮跨界為創意，在品牌營銷大戰中成功玩出了自己的陣地。

挖掘產品價值，盤活品牌對話年輕人

在這個注意力越來越稀缺的時代，學會“撩人”是每個品牌占據市場所必須掌握的入門技能。怎么撩？玩他想玩的。

在今年雙十一，作為堅果專家的經典品牌，洽洽成功把握住了“年輕人更愛嘗鮮獵奇”這一消費特點，把自己生產瓜子的看家本領發揮到了極致，妥妥地把瓜子玩出了國潮新花樣：聯手另一大國貨品牌青島啤酒，推出了啤酒瓜子。將青島啤酒注入到了每一顆瓜子中，讓人嗑嗑上頭，以青島啤酒外觀為容器，將包裝玩出了新奇感。

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酒味瓜子

啤酒、瓜子兩者本身所具有的娛樂屬性，也讓這兩者跨界結合后產生了爆炸性的效果，不僅成功打破了大眾對瓜子的傳統想象，更是在粉絲中創造出了新式的社交符號，滿足他們好奇心及“曬曬曬”需求。也因如此，啤酒瓜子一經發布便迅速吸引大批年輕人關注點贊。

與此同時，除了推出獵奇新品，洽洽也在雙十一之際巧妙借勢逐漸出圈的“球鞋文化”，上市限量香瓜子潮鞋禮盒，來了一波經典與潮流碰撞的潮鞋盛典。

不僅牽手了國貨潮牌飛躍，更是跨界時尚圈，邀請世界頂級奢侈品牌LV合作設計師Eric Bongiovanni鼎力加持，將經典洽洽紅元素和帆布鞋創意結合，在不失街頭時尚感的同時又巧妙融進品牌基因。同時在洽洽×飛躍×LV三大背書下，大大促使網友自路轉粉，為潮鞋所賦予的個性人設買單并為其打call。

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洽洽飛躍鞋

國貨品牌如何實現品牌年輕化，洽洽給出了營銷樣板

面對消費主流人群逐漸年輕化的趨勢，洽洽此次兩波跨界也旨在與年輕人構建起情感鏈接。從中，我們也提煉出洽洽對話年輕人的三大要點——

1、打破常規認知，創造新式社交話題符號

跨界，跨的不僅是品牌品類的界，更是目標消費者的界。洽洽抓住了消費者年輕化及喜好嘗鮮趨勢，創新般將瓜子與啤酒進行結合，為消費者帶來了新鮮的體驗感及社交符號，從而贏得了喝彩。

2、洞察人群共鳴點，鏈接消費者情感元素

在消費者逐漸偏好國貨品牌的趨勢下，洽洽抓住了正在崛起的年輕一代痛點：為社交、為人設、為悅己，從球鞋文化出發，探索了與年輕一代的交流方式。正是洽洽以這種年輕人喜聞樂見的文化價值符號，激發了他們情感體驗，從而提高了對洽洽的品牌好感。

3、匹配跨界品牌調性，強化國潮標簽

無論是飛躍、還是青島啤酒，洽洽的國潮跨界從一如終都選擇了與其調性相匹配的國貨品牌，將“以國為潮”貫徹到底，持續強化了其自身國潮標簽。

結語

事實上，眾多經典國貨品牌正面臨著一個難題：大眾對品牌認知的固化。作為堅果專家，洽洽成功借助國潮元素與品牌自身沉淀基因的融合，突破、更新了大眾對其固定的形象認知，增進了消費者對洽洽的情感歸屬。洽洽這波國潮跨界操作值得為國貨品牌所參考。

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