電梯里，幾個小年青正在為中午吃啥發愁。
“要不就吃阿寬紅油面皮吧！我最近屯了些！我之前吃過，味道很燃”，
“也行，最近周邊的外賣中餐都吃遍了，感覺阿寬最近很火啊，前幾天才在朋友圈玩了一個小程序，好像也是阿寬做的，這個品牌營銷是哪家公司在做啊？他們團隊的人很年輕嗎？”
說著，拿出手機開始玩兒起了《阿寬帶你看決賽》的集卡游戲，
“我就差最后一個拼圖了！心塞！”
幾位仁兄你一言我一語展開討論，全然不顧角落里還“潛伏”著一個阿寬的員工……
聽起來是個段子，但卻不是杜撰！
生活里總是有這樣的品牌，好像并沒有看到它的硬廣投放有多盲目和瘋狂，但是在席間茶座，總會成為年輕人追捧熱議的焦點，只不過，這一次又是阿寬！
2018年營銷戰正酣至半場，“阿寬”憑借融入式的精準口碑營銷迅速搶占“C位”，“祭”出了四大營銷階段神器，劍指夏季營銷戰，并在世界杯期間，將口碑“炸裂”到高潮。
據了解，阿寬紅油面皮上半年銷售總額同比勁增50%，其中，在618期間，京東、天貓銷量也發力迅猛，同比增長50%以上；此外，在國外市場，阿寬也有不俗的表現，外貿上半年同比長達40%，在“青春小面”的年輕市場一騎絕塵。
以上種種表現，為飽受美團、餓了么壓制的方便面市場增添了一抹亮色，讓人情不自禁對這個“逆襲”的“超現象級”品牌產生敬意。
那么，隱藏在這系列數據背后的，又是怎樣的營銷邏輯和理念？期間有哪些營銷組合拳？又是怎樣的執行力保障各大營銷點子環環相扣、拳拳到肉？帶著疑問，小編深度走訪了阿寬的營銷“內幕”。
攜手球星IP發起攻勢
閱讀及播放總計超6000萬+，傳播及參與互動總計超1200萬！
一波球星站臺，一波抖音內容營銷，阿寬吹響了夏季營銷戰的號角。
第一階段：5-7月，阿寬搶占了眾多球星IP資源，推出了預熱性營銷，引爆了大家的回憶殺！
第二階段：用抖音平臺發起“阿寬辣味挑戰”的互動話題營銷，成就3080萬級播放，阿寬辣味調料絕配冰淇淋，“冰與火之歌”更是成為這個夏天被“玩兒壞”的創意，引來數萬點贊，以至最終引來超級網紅密子君等眾多網紅達人跟風挑戰，兩大戰役的成功推進，為阿寬贏得了良好的開局。
成就“超現象級”事件
慣于創新的阿寬，并未滿足于抖音營銷的成功，迅速把眼光投向了小程序營銷。
毫無疑問，小程序營銷已經成為當下最熱最潮的營銷手段之一，據微信官方2017-2018年初數據，小程序累積用戶總數已經接近4億，意味著有一半的微信用戶成為了小程序用戶，且人均在線時長仍在持續攀升。經過周密策劃，反復地主題溝通，618節點及世界杯小程序的事件營銷悄然拉開序幕。而這一次，并不是阿寬第一次“觸電”小程序營銷，早在今年上半年，阿寬就已經通過小程序營銷，取得了百萬級用戶參與的不俗成績。
而這次世界杯的小程序營銷，主要是一個集卡的小游戲，通過大手筆送出俄羅斯世界杯決賽門票+往返機票+住宿等眾多大獎，猶如世界杯期間的一腳“冷射”，引爆數百萬次互動參與。“在同品類里，阿寬也是最先嘗試小程序營銷的，正如阿寬此前最先使用全球規模的短視頻事件營銷，也如阿寬最先獲得全國美食屆頭部達人密子君等追捧一樣。”
而通過微信小程序互動人次達到近500萬，用戶將近100萬。微信小程序上線后，品牌百度搜索指數創歷史新高，同比增長30%，移動端增長36%。
白家合作的傳媒公司說：“阿寬在營銷方面是遠高于同品類的，造就了行業營銷的多個第一，其開放性的企業心態，也是我們能夠達成統一默契的原因之一。”
“串紅”湖南衛視《嘿！好樣的》綜藝新貴
如果最近有人在你面前說，“阿寬紅油面皮，真的暖”，千萬不要奇怪，阿寬紅油面皮的Slogan并沒有變，依然是“奮斗者，吃這個要火！”，只不過，阿寬將年輕人的奮斗理念，又往前推進了一步——“阿寬·奮斗暖”。
這一切得益于阿寬營銷四部曲中的第四部——在湖南衛視《嘿！好樣的》綜藝新貴節目中的“串紅”，節目中，新晉小鮮肉主持人們在午夜困頓中，紛紛翻牌阿寬，“阿寬紅油面皮，真的暖”，一言道出了當時的心情，也在網絡引發了同名的話題討論，播出后微博話題討論過萬，閱讀高達470多萬，并一度登臨微博話題全國榜第四。
執行力強得不像年輕團隊
任何戰役的勝利都要靠兵力部署原則，阿寬也不例外。
為年輕人代言，為年輕人表達’是許多品牌的愿望，但前提要真正地走入年輕人之中，而不是站在年輕人對面！他們所有創意會經歷很多輪頭腦風暴，也從來不會把自己覺得不好玩兒的東西強推給客戶！
好的傳播策略，創意只是一方面，還有方方面面的資源協調，所有進度的督促執行。傳統說教式的品牌教育已經收效甚微，年輕人需要的是伴隨性的品牌，能夠一起玩兒，才能成為年輕人心中的英雄，年輕人就該做自己的英雄，事實上，這也是阿寬俠人設的隱射內涵。
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