• 如何在0.2秒內吸引消費者?加個“帽子”試試

    包裝設計領域有個“0.2秒理論”,即消費者經過商店或者貨架時,產品能夠吸引他們駐足的時間只有0.2秒。
     
    怎樣在0.2秒里吸引消費者注意力?
     
    對一杯飲品來說,杯蓋、杯身、杯套,處處都能做得好看又有趣。
    作者 |
    金語

     

    1、給飲品戴上毛線帽,制造冬日專屬記憶點

     

    天氣越來越冷,怎么在包裝上做出冬日氣氛?英國品牌innocent果汁近期為飲品帶上了毛絨絨的帽子。
     

    如何在0.2秒內吸引消費者?加個“帽子”試試

     innocent果汁的小帽子


    據了解,這個活動從2003年開始,至今已經延續了13年。
     
    每年秋冬之際,innocent果汁都會向社會募集一些能套在果汁瓶蓋上的“小毛線帽”,并在隨后的1~2個月內上架戴著帽子的果汁。
     
    消費者每購買一瓶戴帽子的innocent 果汁,innocent 公司就會向 Age UK
    (關愛老年人的英國慈善機構)
    捐出25便士
    (約合人民幣2.2元)
    ,約等于果汁標價的15%。
     
    迎合冬日主題、又有愛心意義的“小毛線帽”,由于都是人手工織的,每頂都各不相同,因此會引發消費者“盲盒”似的收集熱情。

     如何在0.2秒內吸引消費者?加個“帽子”試試

    每頂都各不相同


    innocent 相關負責人表示:“在瓶子戴上小帽子的兩個多星期里,銷量大約提升了25% 。”
     

    2、茶飲杯套腦洞大開,比盲盒還會玩

     
    奈雪的杯套也曾為消費者制造“盲盒驚喜”。今年夏天,奈雪的茶曾經推出一款“可撕拉”的杯套,每一款撕開都有不同的文字。
     
    如何在0.2秒內吸引消費者?加個“帽子”試試
     
    喜茶的杯套也充滿細節。比如喜茶曾用emoji的表情包制成杯套,讓喜茶的包裝瞬間成了行走的表情包,趣味性極強。
     
    如何在0.2秒內吸引消費者?加個“帽子”試試
    也有品牌用能產生共鳴的文案,吸引消費者在朋友圈轉發。

    如何在0.2秒內吸引消費者?加個“帽子”試試

     
    杯套有時也可以用來為公益發聲,承載品牌的社會責任。
     
    奈雪的茶曾經發起“補一節美術課”活動,并在全國門店上線了與藝術家鄧瑜聯名的“致敬世界名畫”系列手提袋和杯套。
     
    喜茶在今年的99公益日,也圍繞騰訊公益的環保、非遺、扶貧、助學等公益類別創作了9款愛心杯套,參與捐1元項目即可領取。
     如何在0.2秒內吸引消費者?加個“帽子”試試
     
    3、杯塞、小路牌,吸引更多人買單
     
    奈雪的茶近日推出了原創設計的“貓貓爪杯塞”,用來塞在奶茶蓋上,防止飲料流出。
     如何在0.2秒內吸引消費者?加個“帽子”試試
    據了解,“貓貓爪杯塞”有橘貓、灰貓和白貓的不同款式,模仿帶肉墊的貓爪造型,用硅膠材質模仿真實貓爪的觸感。
     
    上海的waiming咖啡在咖啡杯上設計一個小路牌,也給了消費者打卡拍照的理由。
     
    如何在0.2秒內吸引消費者?加個“帽子”試試
     
    喝一杯咖啡,很多時候不會曬朋友圈,但如果像是全家湃客咖啡,加一個城市立景牌,成圖率就大大提高了。

    如何在0.2秒內吸引消費者?加個“帽子”試試

    有了城市立景牌,成圖率大大提高了

     
    產品上附著的內容,能決定產品價格、創造產品賣點。

    還有哪些好創意,能在0.2秒里吸引消費者的注意力?
    如何在0.2秒內吸引消費者?加個“帽子”試試

    統籌|妮可  編輯|金語  視覺|江飛

    文章為咖門原創,未經授權嚴禁轉載。

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