鶴九：爆文構思常見7種方法！ | 摘錄 | 餐老板資訊網

內容營銷以價值為導向

一切不能創造價值的內容

注定是一場無用的文字游戲

——鶴九

很多人認為創作爆文的第一步是先想好一個“標題”，其實不然，爆文的構思在標題撰寫之前，沒有任何構思做基礎的標題，很難成為一個好標題，因為寫作過程中若缺乏構思的指導，信馬由韁憑感覺，文章很有可能寫成一篇沒有核心思想的文章，標題最終也有可能要重新調整。

那么，如何構思一篇有創意力的爆文，這里筆者總結出了常用的7大爆文構思方法。

1、借熱與新聞式

借助現有社會熱點新聞事件/話題，找到文章訴求與熱點的契合點，以此為噱頭吸引用戶眼球，觸發用戶閱讀興趣，在合理的邏輯中，將產品/企業所要宣傳的訴求點植入到文章。比如《
每月只開兩天，這家“深夜食堂”為何客人越來越多》、《貴
陽這家餐廳為了迎接世界杯，老板做了一個重大決定》兩篇文章，就分別借助了影視熱門與社會熱點為切入點，并在文中巧妙植入餐飲品牌信息。

當然，借熱式文章構思需慎用，不能為了借熱而借熱，必須充分考慮產品與熱點的關聯性和切合度，不能牽強附會，否則適得其反，讓用戶反感。

所謂新聞式構思，就是以新聞事件的手法去寫，讓讀者認為就仿佛是昨天剛剛發生的事件，具有較強的新聞價值。這類文章通常會偽裝成新聞媒體的“新聞稿”，在所有文章構思屬于傳播力生命力相對較長的一類。

例如，
《“太二酸菜魚”母公司上市造富：早期員工持股市值超10億，創始人身家翻10倍》、《中信銀行一億貸款額度馳援老鄉雞》等都屬于新聞類文章。這樣的文章有對餐企本身技術力量的體現，但是一定得結合企業的自身條件，切忌天馬行空毫無依據，不然多數會造成負面影響。

之所以將借熱式與新聞式一起，是因二者都具有一定的時效性，一旦失去時效性，這類的文章也便失去了傳播價值。

2、名人式

以當下較有影響力、知名度的名人，如明星、政要、成功商人、作家等為切入點，以他們的觀點、行為、興趣愛好等為切入點，合理植入餐廳品牌或者菜品。

例如
《替強哥三哥寅哥試了下菜：揭秘中日韓首腦在成都成的啥》，抑或是以“某某明星打卡的飯店……”開頭的文章，都是以名人切入，借助名人的IP拔高餐飲品牌的勢能。在這里，所謂的名人也不一定非得真實的“名人”，有時候“山寨版”名人也可以巧妙借用。

3、懸念式

顧名思義，就是拋出一個具有懸念的話題，引發讀者思考并心生好奇，進而讓用戶為了尋找答案而看完整篇文章。它又稱設問式構思，其核心是通過提出一個問題，然后圍繞這個問題進行逐步深入剖析。

例如，
《老鄉雞手撕聯名信？這家中餐頭部品牌究竟發生了什么？》、《疫情洶涌，還有人排百米長隊！中國最“變態”超市，憑什么這么火？》等，通過設問引起話題和關注是這種方式的特征。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識，不能作繭自縛漏洞百出。

4、故事式

通過講述一個經歷或者一個完整的故事帶出餐廳品牌或者產品，使其具備一定的“神秘性”和“情懷”，并給消費者心理造成強暗示，從而促進消費。

例如
，《海底撈張勇跑成新加坡首富！高，實在是高！》、《我碩士畢業為什么要賣米粉》等故事性的文章，講故事不是目的，故事背后的品牌/產品線索是文章的關鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式，因為故事富有知識性、趣味性、情感的特點，更容易讓消費者接受，這也是很多爆文往往都是故事的原因所在。

5、采訪式

通過記者采訪的形式，將企業、品牌、產品、發展戰略等信息以第三方媒體角度進行報道，通常被采訪對象會是品牌創始人或者高管，以此提高被采訪人的曝光度，以及社會對企業品牌的客觀認可和美譽度。

例如，
《專訪小楊生煎：250家直營店背后的幾個基本邏輯！》、《專訪美團點評餐飲學院院長白秀峰：提升逛吃指數大城市更需要煙火氣》都是專訪類構思，它們要么模擬新聞采訪對話的形式，要么以第三方轉述的角度進行撰寫，由于這類文章更加偏新聞類型，因此必須非常注重報道的“客觀性”和“真實性”，切記不能廣告味太濃，多用中立、先抑后揚等手法。

6、觀點式

觀點式文章構思實際上就是發揮企業領袖或者新聞代言人的權威效應，通過陳述某些觀點和評論，引起媒體、消費者廣泛關注，并以此提高個人在行業的影響力和地位。

例如，
《海底撈張勇：我們的核心競爭力，從來都不是服務》、《餓了么王磊：不會再有瘋狂的外賣
補貼大戰》等觀點式構思，都是基于餐飲老板在創業、經營管理上的個人觀點來撰寫文章。它一方面屬于企業CEO營銷的范疇，對企業領袖宣傳起到一定作用，但一定要注意觀點的前后一致性和權威性。

7、盤點式

這類文章構思偏總結類，通常會對某一事件、某一個年度、某一行業、某一機構等進行某一維度的盤點，將其中具有一定啟發意義的亮點進行羅列，吸引某細分領域讀者的關注。

例如，
《我們
研究了100家餐廳：發現生意好的都有20個特征！｜創業筆記》、《嘿！“藏在”鄭州巷子里的這些美味，我想你了！》等文章。盤點式文章構思有常用的幾個格式，
“盤點XX”、“總結XX”、“XX大亮點”等，這類文章能滿足用戶傾向于看“結局”偏好，所以很容易被傳播。