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    海底撈敗訴之后，一口氣注冊了263個商標：池里撈、三每底手勞……

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    文|?職業餐飲網?劉妍
    近日，“海底撈兩天注冊263個商標”引發行業熱議。
    而且商標名字特別“奇葩”：“池底撈”“渠底撈”“粵底撈”“三口每手勞”……
    許多人認為，這與今年8月海底撈狀告“河底撈”商標侵權敗訴有關。

    告“河底撈”侵權敗訴后，
    海底撈兩天內注冊了263個商標
    1、起訴“河底撈”商標侵權失敗
    幾個月前，海底撈以商標侵權為由將湖南長沙一家叫“河底撈”的湘菜館告了。
    海底撈認為，河底撈餐館使用的“河底撈”標識與自家注冊的“海底撈”商標太像了，河底撈餐館的這種行為已經嚴重侵犯了海底撈的商標專用權。
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    海底撈敗訴之后，一口氣注冊了263個商標：池里撈、三每底手勞……
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    出人意料的是，海底撈的這個訴訟請求被法院給駁回了。
    法院認為，海底撈和河底撈，這兩個商標所用的字體，無論是字形、讀音，還是構圖、顏色，都不至于讓人混淆。況且，一個是火鍋店，一個是湘菜館，賣的東西都不一樣，區別是很明顯的。
    當時這事在網上引起了激烈的討論，有人說海底撈是正義打假，有人說他這是過度維權。
    如今事情過去了兩個多月，海底撈一口氣注冊這么多商標，也許就是這場“敗訴案”引發的。
    2、諧音法、拆字法、組詞法，海底撈全方位注冊263個商標
    事實上，這些年蹭海底撈熱度的還真是不少，光論用“海里撈”這個商標打擦邊球的商家，海底撈就起訴過好幾家。
    大概是在漫漫維權路上吸取了太多血與淚的教訓，天眼查信息顯示，10月27日、28日兩天，四川海底撈餐飲股份有限公司就新增了263條商標信息，涉及的面非常廣。網友不僅調侃海底撈“啥玩意都讓你給撈上來了”，更是將這波“換字組詞”“拆字組詞”的操作戲稱為起名大賽。
    總的來看，263個商標大致可以分為以下幾類：
    “水”系列：池底撈、溪底撈、渠底撈、洋底撈
    “朝代”系列：漢底撈、隋底撈、唐底撈、元底撈
    “地域”系列：京底撈、閩底撈、遼底撈、冀底撈
    “方向”系列：前海底撈、后海底撈、上海底撈、下海底撈
    讀音相似系列：嗨底撈、海遞撈、海堤撈、海底姥
    字形相似系列：悔底撈、莓底撈、三每底手勞、口每底撈
    ……
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    海底撈敗訴之后，一口氣注冊了263個商標：池里撈、三每底手勞……
    此次海底撈“先下手為強”注冊這么多商標，幾乎把所有能想到的與海底撈扯上關系的商標都注冊了。能看出，海底撈為了建立自己的品牌保護矩陣有多拼。

