“喜歡火嗎？聯系我們。”
漢堡王不會放過任何一個推廣“直火碳烤”技術的機會，包括在他們的招聘廣告上。
下面這些炫目如新聞攝影的火焰圖片是 Grabarz＆Partner 為漢堡王在德國發布的招聘廣告。
主題從狂熱球迷釋放的煙花到西班牙巴倫西亞的法雅節（又稱火節，每年三月舉行，是巴倫西亞持續時間最長的節日），涵蓋了各種人類馴服火焰、運用火焰的激情時刻，非常具有視覺沖擊力。
這些主題的選擇是刻意為之，Grabarz & Partner 選取了年輕人關注的事務和話題。
“漢堡王面臨激烈的市場競爭，當我們招募人才時，必須大膽直白，讓品牌脫穎而出。” Grabarz & Partner 的藝術總監 Matthias Preuss 表示，漢堡王的“一切傳播都和火有關”，這是他們區別于競爭對手的地方，當他們涉及到招聘事務時，更希望強調這一特質。
幾乎所有的食品公司都會在廣告中強調自己的食材、工藝、口味，但對于大多數消費者來說，那些宣傳文案只不過是一晃而過的模糊記憶，是廣告的眾多廢話中的一句句子而已。漢堡王對直火碳烤的強調是相對成功的。
在持續的“直火”營銷中，去年 David Miami 為漢堡王制作的平面廣告是最令人印象深刻的案例（同時也橫掃了各種廣告大賞）。這些真實的漢堡王門店失火新聞照片被用作了宣傳海報，這個創意估計在很多年后還會被營銷人士不斷提起。
Grabarz & Partner 承認這次的招聘廣告也部分借鑒了這個創意，不過用這種直白的方式去找到應聘者，同時產生強烈的品牌效應，依然不失為一種獨特的傳播。這些平面廣告將出現在德國最具標志性的地點進行全版面的戶外投放。
漢堡王 1976 年在柏林開出了第一家店，德國是他們最主要的歐洲市場之一。但是要在這個市場保持競爭力，穩定充足的人手是一個問題。
NGG 的副主席 Guido Zeitler 表示，餐飲業的工作費體力，且責任重大，這類工作應當獲得比最低工資更高的報酬。
中國第一家專注于餐飲供應鏈的自媒體
本公眾號擁有者是英國皇家采購和供應學會(CIPS)的五級認證會員，CIPS具有八十多年歷史，是世界領先的、歐洲最大的采購與供應專業組織，英國女王在1992年授予該學會皇家憲章。
筆者擁有十年的大宗農產品期現貨研究和采購、餐飲采購、生鮮O2O、冷鏈物流和快遞最后一公里等豐富的采購、運營、物流等供應鏈實踐經驗。曾任職正大集團（中國區）總部農牧食品線中央采購部、合興集團（吉野家采購部）、鏈農戰略發展部以及上海眾萃物流。長期專注于生鮮、餐飲供應鏈、冷鏈物流的實踐和研究，同時擔任世界上最大的兩家行業咨詢公司的顧問，可以提供生鮮、餐飲采購、冷鏈物流等B2B和B2C供應鏈的完整的顧問服務。
服務并提供解決方案的客戶有：正大食品、辛普勞、安德魯、吉野家、鏈農、Pizza Express、華萊士、云海肴、蜀海、明湖樓、明湖小樓、半天妖烤魚、董小姐愛地鍋、望京小腰、焦耳外賣等食品企業和餐飲品牌，現任優配良品新餐飲客戶發展部-高級總監，致力于幫助中小餐飲企業提高供應鏈管理水平，推動英國皇家采購和供應體系在中國餐飲行業的發展。
原創文章，作者：餐一謀，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/19796.html
