“國潮”一詞頻頻被提及，越來越多的品牌借著國潮的強勁勢頭席卷年輕市場，引爆一波又一波的營銷熱潮。文創聯名、跨界混搭、時尚出位成為國潮營銷的三大表現形式。
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國潮大IP 李子柒的品牌打造
李子柒×國家寶藏：紙影觀花月餅
對很多初創品牌來說，綁定大牌可以降低宣傳成本，產生磁鐵效應和規模效應。李子柒與朕的心意·故宮食品簽約，推出蘇造醬，與“故宮食品”的商業合作，是新晉個人IP與傳統大IP的強強結合，幫助李子柒品牌擴大影響力，強化品牌文化內核價值。
李子柒×國家寶藏：紙影觀花月餅
2019年，李子柒又與國家寶藏·你好歷史達成了IP合作，推出紙影觀花月餅，迄今為止，“李子柒”品牌已與故宮食品、國家寶藏、胡慶余堂、舌尖大廚等達成合作，通過綁定大牌提高品牌勢能。
02
川企也愛國潮，誰能C位出道？
李子柒這個超級國潮大IP的成功也很難復制。現在過度消費國潮，導致過多易濫，產品也很難借勢出圈。那如何在國潮這股東風里玩兒出屬于自己的花樣？借國潮C位出圈？看看我們川企是怎么玩轉國潮的。
小龍坎老火鍋2014年間世以來迅速發展，成為成都火鍋界最大黑馬。到2018年短短4年就超過1000家門店。現有所有店賈蓋全國各個省市自治區共300多個城市。
小龍坎的線下餐飲店就已經國潮十足，帶有濃重的地方美食文化色彩。帶著古老的味道，更成長為一個現象級火鍋品牌，孵化出一個跨界諸多產業的大集團，煥發著勃勃生機。
不僅如此，因為方便自熱產品的大火，小龍坎也推出了一系列的自熱小火鍋、酸辣粉等產品。小龍坎將國潮與產品相結合，90年代的漫畫風格帶有一絲懷舊感，其內容加以中國元素讓整個包裝國潮十足，吸引眼球。
丹丹郫縣豆瓣集團創立36年。在年產值上，丹丹位居郫縣豆瓣行業領先。丹丹豆瓣率先采用大紅色作為自己產品的主色調，成為郫縣豆瓣的一種標識。紅色的主色調和中國紅相呼應，滿滿的國潮風。竹籃、編制品等中國傳統文化元素也增加了其品牌的厚重感。
丹丹豆瓣作為一個有幾十年歷史的品牌，想要煥發新的活力和生機，需要既堅守傳統又不失潮流。國潮風給了丹丹豆瓣新的思路，丹丹豆瓣的國潮形象也能更加的深入人心。
張飛牛肉
張飛牛肉成立于2002年，現已發展成年產值10億的大企業。張飛牛肉本身就自帶國潮屬性，從名字到logo國潮無處不在。具有川劇特色的張飛臉譜，就深深根植于這個品牌IP并自帶熱度。
并且通過張飛這個正面形象提升消費者對產品的信賴感，通過情感溝通、文化上的共鳴來克服成本高這一缺點，對于作為地方特色食品的張飛牛肉而言這樣更容易打開陌生的市場。
白家食品已經連續實現5年的高速增長，并在2020年2月完成1.1億元A輪融資。快速發展的白家食品，在最新推出的大廚外賣系列拌面中也開始走國潮路線。
國潮的精髓是傳統與現代的碰撞，潮流的方式傳達中國元素。大廚外賣系列拌面的包裝將兩者完美結合，給了年輕群體更多的驚喜與神秘。
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入局國潮 打造自己的國潮食品IP
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