    海底撈敗訴之后，一口氣注冊了263個商標：池里撈、三每底手勞……

    商標侵權之痛，
    讓多少餐飲人數年心血付之一炬？！
    海底撈此次瘋狂注冊之舉背后，其實是困擾餐飲人已久的商標侵權之痛。
    一個品牌從零到一的建立是多么不容易，但是被抄襲和仿冒卻是輕而易舉。這不僅極大地破壞了創立者的努力與心血，也擾亂了市場競爭秩序。
    商標侵權，讓許多品牌頭疼不已。尤其是在創業艱難的餐飲行業，各種各樣的侵權招式真是讓很多餐企吃盡了苦頭。
    1、未注冊商標，“冒牌貨”橫行，“正品”維權耗盡心血
    有的是辛辛苦苦把品牌做火了，可是由于開店初期老板的品牌意識不強，只顧著開店做生意，沒有注冊商標，最后反被山寨店圍攻。
    近幾年大火的奶茶品牌鹿角巷被山寨對手圍攻多年之后，鹿角巷創始人邱茂庭曾發出過這樣的感嘆：“鹿角巷7000家，都不是我家。”
    去年年底，鹿角巷終于在大陸市場拿下了涉及餐飲、咖啡廳等業務的第43類商標，算是為自己正了名。
    然而，成功注冊商標之后鹿角巷也發現，在失去的時間里，山寨品牌的搶先入駐，已經將正品品牌價值消耗殆盡，品牌以后的路將會更難走。
    而更殘酷的現實是，餐飲企業打官司維權的過程太漫長太繁瑣，取證、找律師、上訴……這樣的流程走下來，很可能山寨店已經開得滿地都是了，很多企業根本無力承擔當中的時間和金錢成本，最終只能放棄維權。
    鹿角巷成功注冊商標之后的感嘆
    2、商標被搶注，正主險被逼成山寨
    行業里，除了未注冊商標被“冒牌貨”搶占市場，還有不少品牌是商標被搶注。這當中最典型的要屬網紅茶飲品牌茶顏悅色。
    2013年，茶顏悅色在長沙開出了第一家店。沒成想，2019年長沙街頭突然出現了一家叫“茶顏觀色”的奶茶店，被截胡的茶顏悅色還沒反應過來，商標已經被茶顏觀色搶注了。不僅如此，茶顏觀色還以商標侵權為由把茶顏悅色給告了。
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    雖然法院最終是駁回了茶顏觀色的上訴，但是茶顏悅色正主險被逼成山寨的遭遇著實讓很多品牌心驚。
    茶顏觀色頂著和茶顏悅色高度相似的裝修、產品、價格表對外瘋狂加盟，不僅搶占了茶顏悅色的市場位置，一旦產品或者服務出現問題，山寨的鍋很容易就落到正主的頭上，造成極其惡劣的影響。
    被搶注商標的不僅僅是茶顏悅色，如今的喜茶（當年叫皇茶）就是被山寨逼得改了名。
    3、“打擦邊球”式侵權，防不勝防
    直接侵權，品牌還可以利用自己的商標使用權將對方告上法庭，可是那種打擦邊球的侵權招式真是讓人防不勝防。給品牌文字加字或者減字就能令正主有冤無處訴。
    網紅糕點“鮑師傅”在上海開店一夜爆紅后，市面上開始出現不少打著“鮑師傅”名號的店面，如“金典鮑師傅”、 “至尊鮑師傅”等，隨著鮑師傅越來越火，類似這種形形色色的山寨“鮑師傅”更是多了起來，用一句話來形容“根本告不過來”。
    此次海底撈搶先注冊這么多和自家相關的商標，也正是為了預防這類型打擦邊球式的侵權行為。
    正因為打擦邊球的方式太多太刁鉆，許多品牌都在不斷擴大自己的商標保護矩陣，爭取把相近商標一網打盡。
    老干媽注冊了老干爹、 老姨媽 、老千媽；大白兔注冊了巨大白兔、巨白兔、金兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔；五糧液注冊了三糧液、六糧液、七糧液、八糧液、千糧液；星巴克注冊了星爸爸、新巴克、星星巴、星吧克、 巴巴克……
    為了防止“擦邊球”式的侵權，進行防御性商標注冊只是第一步，未來餐企們需要做的還有很多。
    職業餐飲網小結：
    創業不易，有的餐飲老板為了借勢，商標打擦邊球蹭蹭熱度，正主品牌一般都睜一只眼閉一只眼，不太會追究。
    最可恨的是那些放加盟的快招公司，用“專業”手段冒用商標，不僅竊取了原有品牌的勝利果實，更擾亂了市場秩序，讓正主有苦難言。
    因此，我們餐飲人應該要提高商標意識，“守住”自己的商標要趁早，別讓多年心血付之一炬。
    -END-
    主編丨陳青
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    （圖片來源網絡）
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