僅短短的10個月時間，百事公司宣布了第二個擴大在華食品業務產能的項目。
今天，百事公司宣布投資5000萬美元（約合人民幣3.46億元），在四川省德陽經濟技術開發區新建“百事食品四川生產基地”。而在去年8月，該公司剛宣布增資近一億美元擴建并改造百事上海松江食品工廠。
在今天的現場簽約儀式上，百事公司大中華區首席執行官柯睿楠（Ram Krishnan）表示，上述新工廠是百事公司在中國進一步發展休閑食品業務的重要之舉，其將為百事在中國西南部地區的業務發展帶來新的機遇。該工廠也是百事在中國西南地區的首個薯片工廠。
不難發現，百事在今年初公布的“更快、更好、更強”這一全球最新戰略，已經在中國市場加速落地。
擴大布局
該公司今天在一份通報中稱，新工廠是擴大產品線和提升能力的舉措之一，致力于贏得本地休閑食品和飲料市場，并確保公司專注于滿足中國消費者的需求。公司方面介紹，百事四川德陽工廠擬建設用地約118畝，一期建設將安裝全新生產線及配套成品和原材料倉庫等。
據了解，早在2016年5月，在四川省商務廳的引薦下，百事食品（中國）公司和德陽經濟技術開發區就該投建新工廠的項目進行了首次洽談對接。2016年底，正式簽訂項目投資意向書。
官方資料顯示，該工廠所在的德陽經濟技術開發區輻射總面積18.5萬平方公里的成渝城市群及1.2億人口的大市場，在全國范圍內僅次于長三角城市群，“是西部最具發展潛力、經濟最活躍的地區”。
小食代了解到，這已是近期內百事第二次加碼樂事品牌在華布局。該公司此前宣布擴建上海松江食品工廠的目標是成為其在華最大薯片生產基地，以支持華東地區和其它區域市場的產品供應。去年11月，新增投資廠區舉行了奠基儀式，整體擴建項目預計在明年底完成。
此番“落子”西南，百事無疑是希望加強加快對西南地區市場的滲透力，乃至加大對整個西部地區市場的開拓力度。
小食代留意到，柯睿楠去年曾在自己的博客里分享了對中國三四線城市潛在市場空間的看法。他指出，自2012年以來低線城市的消費增長一直高于一二線大城市，有分析人士預測到2030年，中國農村地區的消費增長將占全國消費增長的三分之二。
他認為，國內外商界領袖應該關注到中國農村零售業的繁榮發展，主要是基于以下三大因素：三四線城市為所有類型和規模的公司創造了前所未有的增長機會；中國農村是零售創新的新領域；通過中國的農村經濟，可以看到商業和社會公益的創造性融合。
加速增長
資料顯示，百事公司旗下食品業務在1993年隨著樂事薯片的引進正式進入中國。截至目前，百事在華共有6家食品工廠，分別分布在上海、武漢等區域。同時，其在中國還擁有6個大型現代化土豆農場和10個合作農場。
柯睿楠今天強調，中國是百事公司持續發展的重要引擎之一，“我們將持續對中國的長期承諾：植根中國、攜手中國、服務中國”。統計顯示，在過去10多年中，百事公司及其業務伙伴在中國投資已超過480億元人民幣。
小食代留意到，根據市場調研機構歐睿國際（Euromonitor International）在今年初發布的《全球100強快消大品牌》的報告（排名數據基于2017年的零售銷售額）顯示，樂事品牌價值為100億-150億美元，在100強中的排名第4位，比2014年上升了兩位。同時，樂事仍是全球排名首位的包裝食品品牌。
事實上，樂事品牌不僅是百事公司旗下22個年零售額達10億美元以上的品牌之一，樂事薯片也是百事在中國市場競爭中占據絕對“有利地形”的品類。上述歐睿國際報告還指出，按照2017年的零售銷售額來計算，中國已成為樂事繼美國和英國之后的全球第三大市場，未來增長可期。
此外，去年有媒體引用歐睿國際數據指出，2017年樂事在中國薯片市場的占有率達到45%，連續三年獲得市場份額增長。
在樂事薯片的帶領下，百事食品業務不斷增長的市場份額成為推動公司加速在華實現增長的引擎。據悉，目前桂格也成為了中國冷沖谷物線下市場份額排在第一的品牌。
全球戰略落地
小食代曾介紹，去年10月才上任的百事公司董事長兼首席執行官龍嘉德（Ramon Luis Laguarta）在今年年初提出了“更快、更好、更強”的全球最新戰略。他明確指出，在該公司的地理組合戰略上，除了鞏固北美業務之外，加速國際業務擴張的關鍵原則是聚焦那些“可以贏”的市場。
龍嘉德還曾向小食代表示，百事公司的全球策略一方面是要加大對零食和飲料兩大模塊的資金投入，搶占更多市場份額。另一方面則是要繼續發展核心品牌，其中包括22個預估年零售額超過10億美元的品牌，并包括創立和/或收購新品牌。
他認為，中國不論現在和將來都會是百事公司的增長引擎之一。
具體來看，中國巨大的市場、崛起的城市人口、日益富裕的中產階級和充滿活力的電子商務生態系統，以及消費升級的趨勢、新零售經濟，還有很多未被開發的中國內陸城市和農村市場，都給包括百事公司在內的企業提供了巨大的機遇。
除了進一步擴大產能之外，今年百事公司在中國的另一重大策略是通過加速創新來推動增長。從今年開始，百事和天貓新品創新中心合作，以實現快速打造各種不同品類新品的目標，包括樂事、奇多、一口陽光等零食和桂格燕麥品類。
百事公司4月公布的一季報顯示，該公司一季度錄得有機收入增長5.2%，是三年多來最高的季度增長率。其中，包括中國市場在內的AMENA地區有機收入增長達到10%。
龍嘉德一季度分析師會議上還特別表揚了百事在中國的表現，尤其在中國新年期間表現非常強勁。“公司的團隊準備得很好，我們在抓住這個大市場的季節性機遇方面做得越來越好。”
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