不管在現實生活中，還是在開店社群里，見到的失敗的開店案例總是多于成功的案例，如果要開店，失敗就是大概率不得不面對的事情。我第一次開店也是很失敗的，最大的代價就是把我從苦心經營的上海趕出去了。
不過我自認為那次失敗的收益率還是不錯的，我常常自揭傷疤，會跟人主動提起那次失敗的點點滴滴，甚至我后面開店的很多靈感和開店理念都是來源于那次失敗的案例。
當初因為失敗的慘痛付出，后面慢慢通過其他方式收回來了。
這就是我要說的“失敗收益率”，什么？失敗還有收益率？是的，失敗當然有收益，不過前提是要正視自己的失敗，承認自己確實做得不到位，有很多改進的地方，然后才能提出下次如何做得更好的具體措施。
我們身邊是不是經常有這樣的人：遇到問題會首先責怪別人，責怪環境，責怪事情本身，唯獨忘記審視自己是不是做得不好。這種人失敗了，那 就是真的失敗了，失敗受益為零。
那么，對于開店來說，如何提高失敗收益率呢？
1，實驗心態，保持小投入，一旦走偏，盡快止損。我經常說的“小而美”其中的含義之一就是風險控制，多小才是小？要在自己承受范圍內的“小”才是小，才不至于失敗了傷筋動骨，一蹶不振。
開店，特別是新手開店，實驗心態并非讓你放棄全力以赴，而是對市場，對消費者有敬畏之心。
去年四月，我從小城市跑我們的省會城市來開店，即使老店開了兩年多了，對產品和模式都比較有信心了，但是來新城市后，我依然是實驗性質，既然是實驗，我就必須控制投入。
今年開第的第三家店實驗心理依然很重，新店已經快兩個月了，我每天還是盯著各種情況，分析自己以前的經驗是否適用，是否有改善的空間。
這種心態，會讓我時刻保持清醒，控制投入。
同時，要經常復盤，分析自己的處境，一旦不行，立刻止損。不浪費時間和經歷。我在上海的處女店是我的全部家當投入，后面一步一步做到盈利，可以說感情非常深。但是當我發現它的諸多先天性缺陷以后，果斷決定不做了。
2，要多從失敗的案例中提取有價值的東西。這個要克服心理障礙，首先要接受失敗，接受失敗是很正常的事情，每個人都會遇到。
硅谷為什么那多偉大的企業，因為硅谷的文化就是“快速失敗，經常失敗”。很多人把失敗當成羞辱，在別人面前提起，感覺很沒面子，這種心態是很難從失敗中找到價值的。
今年我對這個感覺特別明顯，我的線下學員里，有少部分做得很不好的老板，甚至有做了一個月就放棄了的，不過，我知道他放棄是從別人那里聽到的，因為他很少在學員群里交流和分享。
更好的做法是，接受失敗，接受自己沒做好，然后從細微處，從內心深處深刻審視自己做得不好的地方，能力欠缺的地方，當然還包括做得好的地方。
成長是要脫一層皮的，這種自我反省就是蛻皮的過程。
3，要多分享自己的失敗的經驗，讓更多的人知道，從而放大價值，失敗收益率就自然提高了。你付出的成本和代價是固定的，越多人知道，價值就越大了。
在分享的過程中，自己總要從各個角度來分析和思考的，也會讓自己的思維更加完善和立體，得到的認識也會加深。
而且在分享的過程中，也許有互動，互動和交流會得到更多的思考，或者得到更加多類似的案例，自己收獲就更多了。
失敗居然有那么多好處，行動還有什么可怕的！
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