“自曝”造假22億元，或遭投資者集體訴訟，瑞幸真的要涼涼？ | 餐見

從22億虛假案曝出距今已過去近一周的時間，但熱度依然不減，對于瑞幸的報道依然在發酵。那么，自曝致命“大瓜”的瑞幸近日到底表現如何呢？

1、股價爆跌，神州租車劃清界限

自4月2日消息爆出以來，瑞幸咖啡股價接連“跳水”，3個交易日分別下跌75.57%、15.94%、18.40%。4月6日晚間，瑞幸咖啡股價持續暴跌，隔夜收盤股價下跌18.4%。跌破的股價，導致董事長陸正耀股票質押違約爆倉。

受瑞幸事件“牽連”，神州租車股也于上周五暴跌。4月7日早，神州租車發布公告，開始正式與瑞幸劃清界限。公告中澄清其并無持有瑞幸咖啡的任何美國存托股份或其他證券，且神州租車并無參與瑞幸咖啡的任何商業交易。當日，神州租車復牌股價大漲15.82%。

2、相關人員停職，新管理層接任

瑞幸在內部信中稱，公司COO劉劍及其下屬等4位管理人員涉嫌財務數據造假正在接受內部調查，并已安排其他管理者接任停職人員原負責的工作。

董事會在第一時間成立了特別委員會展開全面獨立的調查，公司保留進一步追究法律責任的權利。

3、律所發起訴訟，瑞幸提出理賠申請

媒體在報道中稱，目前已有多家美國律所對瑞幸咖啡提起訴訟。有律師表示，瑞幸造假可能還會引發投資者的集體訴訟。一旦面臨集體訴訟，瑞幸或將面臨總計約112億美元的巨額賠償。

而瑞幸方面則已向相關保險公司提出董責險理賠申請。據悉，瑞幸咖啡赴美上市前投保了董責險，總保額達到2500萬美元。其中，中國平安產險是四層“共保體”的“底層”首席承保方，承保底層份額為30%。

4、“門店爆單”上熱搜

在事件爆發后，瑞幸門店卻迎來了一個“奇幻”的現象——因門店爆單而上了熱搜。多家瑞幸門店訂單激增。顧客普遍的等餐時間在1-2小時；店員透露三個小時的工作量已經相當于全天工作量；外賣小哥也爆料瑞幸的單子比平時“多了一倍”。

據悉，這與很多消費者希望快速用完手中的“優惠券”有很大關系，因此爆單現象也被媒體稱為一種“薅羊毛”行為。

中國證監會在4月3日針對瑞幸事件發聲：高度關注瑞幸財務造假事件，對該公司財務造假行為表示強烈的譴責。

人民日報官方微博發文稱：瑞幸的自欺欺人，不僅損害了投資人利益，更在折損中國企業的海外聲譽。

面對持續發酵的瑞幸事件，瑞幸“玩弄資本”的一些表現被媒體與公眾集中拿出來列為“罪狀”。

1、燒錢擴張與拉新

瑞幸一度被業內與媒體封為燒錢擴張與拉新的“代表企業”、“畫餅大王”。一套純熟的“互聯網打法”，背后是瘋狂的“燒錢”行為。

以拉新獲客為例，很多瑞幸的回購顧客表示：“只有在有優惠券的時候才會購買瑞幸”， “畢竟1.8折，6元一杯的咖啡還是很劃算的”。這樣的拉新策略的確為瑞幸帶來了大量的流量，但利潤呢？

“小資”星巴克的毛利幾乎不超過60%，去掉店面一系列的店面運營費用，凈利潤在13%左右。那么，比肩星巴克供應鏈的瑞幸拿什么靠“6元一杯”的咖啡掙錢，也一直是業內“疑惑”的問題。

2、資本泡沫

在2018年的“資本寒冬”期，瑞幸咖啡卻先后獲得了2輪融資，且前后相距不到半年時間，獲資均為2億美元。獲得B輪融資后的瑞幸咖啡市值達到22億美元。

又距B輪融資不足半年的時間，瑞幸完成赴美上市。從品牌創立到上市，用時18個月，在瑞幸上市之初，就存在大量兩極分化的聲音，一種聲音表示這是瑞幸乃至中國咖啡市場的又一個突破，而另一種聲音則預測這是瑞幸“最后的狂歡”；更有甚者稱咖啡只是其資本游戲中的“一顆棋子，”“割完韭菜”后瑞幸的“資本泡沫終將被戳破”。

3、或對中國企業形象產生不良影響

京東徐雷在談及瑞幸事件時表示，瑞幸對中國企業造成的影響是破壞性的；浙江省公共政策研究院研究員景乃權：瑞幸為所有企業敲響一個警鐘，“人無信不立”；加華資本創始人兼董事長宋向前：瑞幸瘋狂盜刷了中國企業的信用……

瑞幸事件一出，譴責之聲不絕于耳。其中，瑞幸對中國企業形象在全球資本市場上的惡劣影響，著實令人心痛。

俞敏洪日前針對瑞幸事件稱：“瑞幸咖啡為中國人提供移動的咖啡，原本是為國人服務的一件好事。就算業績不好，你慢慢做，我相信，老百姓、投資人都有耐心去等待。”

言語之中不乏惋惜。對今日的瑞幸感到惋惜的行業人士并不在少數，畢竟，“做咖啡”的瑞幸也曾為行業帶來希望。

瑞幸提出的無限場景，打造的新零售咖啡模式，其對創新模式的積極嘗試，或許也被認為是“圈錢”的戰術，但是，確實帶動了中國咖啡市場的教育，為咖啡乃至整個餐飲行業帶來啟發，也推動了餐飲業的創新發展。

幾乎所有的觀點認為，經受此次打擊的瑞幸“再無生還可能”，要“徹底涼涼”。而無論日后瑞幸翻身與否，其帶給資本市場的警鐘應該長鳴。

歷經瑞幸事件，資本市場的虛熱也是時候適度降溫，回歸理性已勢不可擋，這對于大量投資者來說，未嘗不是好事。