今天是“開店社群“里開店直播的第一講，我選擇了“什么樣的項目是好項目”這個主題作為第一講，就是希望成員能夠了解這樣一個事實：選擇什么項目，比把一個項目做好更重要。那么，理解什么樣的項目是好項目就成了開店創業前的必修課。
記得以前講過我在上海開店時知道的一家店，是做熱干面的一家小店，小小的店做得很現代，很精致，很干凈。熱干面很正宗，量也足，還不貴，菜單也設計的非常精美，團隊很年輕，非常有活力，老板也很會宣傳，微信微博等各種方式宣傳自己，可以說，從各個層面各個角度看，這家店是做得完美。但是最后干不下去了。這是為什么呢？
經濟學獎得主薩繆爾森有一個理論叫“合成謬誤”理論，意思是：每一個局部看上去都是理性、正確、有效率的，加總起來卻是一個謬誤。很多東西從微觀上看，正確無疑，但是從宏觀上看，是不對的。
他有一個很生動的例子來解釋這樣一種現象：他讓我們想象一個非常簡陋的露天劇場，大家可以坐在地上看，但是總有坐在后面的人覺得看得不夠清楚，為了比別人看得更清楚一些，他們就會站起來。他們一站起來，后面的人也會站起來，結果大家就都站起來了。站起來以后還是看不清楚，但個體的成本增加了，過去是坐著的，現在是站著了，成本增加了，福利卻沒有增加，公共福利也下降了。
再回到剛剛那個例子，老板把每個細節都做得那么完美，卻把店作死了，就是因為他犯了選擇性錯誤，就是項目選擇錯了，即使他的熱干面做得很地道，但是沒有人喜歡那種干得發澀而且很咸的拌面。事實上，那個商圈幾乎都是上海當地人和江浙一帶的人，大家喜歡的是那種帶湯的甜甜的面。
有人說德國人為什么兩次世界大戰都打敗了，這是因為他們的民族性格決定的，謹慎，規矩，穩當，打仗時總是會小心翼翼地避開一個個小陷阱，以便順利地掉入大陷阱，這也是一種“合成謬誤”。
那么開店，如何避免這種合成謬誤呢？首先當然是要抓住大的方向性的選擇，方向對了，即使偶爾犯錯也沒關系，糾正就是了，方向錯了，即使你把每件小事做得再完美，也未必能成功。
開店創業社群建立起來了，里面匯聚了三百多位來自各行各業的老板，歡迎你的加入
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